央视赢麻了，是不是可以给合作伙伴们更多让利空间呢？

导语

【文眼】很多年前，央视播放过一个经典的广告，其中一句广告词是：“大家好，才是真的好”。是时候践行这一美好理论了！希望在这轮谈判中大获全胜的央视能够做到“大家好，才是真的好”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

在人民群众的齐心协力下，央视打赢了与国际足联的这场艰苦卓绝的战争。我们又赢了！（内心OS：为什么说“又”呢？）

昨天下午，央视与国际足联共同官宣，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。需要注意的是，这是一个版权赛事包。

澎湃新闻在第一时间援引知情人士消息，称根据版权协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。无论从哪个角度讲，这个价格都是我方完胜。媒体最初的报道，国际足联要价在2.5亿美元到3亿美元，央视的预算是6000万-8000万。以预算下限成交，国际足联嚣张的气焰完全被扼杀，央视寸土不让，可谓全歼对方于阵前。

国际足联秘书长马蒂亚斯-格拉夫斯特伦在京接受采访时，对价格三缄其口，但称达成了“双方都非常满意的协议”。

区区6000万美元就已经让国际足联非常满意了，可见其就是想来中国市场割韭菜。纵然世界杯版权在日本已经卖出了超过2亿美元的价格，在韩国市场价格是1.25亿美元，到了中国也只能低下高昂的头颅。

知名大V胡锡进在个人公众号上发表了题为《爆了，央视彻底逼怂国际足联！》文章。他惊呼：“以预算下限拿下世界杯转播权，这是央视的胜利，虽然这是一个商业合同，但中国公众支持央视强硬谈判显然起了作用，所以这也是中方的集体胜利。”老胡的表态振聋发聩，但这句话似乎是个病句，多主语混杂，句式混乱。然而，瑕不掩瑜，老胡的拳拳爱国之情仍力透纸背。

不过，马克思同志曾经说过要“怀疑一切”。秉承这一理念，我们对6000万这个价格做一个“拷问”：其一，根据商业惯例，合同交易是商业机密，当事方都不得对外披露，国际足联秘书长明确表态无法透露价格，央视对价格也没给出官方说法，媒体的报道来源是知情人士，可信度要打上一定折扣；其二，如前所述，央视买下的是打包版权，不太可能单拆出来美加墨世界杯版权来说事，上两届世界杯的打包价是3亿美元左右，我们不能说一届就是1.5亿美元，也可能俄罗斯世界杯版权价格是5000万，而卡塔尔世界杯版权价格2.5亿美元。严谨的说法是每届平均价格是1.5亿美元，单独把美加墨世界杯的价格拎出来令人狐疑；其三，既然上届世界杯价格均价已到1.5亿美元，这一届扩军后的世界杯价格相比上届直接腰斩，这是否合乎常理；其四，6000万美元就令国际足联满意了，它是否有脸去面对其他高价市场？如果大家未来都效仿中国靠人民的汪洋战争逼宫国际足联，其将如何自处？

我们有理由怀疑，美加墨世界杯版权6000万美元的价格只是一个数字游戏。它加上2030年世界杯和两届女足世界杯的版权可能是一个惊人的数字，比如5亿美元。这样一来是不是可以让人民群众、国际足联等各方都满意呢？

当然，这只是我秉承“怀疑一切”的理念做的分析，不能代表这就是事实。澎湃新闻是影响力巨大的严肃媒体，报道自然有理有据；作为曾经的党媒笔杆子，胡锡进认为央视“与球迷和网上舆论无形之间打了个漂亮配合，迫使国际足联做了妥协”，必然不能是信口开河；任何对这个价格的质疑，都被认为是“慕洋犬”，我深深爱着我的祖国，自然需要跟人民群众站在统一战线。

即便有马克思同志“怀疑一切”理论护体，行文至此，我还是及时推翻了我的所有质疑。我无法像胡锡进老师一样成为飞盘高手，但优点是勇于承认自己的错误，绝不能被人民群众的唾沫星子淹死。

央视赢下这场战争的背后，除了人民群众卓越的贡献，还有中国品牌的助力。根据《第一财经》和《懒熊体育》的报道，民族品牌联想集团在其中发挥了重要作用。联想集团是国际足联官方技术合作伙伴，其“一位高层出面从中斡旋，化解双方分歧，推动谈判在最后时刻取得了关键进展”（引语来自《第一财经》）。

我记得之前好像有一位叫做“司马南”的大V曾经360°无死角的攻击民族品牌联想。这厮是不是应该被钉上历史的耻辱柱？

现在，央视赢了，是时候回馈人民群众和中国品牌了。澎湃新闻报道中称：“中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。”央视没有忘了人民群众，大家在互联网上“虽远必诛”的努力并没有白费，这值得称赞。

央视对于中国品牌，尤其是像联想这样在谈判中做出了重要贡献的赞助商，是不是也应该有所表示？它购买美加墨世界杯的版权只有区区6000万美元，换算成人民币只有4亿多一点，就算运营成本高达10亿，总成本还不到15亿人民币，完全可以给准备投广告的中国品牌多一些折扣，对洋品牌则可以不必客气，绝不能让洋品牌和国民品牌享受一样的优惠待遇。

拿下世界杯版权之后，央视也马上就要开展分销工作了。根据媒体的报道，抖音和咪咕上届世界杯都花了10亿量级的费用购买分销版权。在当时，这个价格或许有一定的合理性，毕竟上届世界杯版权价格（取平均值）是本届世界杯版权价格的2.5倍。咪咕是国资，抖音也是民族企业，央视向它们分销美加墨世界杯版权收多少费用才合理呢？再遵循上届的价格，似乎说不过去了，毕竟6000万美元的版权价格已经人尽皆知，购买方的业务部门也面临着管理部门的审计压力。“中国人不骗中国人”，央视理应用“更扎实的价格”回报版权分销平台。

很多年前，央视播放过一个经典的广告，其中一句广告词是：“大家好，才是真的好”。是时候践行这一美好理论了！希望在这轮谈判中大获全胜的央视能够做到“大家好，才是真的好”。