北京
5月23日，君乐宝在公司总部所在地——石家庄，举办了一场主题为“懂配方，中国奶粉的底气”的溯源活动。当天，品牌代言人杨幂现身，全程参与探访了君乐宝奶粉工厂、优致牧场、科学营养研究院，探访过程全程直播。活动现场，君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华宣布，杨幂从君乐宝奶粉品牌代言人升级为全球品牌代言人。
近年来，液态奶竞争激烈，毛利更高的奶粉业务成了各家乳企的“必争之地”。君乐宝也不例外。2025年，魏立华曾公开表示，五年前，君乐宝制定了内部战略，鲜奶、酸奶要做第一，奶粉争取第一。根据尼尔森的相关数据，君乐宝旗下的悦鲜活已经是“高端鲜奶第一品牌”，简醇0蔗糖酸奶也已经成为品类冠军。奶粉业务成了亟待发力的关键板块。招股书数据显示，2025年前9个月，君乐宝奶粉业务营收为33.45亿元，占总营收的比例为22.1%。
2025年5月，君乐宝举办奶粉战略发布会，公布“脑体双优”科研模型成果，并官宣杨幂为奶粉品牌代言人。如今时隔一年，君乐宝举办溯源活动，一方面意图将科研成果、全产业链优势，转化为消费者可感知的信任。活动现场，宝妈代表围绕君乐宝奶粉检测标准、配方、牧场饲养、国产与进口选择等问题犀利提问，君乐宝集团副总裁、奶粉事业群总经理刘森淼领衔君乐宝专家团队一一作答。另一方面，时逢5月母婴消费旺季、618电商大促节点，君乐宝此举，无疑也旨在打响产品声量、撬动市场销量。
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