一封“给阿嬷的情书”，何以引爆潮汕文旅？

21世纪经济报道记者 张赛男 实习生曹亚萍

“抬旗8元，打卡男女主邂逅的石板桥。”

电影《给阿嬷的情书》近期爆火，网友拍到广东揭阳那座见证男女主邂逅的石板桥已经有了同款打卡活动，游客可以沉浸式体验扛标旗过石板桥，网传8元体验一次。

《给阿嬷的情书》是一部几乎全为潮汕方言、讲述“过番”故事的独立电影，该片将镜头对准了潮汕侨批文化、骑楼老街与下南洋记忆。截至19日13时38分，该片票房达到5.81亿元。猫眼最新预测数据显示，《给阿嬷的情书》总票房将超16亿元。

伴随影片热映，汕头、揭阳、潮州三地的取景地迅速成为顶流打卡点，樟林古港、起凤陈公祠游人如织，侨批文物馆参观人数同比大增，“影视+文旅”再度释放乘数效应。

《给阿嬷的情书》由汕头潮阳人蓝鸿春执导，是一部以“侨批”为叙事核心的潮汕方言电影。影片讲述了潮汕侨批背后跨越数十年的守望与亲情故事，细腻还原了近代潮汕人“下南洋”的艰辛历程，深深触动了观众的情感。

这场银幕上的情感共振，直接转化为城市里的消费热潮。在各大社交平台上，不少影迷自发安利取景地体验。

前述在网络上广泛传播的抬旗体验视频，取景地就在揭阳市登岗镇西淇村。这座石板桥作为重要场景几番出现，是木生和淑柔一见钟情的爱情见证。

记者还了解到，影片中的“暹南电影院”，取景于汕头海平路77号的一栋百年骑楼；老年淑柔和南枝的相见，是在汕头澄海东里镇起凤陈公祠隔壁；南枝开的客栈和无米粿摊都取景于揭西棉湖解放路，其中打铁街是核心取景地；电影中主角在泰国寺庙寻找线索的重头戏，实际拍摄于潮州，取景地位于韩江大桥东侧山麓的开元寺泰佛殿；淑柔寄给木生的照片，背景是潮州西湖公园。

侨批文物馆并不算是电影的取景地，但侨批是电影中最重要的媒介。随着电影的上映，许多观众也对侨批和侨批背后的历史产生了浓厚兴趣，汕头侨批文物馆、广州华侨博物馆近期参观人数均显著增加。

一位影迷在旅游平台上分享道：“刚刚看完《给阿嬷的情书》，整部影片都在讲侨批的故事，走进梧林侨批馆瞬间就共情了，一纸侨批，一封家书，藏着下南洋华侨的牵挂与乡愁，山海相隔，纸短情长。”

另一位网友则兴奋地规划起了跨国打卡行程，她整理出曼谷同款取景地合集后写道：“一纸侨批，半世乡愁。最近被《给阿嬷的情书》狠狠戳中，跨越山海的潮汕亲情，南洋风情直接美哭。”

还有网友感慨道：“电影里阿嬷住的老宅就在洋淇村，最原汁原味的潮汕古村，随便一拍都是胶片感满满的照片。”

汕头率先抓住了这波影视红利。数据显示，汕头市在“五一”假期共接待游客390.48万人次，实现旅游收入25.79亿元，同比增长4.44%。该市顺势推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，联动小公园、陈慈黉故居等取景地，百家商户联合推出凭电影票根享专属优惠的举措，进一步带动了餐饮、零售等行业的消费热潮。

揭阳聚焦揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等系列活动，让游客漫步古街老巷，感受侨乡烟火与历史文脉。

在抬旗体验地西淇村，党委书记陈友坤就介绍，按当地习俗扛标旗通常是未婚女性参与，但为了满足游客旅行体验也不设限定条件，抬旗体验也不定价，自愿随心。游客除了扛标旗还能体验骑邮政送信单车，吃上剧中同款无米粿。

潮州“五一”期间外地来潮人数达175万人次，古城街区人流量达66.74万人次，全市A级景区共接待游客85.83万人次，上榜全国境内游热度增长显著目的地TOP10。

随着影片热度持续扩散，潮汕特色食品的搜索量在电商平台呈现明显增长态势。得物App数据显示，截至5月17日，潮汕特色食品单日搜索量较影片4月30日上映当日均实现双位数涨幅，其中橄榄菜、牛肉丸、沙茶酱的搜索浏览量涨幅分别达327%、162%、104%。

事实上，《给阿嬷的情书》并非潮汕借影视出圈的首例。近年来，已有数十部影视作品将镜头对准潮汕这片文化沃土。《爸，我一定行的》《带你去见我妈》《夏雨来》等潮语影片获得口碑与票房双认可，影片《暴风》《四海》均选择在汕头取景。

潮汕当地对影视红利的捕捉亦尤为敏锐。今年4月，汕头市影视服务中心及各区县影视服务驿站揭牌，发布十二项服务措施，从取景协调到政策落地提供一站式服务。揭阳市则在年初出台推动文化产业高质量发展17条措施，明确推动“影视+文旅”融合，引导本土企业与影视机构合作，打造3个“影视文旅融合景点”。

一轮接一轮的影视曝光，让潮汕文旅实现了持续出圈。潮汕地区这种从观影到打卡、从取景地到消费品的转化链条，证明了“影视+文旅”绝非一句空话。其用数据证明，当文旅的内涵不再停留于自然风光与美食打卡，而是上升为一种承载集体记忆与文化共鸣的情感体验，其所激发的生命力将远超单纯的观光消费。