百度一镜：从数字人直播进化到想象力生产

中国数字人出征海外，自然就是想象力的生产。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

「这是AI?」「Yes REAL AI PAM（是的，这是真的AI帕梅拉）」

小红书上，超过1300万粉丝的运动健身博主帕梅拉这样回复自己的粉丝。

视频中，帕梅拉穿着瑜伽服，标志性的金色发丝随动作轻微摆动，嘴角弧度精准勾勒出熟悉的微笑，连讲解产品时眼神的细微聚焦，都与印象中的帕梅拉分毫不差。

事实上，这不是她真人出镜，而是依托百度一镜技术生成的AI超写实数字人。

帕梅拉在视频中推荐自己吃的蛋白棒，这是一款咸口披萨风味的蛋白棒，富含坚果、番茄和香料等天然食材，她冲着镜头甜美微笑：「如果你正在尝试健康或是减脂饮食，那么这根蛋白棒会是你不错的选择。」

这打破了很多人对AI视频带货的刻板印象，例如神情呆板、口型不对、动作僵硬等等问题，在这个视频中都不存在，就连帕梅拉的语气，都随着内容起伏自然流畅，洋溢着高密度的说服力。

2025年，百度推出高说服力数字人，罗永浩直播时使用的数字人成为现象级的出圈案例，今年百度数字人拓宽赛道和场景，不光搭建数字人直播、数字人视频、实时互动数字人三大场景联动矩阵，更是走向海外市场，与TikTok、Shopee等电商平台联手出征，让数字人这个看得见的智能体输出到全球市场。

所以更重要的是，这是一次生产力的变革，当其他数字人还在回答如何做到「AI能不能更像真人」这个命题，百度一镜已经开始回答「AI能不能比真人更好完成商业目标」这个命题了。

当AI行业开始建立起完整的商业闭环，中国数字人出征海外跨国界跨语言的边界，自然就是充满想象力的事情。

直播之外，新场景正在落地

「数字人就是‘看得见’的智能体，它拥有语音、表情、动作，有更强的表现力，更容易获得人的信任，未来很多场景下，人们调用智能体、管理任务、获得服务，很可能不是面对一个聊天框，而是面对一个数字人。」百度创始人李彦宏说。

这已经是正在发生的现实，不光是在帕梅拉这样的达人身上，更是在可口可乐这样的全球消费品牌身上。

百度Create大会上，播放了一个可口可乐世界杯限定版TVC。在片子中，从创意洞察到分镜设计、运镜调度、剪辑节奏全部由AI完成，5个人物5个城市风格一致，达到专业广告片制作水准，甚至连可乐拉环打开的声音都惟妙惟肖。

这代表着百度一镜拥有最顶级的定制化能力，让过去几十万甚至上百万预算的广告大片，现在都可以通过一镜来生成，大幅压缩了成本和和制作周期。

更重要的是，数字人表面上是AI视频生成，背后则是百度一镜的多个智能体协作系统，包括剧本生成Agent +视频生成Agent +智能剪辑Agent三大智能体，因而最终实现端到端的智能体一体化交付。

这种「数字化群体智能」才是百度一镜最大的优势，本质是在深度思考并形成有效决策后，开始推演任务路径完成规划与拆解，最终调用多智能体协同行动完成任务。

「不少视频模型可以生出非常酷炫的效果，但真正做到商业可落地、符合品牌调性的全球品牌制作，这还是第一次。」有品牌方看到可口可乐的TVC后，这样跟百度集团副总裁、百度数字人与电商业务负责人平晓黎评价。

如果说可口可乐这样全球品牌的顶级制作代表着上限，河南大河报的数字记者矩阵，更验证百度一镜的平均线。

引入百度一镜之后，让大河报记者使用AI主播播报新闻，2026年一季度同比AI主播出镜视频产量提升95%，视频原创率提升593%，内容前期制作效率提升80%，大河报旗下视频账号在主流媒体评价体系中的排名跃居全国第4，这种数字人视频不是对记者的替代，而是对传统内容生产模式的效率革新与能力赋能。

当百度一镜从数字人直播走向数字人视频，接近实时互动数字人这个更高壁垒，也就成为目标之一。

实时互动数字人要求很高，比如响应时延低于2秒，支持24小时长时记忆与情绪识别，能理解现实环境和人物状态，有表情、有动作、可感知物理世界。

在百度一镜的落地场景中，某教育机构的实时互动数字人老师，就可以给学生进行一对一辅导，它可以识别孩子的知识薄弱点，在孩子跑神时主动「call回来」，在孩子答对题时给出鼓励的点赞手势。

在医院的导诊员，在商场的导购台，这样实时互动数字人都在落地中，这让数字人不再「被动响应」，真正开始变成「主动陪伴」。

提升30%+ 的生产力

数字人市场不缺玩家，缺的是真正能帮助商家的产品。对商家而言，数字人需要回答一个问题：它能帮我多赚钱？

在中国庞大的短视频与直播生态中，最大的交易成本是「人」。培养一个主播、搭建影棚、拍摄剪辑，这些都是极高的成本，百度一镜本质就是把这些视频直播的能力给工业化了，这不仅是更像真人的数字人，而是真正的生产力变革。

「别人只在乎节约成本，比真人的成本低，所以只能成为真人的补充，但我们是希望商家得益于AI，不仅省成本，更提升效率，这种定位，领先一代于行业其他人。」平晓黎告诉「蓝洞商业」，百度在数字人赛道，一开始就不只是技术，而是用一个智能体系统来搭建生态。

那么如何来衡量这套智能系统是否有效？商家们的使用结果就是最好的成绩单。

根据国际权威咨询机构沙利文《中国AI数字人产业发展报告，2025年》认证，百度一镜已蝉联数字人市场份额第一、产品综合实力第一的双料冠军，目前服务10万+客户，覆盖30余个行业。

百度方面的数据显示，去年，平台平均直播间转化率提升29%、交付效率提升150%、制作成本下降63.3%。

以国民护肤品牌倾颜为例，其上线全媒体首个数字人牙膏专项直播间，该直播间使用高说服力数字人后转化率提升32%，GMV增长31%，日订单增长25%，增收提效效果显著。

这三组核心数据的背后逻辑，是清晰的商业逻辑：更低的成本让更多商家进场，更高的效率让内容持续产出，最终驱动了转化的增长。

今年升级成为了百度一镜，数据又跟去年有什么不同？

「今年我们已经能做到，如果你没有直播间和主播，我们可以直接根据底板视频，生成一个两到三小时的直播间，数字人直接进行商品互动，这个难度非常高。」百度数字人创新业务部、电商商业业务部负责人吴晨霞告诉蓝洞商业。

这意味着需求进一步细分，百度一镜同时在这两个方向发力，覆盖的是整个商家生态的不同需求层。

高说服力数字人面向「有主播」的商家，目标是让数字人超越真人主播的带货能力；生成式数字人面向「没有主播」的商家，目标是让零基础的商家也能进入直播赛道。前者是「升级」，后者是「入场」。

更值得注意的是海外市场，这是一个更为辽阔的蓝海。

在巴西的Shopee，数字人直播间的千次曝光成交订单数（OPM）是真人直播间的5倍；在泰国的Lazada，数字人直播间的单场GMV突破了3000美金，在越南的TikTok，数字人直播间已经取得了200万+观播次数，2026年将重点深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。

当80多家品牌客户已经涌入百度一镜，出征全球化市场，复用的生产力开始显现，他们不是把国内的数字人复制过去，而是让国内成熟的数字人商用能力，实现无损耗、可复用，真正跨时区的规模化价值输出。

个人IP 工业化才是未来

「一个人加一镜，就可以完成任何视频创作，这是超级个体的创作革命。」平晓黎认为。

她告诉「蓝洞商业」，百度一镜的最初落地场景是数字人直播，但不局限于此，现在场景扩展到了数字人视频和实时互动，开始帮助商家出海，辐射到了营销广告甚至AI短剧场景中，这是百度一镜的技术能力不断进化的结果。

「本质上，我们把它当做创作力赛道中的一种生产力」，这一定位让百度一镜跟其他同行产生了本质区别。

她看得更远，在AI不断进化的探索过程中，ToC市场是一个充满想象力的空间，一个接一个的场景会生成出来。「AI技术进一步发展，一定会发展出人和AI的进化关系，数字人是非常好的人和AI关系载体的一个呈现。」

值得留意的还有教育博主「小七」，他的问题，不是内容不够好，而是内容太好、精力太有限，备课、直播、答疑、互动，每一件事都值得全力以赴，但每一件事都在争夺同一份时间。

这是几乎所有个人IP做大的共同困境：越成功，越分身乏术。

通过百度一镜，小七复刻了自己的数字人分身，提升了直播间的互动率，转化率提升了19%。而他本人，有了更多时间去准备课程内容，这才是个人IP最有价值的生产力。

过去，个人IP的魅力在于其独特和稀缺，IP工业化看起来是一个矛盾，因为工业化必然要求规模化和标准化。

但如今的AI让一切有了可能，数字人技术的商业化，让个人IP释放了更大的生产力，最有价值的部分可以不受时间和精力的约束，持续运转。

不论是直播间带货的罗永浩，还是小红书中以假乱真的帕梅拉，更不用说走向个人IP成长的小七们，不论国内还是海外，他们是有创造力的人，数字人让每个人的价值开始释放到更远的边界。

所以，当「蓝洞商业」问到平晓黎，今天百度数字人业务的预期，是否比去年更高时，她的回答是肯定的，「还是要更高。」