体育营销Top10|阿尔卡拉斯代言蚂蚁国际 舒华体育续约中国奥委会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是5月18日-5月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.2025-2026赛季NYBO全国总决赛发布会暨报名启动仪式在京举行

北京时间5月22日，2025-2026赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛新闻发布会在国家体育总局训练局成功举行。赛事定于7月19日—25日在天津津南区国家会展中心（天津）举行，报名通道现已同步开启，报名周期为5月22日—6月24日。

NYBO九个赛季的健康发展，离不开志同道合的社会力量支持。发布会上，中国人寿与NYBO正式达成“十年之约”续约，开启深度合作新篇章。同时，淘宝旗下旅行OTA平台飞猪旅行，正式成为全国总决赛“官方旅行合作伙伴”。组委会也同时宣布携手孚德体育，成为NYBO官方衍生品合作伙伴。

9.蓉酒酒业成为成都蓉城战略合作伙伴 获得球衣胸前广告

5月18日，成都蓉城足球俱乐部官方宣布，成都蓉酒酒业正式成为成都蓉城足球俱乐部2026赛季战略合作伙伴。

蓉城俱乐部表示：未来，双方将同心同行，在品牌推广、球迷文化建设等方面携手探索，让足球的热血与川酒的醇厚相互交融，共同擦亮成都城市名片，沉淀属于这座城市的体育与文化记忆。

8.华帝官宣与西班牙国家队达成合作

5月18日，华帝正式官宣，成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，并推出“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”活动。这是继2018年牵手法国、2022年携手葡萄牙后，华帝第三度落子世界杯。

此外，华帝还宣布，西班牙传奇球星莫伦特斯成为“华帝特邀大使”，诚邀中国球迷们，与华帝一同为斗牛士军团助威，共同见证荣耀时刻。

7.苏醒成为海信世界杯品牌唤醒大使

5月18日，海信官方宣布，艺人苏醒成为海信世界杯品牌唤醒大使。

海信官方表示：这次世界杯，@苏醒AllenSu 和你一起，换新海信世界杯定制产品，用“头部装备”开启美加墨世界杯模式！现在打开各大App，搜索「海信世界杯定制产品」趁早换新，就选海信！

6.李宁集团与阿根廷奥委会深化战略合作 打造中阿体育文化交流新桥梁

5月19日，阿根廷奥林匹克委员会（以下简称阿根廷奥委会）代表团到访北京李宁中心，与李宁集团正式签署战略合作协议，标志着双方在国际体育舞台上的合作伙伴关系迈入深层次、全方位发展的新阶段。

李宁品牌作为阿根廷奥委会主赞助商，将为阿根廷体育代表团提供专业运动装备支持，全面覆盖2026年南美运动会、2026年达喀尔青年奥运会及2028年洛杉矶奥运会等国际赛事。同时，李宁集团将积极推动双方在运动科技、专业服务与体育文化方面的深度交融，以体育为桥梁、共促世界体育发展。

5.安踏与山东省体育局达成战略合作 全面助力备战十六运

5月21日，山东省体育局与安踏体育用品集团有限公司战略合作签约仪式在泉州· 晋江举行。此次签约标志着双方继十五运会周期后的再度携手，共同开启备战2029年全国第十六届运动会的新征程。

早在2024年，安踏便与山东省体育局确立了战略合作关系。签约仪式上，山东省体育局局长乔云萍对安踏长期以来的支持表示感谢。乔云萍局长表示：“我们坚信，在安踏的专业保障下，山东体育健儿必将在十六运赛场上再创佳绩、续写辉煌 。”

4.莱万多夫斯基成为奇瑞品牌全球形象大使

5月20日消息，波兰球星罗伯特·莱万多夫斯基成为奇瑞品牌全球形象大使。

作为世界足坛最具标志性的人物之一，莱万多夫斯基以其始终如一的卓越表现、严谨的专业精神以及积极的公众形象而享誉全球。他对家庭价值观、责任感及长远眼光的坚定践行，与奇瑞“为家庭”的使命自然契合。

3.汇跑赛事与东浩兰生体育达成股权合作 强强联合共启体育产业新征程

5月20日消息，近日，无锡汇跑体育有限公司与上海东浩兰生体育有限公司正式达成股权合作，双方以资本为纽带，开启深度协同、双向赋能的全新合作篇章，携手助力中国体育赛事产业高质量发展，为广大跑者带来更优质的赛事体验。

据悉，双方将以股权合作为根基，构建长期稳定的合作机制，在赛事联合运营、IP共建升级、市场拓展、科技赋能等方面开展深度协同，探索体育赛事创新发展模式，推动赛事品质迭代升级。

2.舒华体育续约中国奥委会 继续担任健身器材供应商

5月20日，中国奥委会与舒华体育在厦门举行签约发布会，舒华体育正式成为2026-2028年中国奥委会/中国体育代表团健身器材供应商。值此舒华体育成立30周年之际，双方合作迈入全新阶段。

新的合作周期，舒华体育将为中国体育代表团征战2026年名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会及2028年洛杉矶奥运会等国际顶级赛事，提供硬核训练装备和服务支持，全方位助力国家队科学备战，赋能中国体育事业再创佳绩、续写新的辉煌。

1.阿尔卡拉斯出任蚂蚁国际全球品牌大使

5月19日，网球名将阿尔卡拉斯已正式出任蚂蚁国际及其旗下核心品牌的全球品牌大使。此次携手后，阿尔卡拉斯将主演一系列广告，展现蚂蚁国际旗下核心业务的创新成果。

阿尔卡拉斯表示：“我热切期望支持那些为全球服务匮乏的社区送去基本金融服务的项目。能成为这个用科技创造更公平未来的团队的一员，我无比自豪。”

国内体育营销汇总

◆BROOKS正式签约男子800米中国纪录保持者奚枭横

5月18日，BROOKS正式签约中国男子 800 米全国纪录保持者——奚枭横。作为品牌在华签约的首位精英运动员（BROOKS Pro Athlete），奚枭横的加入是 BROOKS 全球精英运动员战略深耕中国市场的里程碑。

此次携手根植于双方对赛道精神的共同信仰，BROOKS将依托尖端科研体系，结合奚枭横专业的赛场洞察与技术风格，共同探索竞技表现的全新可能。

2026中国体博会开幕 多项数据再创新高

5月21日24日，2026第43届中国国际体育用品博览会在福建厦门开幕。据主办方介绍，本届体博会整体展览面积超过20万平方米，参展企业超过2000家。

展会前观众预登记总人数超过33000人，其中境内观众超过25000人，境外观众超过7500人，港澳台地区观众超过380人。展会期间预计接待观众超过12万人次，多项数据创历史新高。

2026林丹杯羽毛球公开赛落户济南 有高度、更有温度

5月22日，2026济南林丹杯羽毛球公开赛发布会在济南铂尔国际酒店盛大举行，标志着这项以奥运冠军林丹命名的顶级赛事，正式落子齐鲁大地。黄渤、潘斌龙、许君聪等10余位实力派演员也相继为济南林丹杯送上祝福。

这不仅是林丹杯在全国版图上再下一城，更是一次赛事精神、文化表达与爱心公益的全面升级。一场“有高度、更有温度”的羽球盛宴，即将在十一黄金周的济南拉开帷幕，到时无论是全家出动还是逍遥一人，都会为泉城注入新活力、新生机。

国际体育营销汇总

◆万事达成为迈阿密国际独家支付服务合作伙伴

5月19日消息，近日，迈阿密国际与万事达达成合作，指定这家全球科技公司为俱乐部的独家支付服务合作伙伴，以及俱乐部和Nu体育场的官方合作伙伴。

此次合作汇聚了两个享誉全球的品牌，其根基在于双方对创新、联结以及为球迷提供卓越体验的共同承诺。该合作正值北美足球发展的重要时期。

◆好事达成为美国大学体育ACC联盟官方保险赞助商

5月19日消息，近日，NCAA的大西洋海岸联盟（ACC）与美国知名保险品牌好事达（Allstate）达成一项新的多年期赞助协议，该协议将扩大好事达对大学体育运动的支持，并为联盟内的学生运动员创造更多发展机遇。

根据通过迪士尼广告公司达成的协议，好事达将成为ACC及ACC网络的官方保险赞助商，并担任ACC女子垒球锦标赛和ACC男子棍网球锦标赛的冠名赞助商。好事达是这两项ACC锦标赛的首个冠名赞助商，这体现了其致力于提升男女体育项目的曝光度和投入的承诺。

◆国际板球理事会与万豪旅享家扩大合作

5月19日消息，近日，国际板球理事会（ICC）与万豪国际旗下屡获殊荣的全球旅行平台万豪旅享家（Marriott Bonvoy）扩大全球合作伙伴关系，将2026年ICC女子T20世界杯纳入合作范围，为今夏在英格兰举行的这项赛事提供独家体验。

继今年早些时候2026年ICC男子T20世界杯取得成功后，此次合作进一步彰显了双方的共同愿景：通过提供一生难忘的体验，让球迷更贴近板球运动。随着女子板球运动进入新的发展阶段，其势头正日益强劲。

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