北京
送礼是年轻人表达心意的重要方式，但“送什么”却常常让人头疼。今年520，年轻人的送礼消费正在呈现出新的趋势。得物App公开数据显示，兼具兴趣认同和情绪消费的“明星同款礼盒”，正在成为年轻人的礼赠消费新趋势，520期间，得物App礼盒类商品订单量比去年同期增长超40%。从送礼的品类来看，珠宝配饰、美妆用品和家居用品，是今年最受欢迎的三大礼物品类。
这一趋势背后，是粉丝经济和节日礼赠消费场景的进一步融合。今年520，得物App上线“得物星宇宙”活动，将“送礼”与“追星”结合，打造更具互动感和仪式感的520体验。得物App联合29个品牌及其合作明星杨幂、赵露思、蔡徐坤等，将明星互动玩法与“明星同款礼盒”深度结合，消费者除了在得物选购礼物，还可以赢取明星同款礼盒、明星亲签、明星小卡、限量周边等礼品，让挑选礼物的过程本身变得富有乐趣和仪式感。与此同时，明星同款礼盒为年轻人提供了更具确定性的送礼选择，减少了挑选礼物烦恼。活动上线首周，互动人次已超过1000万，520成了明星的大型宠粉现场。
年轻人的520消费，正在从“标准化产品”转向更强调情绪价值与兴趣认同的产品，明星互动热度也进一步带动了520礼赠消费增长。得物公开数据显示，520期间，珠宝配饰、美妆用品和家居用品等品类增长明显，特别是设计感强的黄金饰品，正在取代鲜花市场，成为保值又可穿搭的新选择。有意思的是，每10个送礼用户中，就有2个是寄给远方的爱人或朋友，礼物成了维系异地关系的重要方式。
对于合作品牌而言，“得物星宇宙”活动不仅带来了销量增长，也成为品牌与年轻消费者建立情感连接的新场景，多款明星联名礼盒销量显著增长。520期间，柳丝木蔡徐坤联名活力御光美白礼盒、花西子欧豪联名全妆惊鸿版礼盒销量环比增长超300%，侯明昊C咖联名清净男士护肤礼盒、半亩花田迪丽热巴神经酰胺保湿水乳护肤礼盒、赵露思同款TOP TOY盲盒销量环比增长超100%。
“得物星宇宙”活动的背后，明星同款不再只是“自用消费”，正在进入礼赠场景，当商品被赋予明星同款、联名限定等属性后，礼物也成为情感表达和兴趣认同的载体。得物App已推出多种促进粉丝经济的产品和服务，消费者可在得物App购买明星同款，覆盖明星代言商品、小卡、专辑、演唱会门票、周边等产品，同时也涵盖了明星街拍、大片拍摄等同款穿搭产品；得物App还通过“先鉴别，后发货”的服务体系，缓解了追星消费中的正品痛点，让全球追星更加简单；除了商品消费外，平台社区内海量的穿搭分享与“开箱”内容，为消费者提供了丰富的送礼灵感。
越来越多明星主理品牌和联名商品选择在得物首发，得物已成为消费者购买明星同款的重要渠道。周杰伦与周大福合作推出的范特西J系列 Jay Star 项链在得物首发，一件难求；谷雨携手品牌代言人古力娜扎推荐的男士护肤套装在得物首发，情人节销量超500万；约基奇同款得物和361°联名的JOKER 2 GT夜光战靴在得物首发，引发抢购狂潮。
据悉，“得物星宇宙”活动将延续至6月上旬。活动期间，粉丝不仅可以通过多种互动线上互动与明星“亲密接触”，还可以赢取明星亲笔签名、明星小卡、明星联名周边礼物、iPhone17等礼品，以及购买品牌推出的定制联名礼盒，目前该活动已送出数万份礼品。截至目前，超1000万人次与SIINSIIN全球代言人杨幂、Amber Lollipop代言人王玉雯、TOP TOY品牌全球代言人赵露思、柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）蔡徐坤等29位明星互动。
（责任编辑：康玲华）
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