从帕梅拉到可口可乐：百度一镜如何让AI内容进入品牌核心区 | Morketing前沿

文 | Tiana

去年AI数字人行业迎来“DeepSeek时刻”——罗永浩数字人直播间，一个数字人老罗连续讲解几十个产品，自然接梗、无缝互动，评论区一片“这难道不是真人？”的惊叹。那场直播最终跑出GMV超5500万元的战绩，也让观望中的商家感受到了震撼：数字人带货，已经带来了实打实的增长。

这个现象级案例背后的工具正是百度旗下数字人品牌“慧播星”。

一年之后，2026年5月13日，百度正式宣布“慧播星”升级为“百度一镜”，推出全球首个全场景多智能体数字人平台——集数字人直播、数字人视频、实时互动数字人于一体，同步推出“一镜海外版”。一年时间，数字人从“头部玩家才用得起的黑科技”，变成了一个服务绝大多数商家、甚至OPC（一人公司）的基础设施。正如百度CEO李彦宏在现场所说：“一个人 + 百度⼀镜，即可完成直播、短视频、品牌大片、实时互动等全流程内容创作。”

百度官方给出数据，高说服力数字人方案下，平均直播间转化率提升29%、交付效率提升150%、开播规模增长120%。百度凭什么能吸引这么多商家？根本还是超预期的产品，沙利文发布的《中国AI数字人产业发展报告》中提到，百度一镜不仅蝉联数字人市场份额第一，产品综合实力也排在第一。

Morketing在观看过现场演示的案例后，也彻底打破了AI数字人“能刷屏、不能交付，能在demo里惊艳、不能在Campaign里扛打”的刻板印象。

品控、转化、情感穿透力……这些品牌真正关心的硬性指标，已经在商业交付层面跑通，并且正在普惠化。我们不聊参数，直接看两个案例——帕梅拉顶流IP带货、可口可乐百年品牌大片，透过这两个案例，我们足以感知AI数字人的商业想象空间到底多大。

电商内容，从“有”转向“有效”

传统AI带货视频容易产生“五毛特效”感，商品展示不对版、人物动作悬浮，一个字就是“假”。带货的黄金3秒“Hook”往往因为画面廉价而失败。那时候，用户看到这类视频和直播情绪往往是厌烦的。很多商家也渐渐不敢用了，毕竟素材投出去，转化没拉起来，品牌形象先折损了。

但这次帕梅拉的数字人带货视频，着实让人眼前一亮。蛋白棒表面的反光、谷物颗粒堆叠的纹理，掰开后蛋白棒的断裂、碎屑的掉落，跟实际物理状态完全吻合，丝毫没有过去那种诡异感。帕梅拉本人也极度逼近真人，皮肤的质感、头发的蓬松走向，甚至眼睛里的反光，都做得极细。更难得的是，镜头切了好几个场景，换个背景换套衣服，人物形象从头到尾没崩过，你会下意识相信这就是同一个“人”。

素材拿出去，不会让人觉得“假”，不会让用户出戏，AI数字人才真正从“有”走向“有效”。当然这还仅仅是百度一镜能力层面的提升，更重要的是这套流程可以把IP效率最大化。

帕梅拉是顶配资源——7000万粉丝的全球健身顶流，人设、影响力、粉丝信任度都是顶级。但拿到这张牌只是第一步，真正的考验在后面：怎么打，才不浪费这张牌。因为对于很多品牌来说，这种合作就算谈下来了，也很难在内容产出上做到“物尽其用”，很可能花大价钱只拍了几条口播，素材复用率很低。

百度一镜不仅仅可以生成人“数字人”，更重要的是可以生成“剧本”，就拿帕梅拉来说，它做的不是简单写几句台词，而是围绕帕梅拉“自律健康”的人设和蛋白能量棒“高蛋白、饱腹”的卖点，规划了一个完整的说服故事线：用“减肥痛点+生活化场景”开场制造共鸣，再通过场景反转和产品试用完成说服闭环。这个脚本不是通用的带货模板，而是为帕梅拉这个IP量身定制的内容策略，保留了人设感，又精准击中了目标用户的痛点。

类似地，零跑汽车也借助百度一镜复刻了COO徐军的数字人形象，用于直播间带货。这一选择直接提升了直播间的专业背书感。数字人主播不仅外貌高度还原，还能依托AI多智能体能力实现实时互动、灵活决策调度：在直播过程中自然展示车内细节、驾驶性能和产品卖点，回答用户各种问题时逻辑连贯、不穿帮。实际效果亮眼，线索转化率提升44%，订单成本降低64%。

能做到这一步是因为百度一镜背后并不是单一模型生成，而是“剧本生成Agent + 视频生成Agent + 智能剪辑Agent”的多智能体协同体系。从输入视频制作需求，到指定带货商品，再到生成脚本和样品，无需任何专业输入，自然语言即可完成，任意节点都可以自由修改。不需要在多个工具之间跳来跳去，也不需要后期团队额外介入。这意味着这一套流程是端到端的交付，一个平台搞定。

品牌大片，当AI拥有“情感”

如果说帕梅拉案例解决了电商层面的问题，那发布会后让Morketing更兴奋的，是数字人在专业TVC里的应用。现场播放了一段可口可乐的世界杯限定版广告，这支广告片和以往的AI广告片最大的不同就是“落地”了，怎么理解？

首先，是品牌细节的还原能力和调性的把握能力。

在世界杯广告中，经典红瓶、开瓶瞬间的气泡冲击感、瓶身的光泽质感，包括可口可乐一贯强调的热烈、年轻、社交氛围，都被完整保留了下来。它并不是简单生成一个“像可口可乐”的广告，而是在学习品牌历史TVC、品牌人群特征以及长期视觉语言之后，去复现可口可乐真正的品牌表达。

这背后是百度一镜深度洞察能力和创意能力。它不是接到brief就闷头生成，而是先去理解品牌在这个节点到底想说什么。此次百度一镜围绕世界杯“社交连接”的情绪价值，设计出“限定版可乐重新激活沉寂群聊”的核心storyline，延续了品牌叙事风格。

很多国际品牌对于AI始终保持谨慎，一个核心原因就在于，品牌最怕“被AI同质化”。尤其是像可口可乐这样拥有上百年品牌资产的公司，其视觉语言、情绪表达、镜头节奏，早已形成高度统一的品牌认知。当AI无法准确继承这种调性，品牌价值反而会被稀释。但这次百度一镜展示的能力，让行业看到，AI开始理解品牌世界观，并且能够稳定输出一致的品牌内容。

第二个更重要的突破，是电影级视听语言的建立。

在很长一段时间，AI视频的问题是“像PPT”，镜头之间缺乏调度，光影没有层次，人物运动缺乏真实感。用户可能第一眼觉得新鲜，但很难真正被带入。

而在可口可乐这支片子里，已经能看到明显的电影化表达。比如5个不同城市风格一致的运镜，包括推、拉、摇、移等运镜调度，人物与环境的互动关系，以及光影层次的变化，都开始具备专业制片能力。尤其是世界杯主题下那种“重新连接”的情绪，被镜头语言不断放大。

Morketing了解到，这背后其实加入了大量专家经验输入和定向模型训练。百度一镜并不是单纯依赖通用生成模型，而是对导演、美术、摄影、剪辑、声音等专业能力进行了结构化拆解，再通过多智能体协同完成工业级生成。AI视频开始从“生成内容”，走向“生成视听表达”。

而第三个真正打动人的地方，是情绪感染力。

这是AI广告长期以来最难突破的一道坎。因为真正好的广告，核心作用是情感链接。可口可乐之所以能够成为全球品牌，本质上也是因为它长期绑定的是“快乐”“社交”“热爱”“群体记忆”这些情绪资产。

通过一系列专业Agent的组合，百度一镜让AI具备了“情绪调度能力”，通过剧本起承转合、人物关系推进、光影变化、音乐节奏和镜头运动，共同完成情绪递进。广告里，一个人在群里发出可口可乐照片，沉寂已久的聊天框开始重新亮起。不同城市的人陆续出现，每一句回复背后，都是关于世界杯的共同记忆，感染力不输真人拍摄。

这套工具，已经在百度一镜海外版上线，也就是说，中小商家也可以自己制作电影级别的广告片，实现广告片自由。

AI数字人，让营销站上“拐点”

当然，技术本身还在演进，百度一镜也不是终点，但它却是一个重要的拐点。这类AI数字人平台的出现，正在把行业推向更深的一层——重构营销生产力体系。

第一层变化，是AI数字人正在把“好内容”能力结构化。

过去，品牌内容高度依赖经验和人。一个爆款广告背后，往往需要成熟的导演、编剧、摄影、美术和后期团队协同完成。为什么很多商家做不好内容？不是因为不想做，而是缺少系统化能力。

百度一镜本质上是把“好内容”背后的核心能力拆解出来——包括脚本策略、情绪节奏、镜头调度、品牌表达、视觉语言，再通过多智能体协同完成标准化输出。这就好比以前只有米其林大厨能做的好菜，现在有了一套智能厨房设备，普通人也能稳定出品。营销行业开始出现“能力平权”。

第二层变化，是它重新定义了“人”在营销里的角色。

过去，营销人更多是执行者。写脚本、改分镜、做剪辑，大量时间消耗在具体生产环节里。但AI数字人平台出现之后，执行正在被系统接管。

人开始从“生产内容”，转向“定义内容”。未来真正重要的能力，不再是谁会剪视频、谁会做投放，而是谁更懂用户情绪、谁更能判断什么才是真正有传播力的内容。营销人的核心价值，正在从执行效率，转向策略判断、审美能力和品牌洞察。

而这种变化，也让“超级个体”进一步成为现实。一个人加上一套AI数字人平台，就可以完成过去一个内容团队、拍摄团队甚至小型代理公司的工作。内容工业正在从“人力密集型”转向“认知密集型”。

第三层，它正在让“品牌感”不再是大公司的专属能力。

过去，品牌大片是一种高成本能力。中小商家、跨境卖家，更多只能依赖铺货、低价和流量竞争，因为真正做品牌的门槛太高。

但AI数字人的出现，正在快速压低这种门槛。一个小品牌，也可以拥有自己的品牌TVC，一个跨境商家，也可以用12种语言讲述统一的品牌故事。过去只有国际品牌才能完成的内容工业化，现在开始被普惠化。

AI数字人对营销的意义，不只是“降本增效”。它真正改变的，是营销行业的生产力结构、人才模型和竞争逻辑。它让“做好内容”从一种稀缺能力，变成一种基础能力。

接下来，整个行业都要面对同一个问题——当所有人都能做出80分内容时，你的90分，到底来自哪里？