内存猛涨苹果降维打击 中低端手机面临洗牌

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（来源：中时财经）

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记者：周雪松

编辑：李 捷

制图：乔寒云

手机市场增长乏力，头部厂商降维打击，中低端手机厂商的日子更难了。

最近一年多来，中国经济时报·中时财经记者发现，多位手机行业的从业者都相继离职。“手机市场本身天花板就很低，竞争非常激烈。”从某品牌离职的一位业内人士告诉记者，其原先追随的品牌，过去几年没啥发展，人员特别换得频繁，个人感觉也没啥发展前景，所以转行到了新的风口。

特别是最近，苹果、华为等高端手机品牌宣布降价，对中低端手机品牌形成了一定的冲击。专家认为，行业洗牌在所难免。

01 苹果成最大赢家？

近日，手机市场掀起一轮降价潮，苹果、华为、小米参与其中。5月14日，小米手机官微发文宣布，小米15 Ultra售价直降1500元。5月15日，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元。华为也宣布优惠活动，华为Mate X6优惠3000元。

之前，小米因成本压力大增，不得不官宣有的机型涨价，针对手机调价及市场反馈相关问题，中国经济时报·中时财经记者联系了小米方面，截至记者发稿，小米方面暂未回复。

据媒体报道，苹果手机宣布降价以后，有线下门店销量暴增六七倍。除了苹果、华为、小米之外，vivo、OPPO、荣耀的线下门店里部分型号的手机价格也有小幅下调。

中国信通院发布的报告显示，2026年1-3月，国内市场手机出货量6080.5万部，同比下降12.7%，其中，5G手机5546.8万部，同比下降9.1%，占同期手机出货量的91.2%。在手机市场下滑的情况下，如何获取新增用户是手机厂商不得不面对的挑战。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受中国经济时报·中时财经记者采访时表示，当前大部分降价产品都是品牌中偏高价格的型号，此次降价的主要目标是将价格尽可能压到国补上限6000元以内，以此来实现国补效益最大化，此举能够增加手机销量，加速用户换新机，也能为这些品牌带来一些新用户。

他说，当苹果17降价的时候，其相对于低端机型的性价比提升此时是最大的，对手“涨价+自身降价+国补”，能够让苹果很快吸收一批新的生态用户。

另外，在盘和林看来，换机用户的需求被压抑了一段时间，由于年初涨价，大量刚需消费者不得不看一看、等一等，市场积累了比较多的观望者，此时，苹果和华为降价其实就是围绕这批观望者，一次性激发了需求。

盘和林说，销量放大对于苹果来说，最大的好处是占据更多市场份额，苹果其实并不需要通过卖手机赚钱，苹果赚钱的业务是苹果应用商城抽佣等生态方式，且苹果手机系统独立，生态用户一旦使用苹果，会有较高的转换成本。苹果其实想要通过更高性价比来获得更多新用户，从而保证苹果公司应用生态的收益。

业界观察人士支国平对记者表示，就消费者角度而言，当然不希望涨价，而是希望手机能够降价。但他同时指出，从部分手机厂商角度来看，规模上不去，加上存储等元器件涨价，再因为竞争遭头部厂商降维打击而跟着降价，面临的压力不小。

02 市场面临新一轮洗牌

Omdia消费电子首席分析师侯林在接受中国经济时报·中时财经记者采访时表示，实际上，除了头部企业降价之外，对中小手机品牌影响非常大的另一大因素是储存芯片涨价。

从2025年开始，存储芯片价格一飞冲天。近期存储芯片相关厂商表示，以美元计价的NAND价格在一季度上涨逾一倍，预计2027年供应仍将吃紧。

“这一轮储存芯片涨价，对于头部品牌的影响可能只是销量下降，但对于很多中小品牌来说，会造成进一步的品牌消失。”侯林提到，比如魅族，已经暂停国内手机新产品自研硬件项目，手机业务几近停摆。

盘和林认为，苹果、华为降价将加速行业洗牌，具备供应链优势的企业市场份额将持续提升，而不具备供应链优势的企业市场份额和利润空间将被挤压，并失去规模效应，当前手机行业本身也正在趋于集中化。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，在中国五六千元以上的高端手机市场，现在苹果和华为已经占据了50%以上的市场份额，在“618”大促期间，苹果和华为高端手机的降价，会明显挤压到小米、OPPO、VIVO、荣耀以及其他国产手机品牌的生存空间，而华为和苹果通过降价会明显提升自身在高端手机市场，甚至整个手机市场的市场份额，对小米、OPPO、VIVO、荣耀这些手机品牌形成极大的冲击。

侯林分析指出，从今年一季度来看，华为和苹果中国市场份额排名分别是第一、第二，荣耀、小米、Oppo、vivo等品牌的份额都有或多或少的下降。预计这个趋势今年会持续整年。

在侯林看来，相对来说，面对苹果、华为降价，小米和荣耀受到的压力会比较大，其中原因，小米主要是因为产品的价格相对较低，受到成本上升的影响较大；荣耀主要是因为在华为逐渐恢复后，因为用户人群的高度重叠，被分流走较多用户。

不过，他认为，上述头部品牌目前还不会面临生存危机，因为他们的体量还是足够大，但这些品牌的应对手段不多，毕竟成本上涨确实比较多。

03 排名前三之外机会不多？

梁振鹏认为，除了为“618”预热，本轮苹果、华为等手机降价可能反映了上游供应链成本的下降（如芯片、存储元器件价格松动），以及行业库存压力达到临界点——厂商需要在年中财报前快速去库存以回笼资金。此外，这可能也是为下半年新平台（如骁龙新旗舰芯片）腾出市场空间，避免新旧产品价格重叠导致的混乱。

根据Counterpoint Research发布的数据，2026年第一季度，苹果首次在第一季度登顶全球智能手机市场。该季度苹果销量同比增长5%，市场份额达21%。三星以20%的市场份额位列第二，与2025年同期持平，但其出货量同比下跌6%。小米位居第三，市场份额为12%，但销量同比下滑19%，跌幅在前五大厂商中最大。

另据Omdia的调研数据，2026年第一季度，从中国大陆智能手机市场出货量看，华为手机出货量同比增长7%，至1390万台，占据20%的市场份额，排名第一。苹果手机出货量同比增长42%，至1310万台，占据19%的市场份额，排名第二。OPPO手机出货量同比下跌3%，至1100万台，占据16%的市场份额，排名第三。vivo手机出货量与去年同期基本持平，为1050万台，占据15%的市场份额，排名第四。小米手机出货量同比下跌35%，至870万台，占据12%的市场份额，排名第五。

侯林告诉记者，从一季度数据看，小米并不只是国内市场销量下滑，其在全球市场的下滑是相对一致的状态，只是因为国内竞争更为激烈，所以下滑的名次相对较高。荣耀在华为解决供应问题后长期在第五、第六名徘徊，主要是没有找到自身的独特性。

支国平认为，如果一家企业不能做到全球排名前三，中国本土不能做到前二，日子都不会太好过，除了苹果、三星、华为之外，其他手机品牌要么搞颠覆性创新（价格做低），要么搞复杂协调性创新（做高端），其他基本没有太大的机会。

值得注意的是，IDC与Counterpoint均提到，除全球前五名的头部品牌外，荣耀、谷歌等厂商一季度出货量实现亮眼增长。其中，Counterpoint数据显示，该季度荣耀的销量同比增长25%，成为该季度唯一实现正增长的安卓手机厂商。而IDC报告同样指出，该季度，荣耀、联想（摩托罗拉）和华为等厂商也实现了正增长。

而从IDC数据来看，一季度，荣耀中国市场出货量约890万台，市场份额为12.8%，排名第五，同比下滑2.0%。荣耀手机曾经一度登顶国内手机市场，但如今下滑到了五六名。自去年荣耀获A股上市辅导备案以来，其IPO进展也一直备受关注。

中国经济时报·中时财经记者联系了荣耀和OPPO方面，双方均未对市场变化等相关问题进行回应。而对于今年能否完成IPO，荣耀相关人士也未给予肯定的回复。

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