三星大捡漏，李在镕都得在闲鱼进点货

文源 | 源Sight

作者 | 白河

如果说原价的三星家电是电子垃圾，那么打折的三星家电就堪比工业奇迹了。

不久前，三星电子在官网发布公告，表示“为应对急剧变化的市场环境”，将停止在中国大陆市场销售含电视、显示器在内的所有家电产品，正式结束其在华三十余年的家电零售生涯。

来源：三星

过去一周，随着线下专柜加速撤柜、官方线上渠道陆续下架在销产品，三星家电的离场进程要比预期中来得迅速。

来源：小红书

与此同时，大批自称“三星经销商”的卖家为了抛售库存，纷纷转战闲鱼集市等二手平台，尝试以远低于市价的优惠促销清理尾货，由此引发一场奇特的全民抄底捡漏热潮。有网友调侃，如今网上一些三星“全新未拆封”尾货，价格便宜到“李在镕来了都忍不住收几台回去”的程度 。

来源：闲鱼

从90年代早期入华至今，三星电视、冰箱等产品一度是高端进口家电的代名词，后续随着国产家电品牌全面崛起，三星家电产品线开始在渠道、价格、售后体系以及功能本地化等方面掉队，销量每况愈下之后，摆在三星面前的只剩下主动战略收缩或渐渐被淘汰两个结局。

如今在退市临近+打折清仓的“真香定律”刺激，消费者毅然重投三星家电怀抱，强烈的前后反差对比，成为本次三星家电退场前最荒诞也是最真实的写照。

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清仓狂欢

来不及为三星家电撤出内地的决定伤感，人们已经开始抢购经销商手中的打折尾货，过去一周，网上掀起一轮抄底三星家电狂欢。

5月8日，京东公众号发文，表示自5月6日三星官宣其家电业务调整后，三星电视平台咨询量暴增，成交额同比增长超200%，作为官方销售渠道，消费者涌入京东购买三星电视，展示出市场在品牌退场+优惠促销刺激下对于三星“临期绝版”产品依然有着不同程度的刚需。

来源：京东公众号

正规官方渠道之外，一批自称“三星经销商”的卖家也在通过打折甩卖的方式来清理尾货。

从多份网上流传的“经销商货源”报价单来看，包括显示器、电视、洗衣机、冰箱在内等多款主流产品都有不同程度的折扣，而通过在闲鱼上搜索“三星家电”、“三星尾货”等关键词，也可以看到目前平台确实有不少卖家在打着“库存清理”“商场样机”“工厂直发”等旗号在销售三星家电产品，更有不少卖家表示能提供发票和保修售后。

来源：小红书

韩国最大的电子厂带着自家家电品牌跑了，留下经销商手中的退市“绝版孤品”吸引网友重新入坑三星，不少本来持观望态度的网友在看到远低于市场价的报价后，纷纷期望在这轮清仓潮中捡漏。

来源：小红书

降价甩卖背后，折射出三星经销商正面临品牌退场后留下的库存焦虑。从现有公告信息看，三星并未公布对经销商库存的回收或补偿方案，据第一财经此前报道，不少零售商事前并不知悉三星退场消息，同时表示三星没有与本地经销商沟通过相关事宜。

有业内人士认为，三星家电在华采用多级代理模式，从全国总代理到区域经销商再到终端门店，层层压货已是常态，经销商要在短时间内清货回款，线上平台成为了重要的出货渠道。

从流量和交易规模来看，闲鱼或许是当前三星经销商清库存的理想渠道。

官方资料显示，闲鱼2025年的日均GMV已突破10亿，过去一年超1亿人在平台发布闲置；QuestMobile数据显示，闲鱼当前月活跃用户规模已经突破2.17亿，其中3月以来活跃用户数更是连续两周超过小红书。

从平台特点来看，闲鱼的优势在于交易灵活、成本低廉，适合经销商快速清仓，对于消费者而言，平台价格透明度高，比价方便，加上相对完善的交易保障机制能降低捡漏风险。

仍需注意的是，打折虽吸引，抄底需谨慎，由于二手、社媒平台始终不是正规官方销售渠道，除了折扣优惠，如何鉴别这些所谓“经销商清库存”产品真伪、质量优劣以及售后保障等，仍是消费者最终能否成功抄底“安全下车”的关键所在。

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鲜明对比

这轮全网线上抄底热潮火爆，更加映衬出三星家电产品线在国内市场的长年低迷。

作为最早进入中国内地市场的外资家电品牌之一，三星早在1992年便于中国投资建厂生产组装产品，并在1995年于北京成立了中国总部。

与当时国产品牌受限于技术和产线，只能依靠低端产品占领市场不同，三星进入国内市场之初就一直聚焦中高端家电和消费电子领域，其电视产品更是长年占据国内市场“榜一”位置，到2013年，三星电视更是以超18%市占率创下国内市场销售记录。

然而随后短短十年光景，三星家电在国内却几乎销声匿迹，三星宣布撤出在华家电业务后，不少网友开始在网上提前缅怀起自家的三星产品成“绝版”了，然而真实的市场数据却更加现实且残酷。

来源：小红书

第一财经引援业内人士数据，2025年三星在中国市场的电视年出货量已减少至不足50万台，不到高峰期的五分之一。

另据奥维云网数据，今年前四个月，三星电视在中国市场线下、线上渠道占有率分别仅为3.54%、1.33%，排名分别为第5位和第13位；白电方面，三星在国内冰箱、洗衣机市场线下渠道同期占有率分别为0.41%和0.37%，排名分别为第14位和第15位；此外，三星显示器在国内的市场份额也持续萎缩，奥维睿沃数据显示，2016年，三星显示器在中国市场份额为12%，到2025年已减少至3.3%。

三星家电产品线全方位的断崖式下滑，离不开国产品牌过去十多年在渠道、价格、售后、功能本地化等方面对三星的全方位超越。

在渠道层面，海尔、美的、格力等国产品牌通过构建起覆盖全国的线下门店网络，并与京东、天猫等主流电商平台深度绑定，同时布局直播带货、社区团购等新兴渠道，展示出国产品牌适应销售渠道变化的本土化优势。

价格方面，国产品牌凭借完善的供应链优势和充足的产能供给，实现了成本控制的精细化管理，在产品保证用户体验的基础上，将价格优势发挥到极致。

国产品牌重重包围之下，三星几乎承担不起任何重大决策失误，据腾讯新闻报道，三星曾在2021年将国内白电业务外包给汇通达和深圳菲德，最终引发售后服务断裂、定价体系混乱，直接影响到品牌在国内的高端形象，尽管三星在2024年决定重新恢复直营模式，但渠道大门早已关闭。

从品牌本土化角度看，三星家电的溃败并非孤例，而是其在华整体业务萎缩的缩影，除了家电销量惨淡外，三星手机业务在中国市场的份额已跌至1%以下，曾经的“机皇”在国内沦为小众选择，这种全方位的水土不服，更加突显三星在本土化战略上的迟钝与傲慢。

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撤离的底气

对于三星而言，放弃在华家电市场既是市场选择的结果，也是存储超级周期下三星对企业资源的优化配置。

在全球AI浪潮下，存储芯片已经成为科技行业最核心的战略资源，与三星当前在高端存储领域的技术优势相比，中国家电市场内卷不断白热化、利润率持续走低的趋势，难以适应三星接下来的业务重心变化。

三星HBM3E｜来源：三星官网

甚至可以说，正是由于三星存储业务的空前繁荣，才为这场撤退提供了充足的底气和时机。

2026年4月底，三星电子发布一份创纪录的一季度财报，集团单季营收133.9万亿韩元，同比增长69.2%，营业利润57.2万亿韩元，同比暴涨756%，均创下公司成立以来的最高纪录，其中，在存储业务爆发助推下，半导体（DS）部门一季度实现营收81.7万亿韩元，营业利润53.7万亿韩元，占公司整体营业利润的93.4%，近乎以一己之力撑起整个三星营业利润。

三星在财报中明确指出，存储业务营收的爆发式增长主要得益于AI需求驱动下，行业涨价以及高附加值产品的大规模销售，当前三星的战略重心已经全面转向利润丰厚的半导体存储领域。

与此相比，三星的视觉显示与生活家电部门（VD/DA）业务却往另一个方向走偏，2026年第一季度部门收入14.3万亿韩元，同比下滑1%，营业利润为2000亿韩元，同比下滑33.3%。

砍掉负担业务，优化资源配置，是三星这次撤离在华家电业务最后的体面，至于那些还在以“白菜价”在二手平台流通的三星家电绝版孤品，则显示出当前国内家电市场“不买贵的只买对的”的真实底色。

从更长远的市场周期看，随着近年夏普、松下、索尼不同程度将家电业务打包出售给国产品牌，这次三星的退场更像延续这一漫长的时代落幕走向，即外资品牌在中国家电市场的黄金时代正加速迈入终结。

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