超7成养宠家庭想出门旅行，背后有怎样的市场机遇？

图为携宠家庭带着自家宠物参加萌宠跨栏运动。 陈跃佳 摄

这个“五一”假期，一场“萌宠音乐汇”在四川遂宁涪江畔开启，将萌宠经济与主题市集、公益服务、音乐演出深度融合，吸引当地养宠家庭前往打卡；与此同时，成都首届国际宠物运动会在当地拉开帷幕，全国超100组专业赛犬同台竞技，入场犬只近千只，带动周边茶楼、饮品店客流量及销售额同比增长30%左右。

萌宠活动的火爆折射出携宠出游消费市场的巨大潜力。全国工商联旅游业商会景区分会秘书长李德新判断：“携宠出游已从零散的市场需求，演变为具备亿级用户基础的‘新刚需’和确定性赛道。”

携宠出游 激活文旅消费新场景

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，中国城镇养犬猫家庭已突破1亿户，犬猫数量超过1.26亿只；2025年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，预计2028年将增至4050亿元。市场调研显示，“80后”“90后”和“00后”养宠占比超过93%，其中超过71%的宠主携宠出游意愿强烈。

“传统宠物产业与旅游产业相融合，将产生一个更巨大的消费蓝海。”李德新表示，携宠家庭在旅行中的停留时间更长、消费意愿和能力更强，且普遍希望“毛孩子”享受更多旅游权益。携宠出游往往能实现“一只宠物带动两至三名家庭成员”的引流效果，逐步形成兼具参与感与体验感的携宠家庭消费新业态、新场景。

记者在遂宁“萌宠音乐汇”现场看到，携宠家庭带着自家“毛孩子”参与活动，现场暖意与欢笑声交织，热闹非凡。“我们想做的是让养宠家庭真正放松地玩一玩，相比竞技性，活动更侧重于趣味性和宠物主之间的交友需求。”活动负责人杨森林告诉记者，这场集萌宠互动、市集、音乐于一体的活动，不仅丰富了携宠家庭的休闲体验，有效拉动本地文旅休闲消费，也是遂宁推动城市休闲业态多元化的有效尝试，未来有望被打造成为本地特色文旅IP，释放更大消费潜力。

“没想到在五线城市也能有专门的宠物活动，很惊喜。”养宠多年的冯先生专程赶来参与，他坦言，自己常带犬只外出游玩，但现实中仍有部分人排斥宠物，这类活动能让更多人看到宠物友好和可爱的一面，有助于构建和谐的城市氛围。

宠物友好 标准护航迈向规范化

携宠出游成为新时尚，全国多地相关消费场景持续上新，彰显出宠物经济的巨大潜力。然而，市场上存在的问题也不少，如有的景区口头承诺“宠物友好”，却缺乏基本的卫生消杀和应急措施；有的景区因管理不善引发人宠纠纷，最后一刀切地禁止宠物入内。

业内人士表示，携宠出游的核心问题在于卫生、安全、防疫、舆情等，一个环节管理失当，便可能引发连锁反应。杨森林在组织活动时也坦言：“我们筛选的活动犬只多为无攻击性品种，同时现场还配备了保安、宠物医生，全方位做好应急防范。”

如何让携宠出游从“野蛮生长”走向规范化发展？2025年12月，全国首个《人宠友好旅游空间服务管理规范》发布，涵盖安全、卫生、服务与应急管理等方面内容，为景区提供了可参照的“标尺”。与该规范同步上线的“亲宠友”智慧平台也投入使用，帮助解决携宠家庭出游的保险、预约、数字身份等问题。李德新介绍，目前全国已有近50家旅游企业接入该平台并按照标准落地，携宠出游消费的规范化服务网络已初具规模。

浙江安吉江南天池景区便是上述50家旅游企业之一。该景区天池音浪部经理马筱告诉记者，为做到规范有序，景区从细节入手，提供防疫测试纸、宠物尿不湿和尿垫、临时牵引绳、寄养处的保温仓等物料，还专门划分了宠物家庭专属区域，让养宠家庭与普通游客可以在景区和谐共处。

“去年12月我们举办了首场‘有宠LIVE嘉年华’活动，今年计划举办6场万人规模及20场2000至5000人规模的中小型活动。”马筱说，“每一场活动都将严格遵循《人宠友好旅游空间管理服务规范》，我们不仅以宠物经济带动相关产业发展，也倡导文明养宠、拒绝弃养等人宠友好理念，践行社会责任。”

此外，除了常见的犬猫之外，针对异宠受欢迎的趋势，该景区的人宠友好运动赛已纳入水豚、羊驼、兔子、乌龟等异宠项目。“我们专门配备了宠物保温仓和专业的宠物看护人员。虽然异宠出行配套设施还在完善中，但羊驼、兔子等常见异宠进入景区已无障碍。我们还将原来的温泉区和水上乐园逐步改造成宠物友好戏水区，进一步拓展携宠游玩消费场景。”马筱表示，下一步，景区计划带着“有宠LIVE”这一IP走出安吉，走进杭州、浙江乃至整个长三角市场。

从景区到城市 构建人宠友好消费生态圈

携宠出游消费的兴起，意义远不止于文旅行业本身，更成为城市公共空间商业治理和消费场景创新的“实验场”。

安徽省池州市青阳县宠物产业工作组负责人陶翠平告诉记者，今年是青阳县深耕携宠出游领域的第三年，九子岩景区30%的客流净增量来自携宠人群。随着运营不断成熟，景区持续完善宠物配套设施：宠物拾便袋、卫生用品、饮水点全面投放使用，索道缆车甚至打造专门的携宠车厢；业态也从基础接待向专业化消费延伸，如宠物鲜食加工区、人宠康养馆等陆续建成，形成完整的携宠出游消费闭环。

“县里专门成立了宠物产业工作组，将宠物产业作为五大重点产业之一推进。”陶翠平表示，青阳县并未止步于旅游消费场景，还计划依托当地的“谛听”文化IP，通过影视、文创等形式开发宠物主题文化产品，进一步延伸宠物消费的文化价值。同时，当地正在建设宠物发展园区，未来将推动宠物食品、用品生产，实现一二三产业消费联动。“本地群众也从中受益，农家乐、民宿老板敞开大门接待携宠人群，增加了收入，大家正积极拥抱这一新兴市场。”陶翠平说。

从遂宁到成都，从安吉到青阳，一个清晰的信号正在释放：携宠出游消费不再是小众群体的自娱自乐，而是撬动文旅消费升级、推动城市商业创新的重要支点。李德新认为，携宠出游消费的本质是人们对消费升级、情绪价值、家庭情感需求的集中体现。当1亿户养宠家庭的出行需求被逐步满足，当更多景区有序向萌宠敞开大门，一个兼具经济价值与社会温情的新消费时代正在到来。

文|记者 胡 静 □ 陈跃佳