河北
曾经风光无限、被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高，如今迎来了戏剧性的结局。其名下508件无形资产，包括“钟薛高”在内的492项商标，经过激烈的网络竞拍，最终以2110万元的“天价”成交。这一价格远超207万元的起拍价，溢价超过9倍。面对这一结果，创始人林盛做出了最新回应，引发了公众的广泛关注。
从顶流到拍卖台：钟薛高的跌宕起伏
2018年，曾操盘过马迭尔、中街1946等多个雪糕品牌的广告人林盛，带着“打造中式雪糕”的理想创立了钟薛高。凭借独特的瓦片造型、高端的定价和“国潮”营销，钟薛高迅速成为网红品牌，一度被视为“新消费”的代表，年销售额在2021年突破10亿元大关。
然而，高光时刻转瞬即逝。2022年，一场关于“雪糕在31℃室温下不融化”和添加剂成分的舆情风暴，将钟薛高推上风口浪尖。创始人林盛当时“爱要不要”的回应，更是加剧了消费者的负面情绪，使其“雪糕刺客”的标签深入人心。此后，随着消费市场的理性回归和品牌自身经营问题的暴露，钟薛高业绩急转直下，最终走向了破产清算的道路。
2110万成交，品牌归属引猜测
2026年5月6日，钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产在京东拍卖平台正式开拍。这笔资产包涵盖了钟薛高品牌体系的核心，包括“钟薛高”、“钟薛低”、“钟薛高的糕”等在内的492项注册商标，以及8项专利和8项著作权。
拍卖过程异常激烈，吸引了14人报名，超65人关注，围观次数超过1.3万，竞价次数高达621次，最终以2110万元的价格成交。如此高的关注度和溢价，一方面反映了“钟薛高”这一品牌名称即便在沉寂后，仍具备一定的市场价值和想象空间；另一方面，也引发了外界对其未来走向的诸多猜测——接手的买家会是谁？是想复活这个品牌，还是仅仅用于其他商业目的？
林盛回应：希望买家善待品牌
针对商标被天价拍走一事，创始人林盛在近日通过视频形式作出了回应。他表示，对于拍卖会上出现的竞争，自己早有心理预期，认为起拍价定得较低。对于最终的成交价，林盛显得比较欣慰，直言“能多还一点儿钱了”。
更值得关注的是，林盛在回应中表达了对品牌未来的期望。他坦承自己也不知道商标最终被谁买走，并表示“蛮好奇”。但他真诚地呼吁：“希望买走钟薛高商标的人能够善待这个品牌。”他强调，钟薛高一直以来都在努力做好产品，希望接手者能“依然能用这个品牌去做好产品，保持住钟薛高的品质水准线，为那些还在喜欢它的人好好服务。”
结语
钟薛高商标的拍卖尘埃落定，但这或许只是一个新的开始。无论是对于创始人林盛，还是对于那个曾承载着无数话题与争议的品牌来说，未来都充满了未知。林盛的回应，既有现实的无奈，也透露出一份对亲手缔造品牌的不舍与期许。这个曾经引爆市场的品牌，能否在新的主人手中焕发新生，我们将拭目以待。
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