以案示警！虚假宣传必受严惩

胶东在线5月15日讯（通讯员 董冬 许东升）为深入贯彻落实上级关于整治群众身边不正之风和腐败问题的部署要求，切实维护老年消费者合法权益，烟台黄渤海新区市场监管局持续深入推进保健类食品突出问题专项整治行动。目前，已累计检查相关经营主体30余次，立案查处23件。守护“夕阳红”消费安全，黄渤海新区市场监管局一直在行动。

典型案例

案例一：烟台某商贸有限公司涉嫌虚假宣传案

2026年3月14日，该局执法人员对当事人现场检查中发现，商家通过张贴宣传画、播放视频、PPT等方式宣传其销售的纳豆制品（普通食品）及高压电位治疗仪（三类医疗器械）具有治疗动脉硬化、高血压、脑血栓、糖尿病的功效，当事人对所售商品进行虚假、夸大功效宣传，刻意混淆普通食品与保健食品、药品界限，误导消费者购买。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，构成虚假宣传。目前，该局已依法对该公司立案调查。

案例二：烟台经济技术开发区某足浴店涉嫌虚假宣传案

2026年3月28日，该局执法人员对当事人现场检查中发现，商家通过组织老年人观看视频、PPT等方式宣传其销售的富硒维E胶囊、山药粉等产品具有降血压，保护血管，标本兼治糖尿病，防治脂肪肝，病毒性肝炎，是肝病的天敌，是抗癌之王等功效，当事人对所售商品进行虚假、夸大功效宣传，误导消费者购买。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，构成虚假宣传。目前，该局已依法对该单位立案调查。

案例三：台经济技术开发区古现某保健食品经营部涉嫌虚假宣传案

2026年4月11日，该局执法人员对当事人现场检查中发现，当事人以“免费领礼品”为引流手段，通过线上播放夸大其所销售蜂胶保健品具有降低血糖，防止心梗，咽炎咳嗽，膀胱结石、调理肝炎等功效。直播结束后立即删除回放，妄图销毁证据，该局及时固定证据。当事人对所售商品进行虚假、夸大功效宣传，误导消费者购买。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，构成虚假宣传。目前，该局已依法对该单位立案调查。

案例四：烟台经济技术开发区某日用品经营部涉嫌虚假宣传案

2026年4月16日，该局执法人员对当事人现场检查中发现，当事人以“免费领礼品”为引流手段，通过线上播放夸大其所销售参红颗粒特殊膳食食品具有降低胆固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白、升高高密度脂蛋白、降低血脂、血压、溶栓功效。当事人对所售商品进行虚假、夸大功效宣传，误导消费者购买。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，构成虚假宣传。目前，该局已依法对该单位立案调查。

案例警示

广大保健食品经营单位、体验店及相关从业者：

守法经营是底线。保障老年消费者合法权益，是市场监管部门的法定职责，也是全社会共同的责任。针对部分经营者心存侥幸、以身试法的行为，郑重警示如下：

1.法律红线不可触碰，虚假宣传必受严惩

任何普通食品、保健食品进行疾病治疗、预防功效的虚假夸大宣传，均违反《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等法律法规。该局已累计立案查处 23件，凡查证属实者，一律依法处罚。

2.直播不是法外之地，私域更非隐秘空间

部分经营者以为通过私域直播、微信群、下架回放等方式就能逃避监管，这是极其错误的认知。该局已建立网络监测、线索摸排、电子取证等全方位执法能力，任何形式的虚假宣传，无论线上还是线下，都将被精准锁定、依法打击。

3.免费体验不得欺诈，温情牌不能变“围猎”

以“免费体验”“健康讲座”“认干亲”等名义获取老年人信任，进而推销高价无效产品，实质是欺诈行为。该局将联合公安等部门开展联合执法，对坑老骗局露头就打、一查到底。

4.主动自查整改，合法诚信经营

请各经营者立即对照上述典型案例开展自查自纠，下架所有违规宣传资料，停止虚假夸大话术，规范销售行为。对于主动消除危害、及时退赔的，可依法从轻或减轻处罚；拒不整改、继续坑害老年人的，将从严从重惩处。

市场监管执法权威不容挑战，老年人合法权益不容侵害。 该局将持续保持高压态势，加大线索排查和执法力度，做到有案必查、违法必究、露头就打。任何试图在老年人身上打主意、赚黑心钱的行为，最终必将付出沉重代价！

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