“电影+”撬动光影经济，从一部电影、一座影院、一场影展看消费裂变

小观众在四川省绵阳市的中环影城体验手工课。

绵阳中环影城供图

从南海之滨的侨乡古寨，到四川腹地的社区影院，再到北京、上海的潮流市集，人们触摸到一种真切的变化：电影正从一种私密的个人体验，走向更为开放和公共的共享场景。光影所至，人潮汇聚，也映射出消费升级的活跃脉动。

近年来，“跟着电影游中国”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”等活动，已从口号化为行动、从倡议汇成热潮，不断走深走实。今年2月，国家电影局与商务部又联合启动了“电影+”消费综合试点工作。

电影，正成为点燃城市消费活力的引信。这根引信点燃之后，迸发出了怎样的能量？让我们从一部电影、一座影院、一场影展的故事讲起。

一部电影——

让银幕故事“长”进城市街巷

一部小成本方言电影，能撬动多大的消费市场？

广东省汕头市的答案是：景区游客量翻番，民宿周末满房，糖水铺日销量飙升，连种了一辈子橄榄的老农都算起了文旅账。

这把“火”，是电影《给阿嬷的情书》带来的。这部没有顶流明星、没有视觉特效的影片，以潮汕方言和侨批文化为背景，凭借高分口碑逆袭出圈。影片讲述的是一封侨批、半世守望的故事——看似“老套”，却搅动了无数人的心，也带热了广东汕头、潮州、揭阳等潮汕文化发源地的消费活力。

“看完电影的第一件事，是给我妈订机票。”重庆观众李菲说。该影片上映后，“潮汕”“侨批”“汕头站”“影视打卡”等关键词在各大旅游平台热度明显攀升。这种“看完就想去”的冲动，正一步步转化为实实在在的消费力。

在汕头小公园开埠区的暹南电影院旧址前，排队拍照的观众从清晨排到入夜。一旁的特调饮品店顺势推出“阿嬷的油柑茶”，出杯量创了开店以来的新纪录。老板笑称：“我们这条街，被一部电影盘活了。”

消费的热情，在汕头市多个美食街燃得最旺。镇邦美食街上，电影里一闪而过的无米粿、姜薯甜汤、油柑汁，被年轻人捧为“打卡三件套”。糖水铺陈伯在菜单上加了一行“阿嬷同款”，日销量从几十碗冲上三百碗。“锅都快煮穿了。”陈伯擦了把汗，“从早忙到晚，收款的提示音就没停过。”有的餐馆把电影中的“咸猪肉”搬上菜单，成了每桌必点的招牌菜。有游客专程从外地飞来，进门就说：“电影里阿公寄回家的味道，我要尝尝。”

在汕头市潮阳区潮阳金灶镇，那棵520年树龄的古橄榄树，因电影取景成为了“告白圣地”。排队拍照的游客络绎不绝，周边农家乐经营者趁势推出橄榄采摘、古法橄榄菜制作体验，周末预约排到了两周后。采摘带火了住宿，带旺了土特产——橄榄菜、橄榄蜜饯成了人手一份的伴手礼。村干部笑得合不拢嘴：“一棵树带火了一个村，电影这阵风，真把消费的火势吹旺了。”

更让人欣喜的是，“留下来”的游客变多了。“以前游客多是当天来回，现在两日游、三日游成了主流。”汕头小公园开埠区的一家民宿老板说，周末入住率不断上涨，不少人专门要朝向骑楼的房间，“想体验电影里醒来就是老城的感觉”。

这一变化有目共睹：电影主题线路推出后，汕头市过夜游客人次快速增长，住宿、餐饮、交通、购物等环节被串联成一条完整的消费链。

“电影+文旅”并非新概念，但《给阿嬷的情书》提供了新的注解：不必是大制作、大流量，真正扎根于在地文化的好内容，同样能释放惊人的消费乘数效应。

“文化的核心竞争力，是让人产生‘非去不可’的冲动。”中国艺术研究院教授支菲娜评价，当观众变成游客，当镜头变成路标，当一句台词变成一座城的消费邀约，这才是光影经济最精准的打开方式。

侨批泛黄，消费正热。一场奔赴，满城烟火。潮汕地区用一部电影证明：好内容，就是最好的消费券。

一座影院——

把放映厅变成“生活场”

日前，全国电影工作会议与电影文化嘉年华同期举行。一家来自西部非省会城市的影院——四川省绵阳市的中环影城，在活动中获得广泛关注。

走进绵阳中环影城，便能寻到其受关注的原因。这里不像电影院，大厅里咖啡飘香，隔壁健身房有人挥汗，走廊变身“艺术长廊”；孩子们围着“小小放映员”课程认真听讲；“红色放映会”让老党员找到了组织，“脱单相亲会”让年轻人放下了手机……

“光靠放电影，走不远。”绵阳中环影城负责人王征的体会，来自真金白银的教训。几年前行业寒冬席卷而来，票房断崖式下跌。他没有坐等回暖，而是重新定义了影院的功能：不再只做单纯的放映场所，而要成为“本地文化生活服务中心”。

怎么干？双轮驱动。一是“物理再造”——将闲置空间精准切割，展厅、书吧、健身房依次落地，影院变身社区“文化会客厅”。二是“数字重构”——自建电商平台，把周边吃喝玩乐商户接入小程序，将观影客流的下半场消费稳稳接住。

更妙的是改造的巧劲儿。“少收租金、多收益分成”“花小钱办大事”——凭着这套轻资产打法，绵阳中环影城仅用5%的成本，撬动了20%以上的营收增长，自营电商的佣金甚至超过了传统卖品收入。

一个细节耐人寻味。这里的亲子手工课，年均举办近300场，几乎一天一场。谁见过这么热闹的电影院？当一杯咖啡能把人“请”进影院，当一堂党课能让主旋律影片拥有稳定观众，当一条艺术长廊能让影迷变成常客——电影的消费边界，早已不在一张票根上。

从单一观影空间到复合型文化生活服务中心，绵阳中环影城的“电影+”，实现了商业经营与文化消费的双向赋能。绵阳市56家影院纷纷以不同业态开启“电影+”模式，进一步激活电影消费市场，全市票房收入连续多年稳居省内第二、西部非省会城市第一。绵阳市的“电影+”模式也引起业界广泛关注。

“种文化的田、聚人气的场、暖人心的家。”王征这样描绘他心中的影院。在这场从“放映厅”到“生活场”的变形记里，人们看到的不只是一家影院的逆袭，更是中国电影消费从“看一场”走向“泡一天”的生动转型。

一场影展——

破墙入圈生活处处可入戏

戴上耳机，漫步在上海市新华路幸福里街区的梧桐树影间，耳畔响起的，是电影与历史建筑的“时光絮语”。5月20日，第28届上海国际电影节尚未开幕，城市已率先“入戏”——这条老巷弄堂悄然变身为主题街区，将红毯与银幕故事搬进市民的日常生活。

把电影节从礼堂请进街头，并非上海一城创新探索。一个月前举行的第十六届北京国际电影节，同样让人耳目一新。

“今年电影节最大的变化是什么？”北京国际电影节有限公司副总经理张铄的回答很干脆：“破墙、入圈。”“破墙”，就是打破电影节传统的“围墙”，让以往只在礼堂内发生的红毯、开幕式、论坛，通过城市大屏直播走进商圈和社区；“入圈”，则是让电影节深度融入市民的日常生活圈，让普通人在“下楼遛个弯”的功夫就能遇见惊喜。

“惊喜”果然接踵而至。4月19日，在位于北京市朝阳区东坝区域的首创郎园Station，一个名为“帧燃青年聚场”的电影市集热闹开张。与传统市集不同，这里的摊位主理人中，出现了许多熟悉的面孔——青年演员刘美含，正是其中之一。

作为本届北京电影生活节的“电影市集推介人”，刘美含在市集上拥有自己的专属摊位。“这个很适合你！”面对一位在摊位前犹豫不决的女影迷，刘美含热情地推荐了一款北京国际电影节限定文创徽章。

“这不仅是卖东西，更是电影文化的延伸。”刘美含介绍，市集上的所有摊位营收全部捐赠至北京国际电影节新荷NEWHER电影单元，专项扶持青年导演创作。

影人走进市集，银幕伸向街头，电影嵌入商圈。本届北京国际电影节，一方面，利用商圈大屏超现场直播开闭幕式盛况，全市27个点位累计直播120小时，吸引客流超50万人次，带动点位消费超4700万元；另一方面，推出“跟着电影去旅游”10条主题线路、“跟着电影品美食”票根联动、覆盖50余个商圈的“票根经济”2.0体系，让电影节的流量实实在在地转化为消费增量。

“电影节的消费拉动效应，已不再局限于‘票根换一杯奶茶’的初级阶段，而是形成了‘内容引爆—场景承接—多元转化’的完整链路。”业内人士分析，电影节期间几十万、上百万人次的人流，单凭观影是承接不住的；市集、商圈、文旅线路、艺术空间等“电影+”场景，本质上是把电影节的“流量”进行分层消化和深度转化。

值得期待的是，即将于6月开幕的第28届上海国际电影节，正把这一逻辑推向更丰富的维度。上海国际电影节将以文商旅体展融合打造“城市五感”体验：联动武康路—安福路等网红街区开启打卡漫游，联合出行平台为海外游客开启来华“第一帧”画面；推出《影迷护照》，让集章互动成为生活中的仪式感；深入松江影视产业园区，让市民触摸影视科技的魅力；联手生活服务平台，解锁观影散场后的生活消费与“一带一路”主题市集，在市集中融入阿拉伯文化和端午民俗；牵手视频与播客平台，让影迷因热爱而相遇。

“入场即入戏”——这句第28届上海国际电影节的推广语，恰恰也成为“电影+”时代城市消费新场景的最佳注脚。从北京到上海，如今在中国，电影节不再是一群人的礼堂狂欢，而是浸润街角巷尾的文化日常，当光影破墙入圈，生活便处处可以“入戏”。

■中国城市报记者 张永超