B站一季度盈利2亿，广告收入同比增长30%，移动游戏下降12%

来源：市场资讯

（来源：财天COVER）

5月19日，B站发布截至2026年3月31日的一季度未经审计财报。继2025年全年实现盈利之后，B站在今年一季度再次交出盈利成绩单。

财报显示，一季度B站净营业额为74.7亿元，同比增长7%；净利润为2.02亿元，而去年同期为净亏损1070万元；经调整净利润为5.85亿元，同比增长62%。净利润率为2.7%，经调整净利润率提升至7.8%。毛利率达到37.1%，连续第15个季度提升。

这组颇为亮眼的数据，进一步打破了外界对B站“有流量不赚钱”的偏见。

用户数据同样亮眼。一季度，B站日均活跃用户达到1.15亿，同比增长8%；月活跃用户突破3.76亿；用户日均使用时长达到119分钟，同比增加11分钟，创下历史新高。这说明，尽管受短视频持续冲击，B站的用户粘性依然强悍。

对于这组数据，B站董事长兼CEO陈睿在财报中给出的解释是，越来越多优质内容不断涌现，推动社区活力进一步增强。一季度，B站用户总时长同比增长19%，用户日均使用时长接近两小时。他同时提到，这些成绩体现了B站对优质内容和“社区优先”理念的坚持；随着用户价值不断深化，商业化也成为社区生态发展的自然延伸。尤其是AI，正在从内容创作、内容分发到商业效率等环节推动平台飞轮加速运转。

这意味着，在B站当下的新故事里，AI成了最重要的变量。

从收入结构看，一季度B站增值服务收入为29.1亿元，同比增长4%；广告收入为25.9亿元，同比增长30%；移动游戏收入为15.2亿元，同比下降12%；IP衍生品及其他收入为4.48亿元，同比下降4%。这组数据释放出一个清晰信号：广告正在成为B站最强的增长引擎，而游戏、IP衍生品等传统业务则出现一定压力。

游戏曾经是B站的重要现金牛。《FGO》《碧蓝航线》等老产品仍然保持稳健，《三国：谋定天下》在海外市场表现尚可，但受去年同期高基数影响，以及新爆款尚未完全接力，这个曾经的现金牛如今增长放缓，暂时很难再承担高增长的主线。

增值服务表现也较为平稳。一季度该业务同比增长4%，主要来自大会员和其他增值服务收入增加。这个板块仍是B站营收贡献最大的业务，但在直播行业环境变化、用户娱乐支出趋于谨慎的背景下，它难以成为未来拉高增长曲线的发动机。至于IP衍生品及其他业务，本季度同比下降4%，也说明B站要把内容热度转化为周边、电商和IP消费，并没那么容易。

于是，广告成了这份财报里最关键的变量。而广告的高增长，又与AI内容的爆发紧密相关。

一季度，B站“AI智能体”“AI创业”等关键词搜索量同比增长超过500%，OpenClaw相关稿件播放量接近9000万，带动了一批前沿技术分享、实用安装教程、产品应用实践类爆款内容。在全站用户日均使用时长已经接近两小时的情况下，AI品类还能贡献明显增量，说明它正成为B站新的注意力增长曲线。

对B站来说，这个机会来得很及时。今年是AI应用、AI Agent集中落地的一年，大厂和创业公司都在推出新产品，也都在寻找第一批真正懂技术、愿意尝鲜、能够扩散口碑的用户。B站恰好有这样一批人，也有成熟的社区氛围和内容生态。

这直接反映在广告收入上。一季度，B站广告收入达到25.9亿元，同比增长30%，并已连续多个季度保持高速增长。其中，AI相关广告预算同比增长超170%。也就是说，在很多公司还在为AI应用如何变现发愁时，B站已经先通过广告把一部分钱落袋了。

不过，当广告成为B站当前增长的大头时，“B站式”悖论也会愈加凸显。当AI厂商、汽车、电商、美奢等商业内容大规模进入B站，平台如何既赚钱，又不破坏核心用户对社区环境的信任，将考验管理层的平衡能力。

AI红利带来的广告增长，也不代表B站已经拿到了AI时代的最终答案。B站首席财务官樊欣表示，未来，公司将继续在保持盈利的同时，以审慎的方式进行AI相关投入。

目前，AI对B站核心业务的提振，还主要停留在广告和内容热度上。全行业都在讨论AI如何改变游戏，比如AI NPC、AI剧情生成、AI降低美术和研发成本，但从一季度财报看，这些想象还没有转化成B站游戏业务的收入增长。移动游戏收入同比下滑，说明AI暂时还不是B站游戏板块的破局点。

同时，AI内容的观看热度，也不等于用户愿意为它持续付费。音乐和虚拟偶像观看量大涨40%，并没有成功转化为高毛利大会员付费或直播打赏收入。用户可以为真人UP主充电，可以为真实陪伴和互动买单，但对于纯AI生成内容、低互动AI主播，付费意愿仍然需要验证。

更关键的是，对强用户粘性的B站而言，AI是一把双刃剑。AI可以提高创作效率，降低内容生产门槛，但门槛降低之后，站内是否会出现大量AI洗稿、AI搬运、AI混剪和低质教程？如果这些内容抢走真人创作者的流量，影响硬核UP主的收入，B站的社区根基就可能被反向消耗。

B站一季报释放出的信号并不单一。好消息是，它已经证明自己可以持续盈利，也在AI浪潮中找到了一个好的商业位置。坏消息是，AI目前更像是广告增长的新燃料，还没有成为游戏、增值服务、IP业务和创作者生态的内在发动机。