长城汽车2026北京车展 “契约践行” 直播重塑中国汽车价值新范式

2026 年 4 月24日，第十八届北京国际汽车展览会盛大启幕。在行业从 “大” 到 “强” 跨越、全球化布局提速、信任重建成为产业共识的关键节点，长城汽车董事长魏建军以“契约践行”为主题开启专场直播，继平遥商道契约、V9X “赌上姓氏” 契约直播后，第三次以 “契约” 为核心发声，用产品实力、全球扎根、文化托举、代际传承五大篇章，系统呈现长城汽车 36 年“说到做到”的践约成果，将车展竞争从产品、技术、销量，拉升至价值观、文化力、代际传承的全新高度，为中国汽车高质量发展与全球化信任构建提供 “长城样本”。

契约立本：破局行业内卷，坚守长期主义

当前汽车行业深陷噱头营销、信任透支、短期逐利的内卷困局，用户对 “真诚履约、长期可靠” 的品牌呼唤空前强烈。魏建军在直播中强调，契约精神是商业第一性原理，是长城汽车36 年发展的立身之本，每一辆车、每一项技术、每一次服务，都是对用户、对行业、对全球伙伴的庄严承诺。

长城汽车以技术契约、产品契约、品牌契约、全球契约、文化契约、未来契约六大维度构建完整践约体系，拒绝技术兑水、拒绝品质妥协、拒绝承诺缩水，以长期主义对抗短期浮躁，以底线思维守护产业信任，用 36 年坚守与超 1600 万全球用户、200 万海外销量的实绩，印证 “有守必约、承诺必达” 的品牌信仰。

技术与产品：不玩噱头，实力兑诺

直播首站走进归元 S 区，以魏牌 V9X 与归元平台为核心，展现长城对技术与产品的极致守约。作为全球首个原生 AI 全动力汽车平台，归元平台兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大动力形式，以原生 AI 为底座，实现 “一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”，真正回归造车第一性原理，去伪存真、不搞技术噱头、不转嫁用户长期成本。

产品层面，长城坚守工程师匠心与严苛品质验证，车主 “阿呆” 以十年五台长城、30 万公里环球行驶零故障的真实经历，现场下定魏牌 V9X，为长城可靠品质提供硬核用户证言，彰显 “产品不兑水、承诺不打折” 的产品契约精神。

全球扎根：在当地，为当地，共生共赢

在国际展区，魏建军与巴西、澳洲合作伙伴深度对话，传递“契约是最好的全球化”理念。长城汽车深耕海外近 28 年，进入 170 多个国家和地区，坚持 “生态出海、全产业链输出、在当地为当地”。

巴西市场以 12 项用户承诺、一周完成维修的 “长城速度” 赢得信赖，当地车主自发共创 GWM 联名款，以个人声誉为品牌担保；澳洲市场深耕 18 年，实现全系车型 ANCAP 五星安全评级，针对当地路况精细化调校，用安全与品质兑现全球契约。

真正的全球化，不是卖多少辆车，而是融入多少种生活，长城以在地化践约，筑牢中国制造全球信任基石。

文化铸魂：打造中国特色汽车文化，与用户共情共生

在高性能架构展区与坦克麒麟文化区，长城以文化契约彰显产业担当。魏建军宣布，长城将打通赛用技术平台、大幅降低赛车门槛，邀请车手、车迷深度共创，从越野赛向更高等级赛事进军，让普通人玩得起赛车，培育中国自主赛道文化。

坦克 700 展区以 “瑞麟之眼”“尊骨机盖”“敦煌青” 等设计，融合麒麟文化与敦煌美学，将东方传统文化与现代造车工艺完美结合；Hi4-Z 全域动力架构借鉴都江堰 “二八分水” 智慧，实现能量智能分配，以 “铁汉柔情” 兑现对用户的品牌承诺，让中国汽车文化被世界看见。

薪火相传：种下契约种子，赋能产业未来

直播最后走进教育展区，魏建军与爱和城学校孩子们共同体验 AI 画车、发动机拆装、品质门检验等课堂，以言传身教将敢想、匠心、负责的精神，从一个人传递到一群人、再到一代代人，把契约精神 “种” 进下一代心中，完成从企业坚守到社会责任、代际传承的未来契约践约，为中国汽车产业长远发展注入精神动力。

笃行致远：以契约精神，领航中国汽车向上

从平遥确立契约价值观，到 V9X 以姓立约彰显品牌力，再到北京车展全面落地践约，长城汽车完成契约精神从理念到实践、从坚守到彰显的完整闭环。36 年来，长城坚持研发过度投入，2025 年专利授权量位居自主整车集团第一，投建亚洲最大安全试验场，以硬核技术与严苛品质守护用户安全；以 “以姓立牌” 的担当，为中国汽车品牌全球背书；以文化托举与代际传承，扛起汽车强国的产业使命。

魏建军表示，汽车产业关乎生命安全，必须坚守质量生命线，以百年基业信念经营企业，做难而正确的事。未来，长城汽车将继续以契约精神为内核，以技术创新为驱动，以全球共生为路径，以文化传承为使命，说到做到、守信重诺，与全行业共建信任生态，推动中国汽车从规模大国迈向价值强国，让契约精神成为中国制造走向世界的信用底色与通行名片