抖音调整分成比例，真人短剧还没被AI彻底斩杀

进入2026年后，Seendance 2.0的横空出世很快就改变了短剧行业的游戏规则，AI短剧编织了“几个人、几台电脑、几千元即可入局”的美妙图景。而有着业界风向标之称的红果短剧此前传出批量暂停真人微短剧项目的小道消息，似乎更是佐证了真人短剧已经被AI“斩杀”。

尽管抖音集团副总裁李亮在辟谣上述传言时强调，红果方面会继续加强对真人短剧的投入。可彼时的从业者却并未选择相信，他们的实际行动是“男二以下的角色都用AI做”。

但谁也没想到，抖音居然来真的。日前抖音集团短剧版权中心宣布，为支持真人剧优质内容发展，抖音原生将调高真人剧内容分成比例。自5月11日起，在自然流量场景下，IAP（付费看剧）内容分成比例从70%调高至80%，此外IAA（通过看广告看剧）内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜。

作为短剧赛道中的“有形大手”，抖音恐怕已经意识到AI正在透支短剧的生命力。

AI短剧为什么会火？其实并非观众用脚投票，而是短剧制作方集体进行的“宏观调控”。而这些短剧制作公司之所以青睐AI，是因为后者是实现降本增效的最佳载体，毕竟人力、场地、设备、片酬等原本的刚性支出被Token取代，而Token的成本则会随着AI技术进步而下降。

再加上字节跳动搞了短剧Agent小云雀、爱奇艺发布专业影视制作Agent纳逗Pro、360推出工业级生产平台纳米漫剧流水线，就使得“一人一天一部剧”不再是狂想，而是即将落地的现实。其实这些短剧制作公司的算盘打得很精，因为制作一部真人短剧的预算，足够打造五到八部同等水准的AI短剧。

既然AI短剧一片欣欣向荣之景，作为平台的抖音为何不继续加码，转而回头扶植起真人短剧这种“落后产能”？显然这是因为AI带来了庞大的“无效产能”，反而让短剧行业的造富能力不断衰退。

中国网络视听协会此前在5月初发布的今年第一季度《微短剧创作指引》显示，这个季度12.8万部新作中AI的占比高达95%，也就是平均每上线20部AI作品，才有一部真人短剧。

但在对注意力的抢夺上，真人短剧却是以25倍的播放量碾压了AI短剧。第三方的DataEye-ADX行业版数据，也从侧面证实了用户对AI内容的审美疲劳正以肉眼可见的速度蔓延，其中真人短剧的完播率可达40%以上，而AI短剧的完播率则普遍不足15%。甚至AI短剧行业的爆款率仅有0.16%，有90%的公司还处于亏损状态。

此前平台原以为观众对内容质量毫不在意，但数据表明，短剧的受众其实在乎。尽管短剧的观众对于内容质量的要求比长剧观众低得多，他们要的往往只不过是一次“心理按摩”、“情绪宣泄”。正所谓有什么样的消费者就会有什么样的商品，“霸道总裁爱上我”“恶毒女配被打脸”“龙王归来”等桥段被反复拍摄，就是因为用户看短剧的宗旨通常是“爽就完了”。

但用户要求低，并不等于就没要求。虽然AI可以生成完美的画面，但难以生成“不完美的真实”，真人演员的口误、临场发挥、即兴表演带来的失控感，恰恰就是情感共鸣的来源。可AI生成的内容就太“干净”了，甚至干净到失去了人性。《微短剧创作指引》中就提及，“活人感”是打动观众的关键。

更致命的是Seedance 2.0初步解决了AI视频生成的“抽卡”问题，使得AI短剧的产能爆发式增长。可是AI解决了服化道、表演、拍摄，却没法提供创意，好故事依然是短剧行业最为稀缺的资源。创意稀缺再加上产能爆炸，结果就是AI短剧的制作团队不得不进行“验证成功”的操作，那就是用相似的提示词、相似的套路、相似的叙事节奏，来产出相似的仙侠世界、宇宙战争、末世废土等内容。

这也就代表短剧行业正以史无前例的速度产出“AI slop”（AI泔水），可偏偏短剧又是一个投流驱动的短周期一次性变现生意，整个行业在过去几个月疯狂给观众投喂“泔水”，审美疲劳很快也就随之而来，使得用户对平台的粘性不断下滑。如果说曾经短剧观众找到优质内容的难度是缘木求鱼，那么在AI短剧爆发后，大家就只能大海捞针了。

由于AI短剧的爆款极度依赖主创对于世界独特的视角与品味，以至于产能的爆发带不来爆款的等比例增长。可反观真人短剧，即便故事不行还有俊男靓女可以看。因此在AI生成内容充斥的情况下，真人短剧反而因为“活人感”再次获得了关注度。

只是短剧制作公司重新回归真人短剧并不容易。此前大量从业者之所以会急切地拥抱AI，其实是有原因的。当投流模式导致营收被抖音等平台吞噬，拿到手的分账比例不到20%的情况下，再叠加制作成本上涨，他们的盈利空间自然也会日益萎缩。

所以如今抖音方面宣布调整真人短剧的IAP和IAA资源分配机制，真正的用意是向短剧制作公司让利，从而提升真人短剧的供给。简而言之，抖音正在为短剧赛道实施一次“供给侧改革”，试图在AI彻底搞定视频生成的每一个环节前，别让垃圾内容彻底把短剧市场给玩坏了。

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