北京
流媒体巨头Netflix周三在面向广告商的"upfront"推介会上宣布，其广告支持订阅层级的全球月活跃观众已超过2.5亿，较去年11月公布的1.9亿增长逾三成。
Netflix广告业务总裁Amy Reinhard在周三的 presentation 中表示："如果说过去几年是证明我们是一个持久的玩家，那么今年就是要确立自己作为一个 formidable 玩家的地位。"据该公司披露，超过80%的广告层级会员每周都会活跃观看。
这一显著增长部分源于Netflix去年调整统计口径的决定。该公司现在采用"月活跃观众"指标，即每月至少在Netflix上观看一分钟广告的会员数乘以家庭内预估平均人数。这一数据来自Netflix自主研究，而非第三方测量机构。此前，Netflix的统计基于账户资料或用户数，而非家庭订阅人数。新统计方式下，2.5亿这一数字较11月激增31%。
Netflix援引《Wednesday》《The Night Agent》《Happy Gilmore 2》及《Stranger Things》等作品的成功作为增长动力。然而，在争取麦迪逊大道广告预算的竞争中，这家流媒体巨头仍面临挑战。尽管其在打造 compelling 内容方面实力毋庸置疑，但在广告销售经验上仍逊于许多传统媒体集团。目前Netflix正加紧布局直播特辑和体育内容，而其核心优势仍在于可随时点播的剧集、喜剧和电影——这类内容虽受观众欢迎，却难以满足广告商对"共同观看"场景的需求。
据媒体买家透露，这一特性限制了Netflix从迪士尼、NBCUniversal等拥有大量体育直播资源的公司手中抢夺广告预算的能力。购买高管指出，广告商固然关注Netflix的广告销售进展，但该公司在单个项目的赞助合作上可能更为成功，而非大规模出售广告库存。近几周，Netflix刚刚宣布与State Farm达成合作，让后者标志性的"Jake from State Farm"角色出现在体育剧集《Running Point》中。
Netflix同时披露了扩张计划：其广告层级将于2027年起扩展至15个新市场，包括奥地利、比利时、哥伦比亚、丹麦、印度尼西亚、爱尔兰、荷兰、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、瑞典、瑞士和泰国。此外，公司还计划在播客及垂直领域开拓新型广告库存。从调整统计口径到加码体育内容，Netflix正试图在广告业务上证明自己不仅能"持久"，更能"强大"——但能否真正撼动传统媒体的广告根基，市场仍在观望。
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