江苏
当绿茵场的激情碰撞数字支付的便捷，一场体育赛事正成为普惠金融的创新载体。近日，以第二届“苏超”火热开赛为契机，中国工商银行苏州分行在联赛苏州赛区（常熟）首场比赛期间，成功推出“燃情苏超·足够‘金’彩”主题系列活动。此次活动巧妙地将“苏超”赛事的热度、传统文化的魅力与数字人民币推广深度融合，通过“线上+线下”联动、“场景+服务”结合，探索出一条“数币+体育+民生”的创新实践路径。
赛事搭台，数币添彩。本次系列活动紧密围绕苏超赛事热点展开。在线上，工行推出“工行服务”小程序互动抽奖，限量500份“马年生肖硬钱包”成为亮点。该硬钱包将象征“马到成功”的吉祥寓意与数字人民币的便捷支付功能完美结合，一经推出即引发市民热捧。“既能收藏传统文化，又能日常消费使用，一举两得！”成功申领的苏州市民李女士欣喜地表示。线上活动的火爆，为苏超赛事注入了浓厚的金融科技氛围。
网点焕新，潮趣引流。线下，工行常熟支行各网点结合苏超元素华丽变身为“潮趣打卡点”。网点门前“苏超”主题装饰跃动活力，厅堂内设置抓娃娃机等互动设施。市民开通数字人民币钱包或办理指定业务，即可参与趣味活动，在轻松氛围中了解和使用数字人民币。“带孩子来办业务还能玩互动游戏，工作人员详细讲解，既有趣又涨知识！”参与活动的张先生称赞道。网点沉浸式体验将金融服务与赛事氛围、亲子互动巧妙融合。
商圈联动，惠及民生。为深化数币应用场景，在美好汇生活广场、方塔园市集等核心商圈及赛事周边区域推出“消费满20元立减8.8元”的数字人民币支付专项优惠，覆盖餐饮、文创、休闲等高频消费领域。“支付时自动抵扣红包，操作流畅，实实在在享受到了普惠金融的便利。”在商圈咖啡店使用数币支付的年轻消费者周先生表示。此举有效激活了赛事期间商圈消费活力，实现了惠民便民与提振消费的双赢，也为球迷观赛消费提供了新选择。
服务赋能，知识护航。活动期间，工行工作人员通过发放折页、现场答疑、一对一指导等形式，在网点及活动现场积极向市民，特别是“二老一少”群体，普及数字人民币双离线支付、钱包安全等实用知识。“工作人员讲得清楚，手把手教我绑定钱包，这下购物更放心了！”刚开通钱包的周阿婆满意地说。贴心服务有效打通了金融科技普及的“最后一公里”。
本次系列活动是工行苏州分行首次将省级足球联赛、传统文化推广与数字人民币应用场景建设进行深度整合的创新实践。通过“线上引流+线下体验+消费闭环”模式，显著提升了数字人民币在公众中的认知度与使用黏性。未来，工行苏州分行将持续深化“数币+文旅+体育”、“数币+商圈”等场景建设，积极拓展在交通出行、公共服务、智慧生活等更广泛民生领域的应用，以更丰富的生态场景和更便捷的服务体验，助力构建智慧普惠的数字支付新生态，为服务地方经济社会高质量发展注入强劲金融动能。
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