估计6月起，各平台发布短视频都必须标注了

今日下午，中央网信办发布《全面部署推进规范短视频内容标注工作》和《规范短视频内容标注答记者问》，明确将内容标注设为短视频发布的必经环节。

根据《规范短视频内容标注答记者问》，在抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台带头下，全行业统一步调，各网站平台将于5月底前陆续完成内容标注标签完善和功能优化上线。

届时，发布者在上传短视频时，必须先从平台提供的“必选标签”中选择一项，才能完成发布。

此次明确的“必选标签”共有6类，分别是：“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。

其中，真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，且该标签不在短视频页面呈现。除“必选标签”外，平台还可结合自身实际增设“可选标签”，例如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，由发布者按需选择使用。

这项工作的推进并非突然启动。今年1月以来，已指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。

在此基础上，又指导上述这12家平台先行推进短视频内容标注工作，并围绕标签完善、功能优化等内容开展试点测试。与此同时，各省级网信部门也同步指导属地其他网站平台做好准备。

随着内容标注进入全面落地阶段，监管要求也从“设置标签”进一步延伸到“审核标签”。根据部署，网站平台不仅要把内容标注嵌入发布流程，还要对新增短视频的标注情况加强巡检，并对存量短视频进行分批回溯。

针对“应标未标”的短视频，在控制新增问题的同时，还要对既有内容进行清理整改；对未标注或未正确标注的，要及时补标或纠正，并对相关发布者进行教育提示警示。

为了让标注要求真正落到实处，中央网信办还提出，网站平台要加强对短视频发布者的教育引导，通过平台公告、站内信、培训等多种方式，帮助发布者尽快熟悉标注规则、规范进行标注。

下一步，将继续对网站平台工作落实情况开展检查，督促指导平台切实履行主体责任，严格落实各项工作要求，确保工作进度和实际效果。

同时，还将加大巡查处置力度，对未按要求进行标注的账号，以及主体责任落实不力的网站平台，依法严惩并向社会公开曝光。考虑到短视频增量和存量规模都较大，相关清理整治工作还将持续推进，力争在今年底前取得明显成效。