广东
5月12日，日前泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY的首家直营店将落户秦皇岛阿那亚。
小雷差点以为自己看错了。泡泡玛特印象中不就是卖MOLLY、LABUBU那些潮玩的吗？怎么突然跨界搞起了茶饮？直到我去核实了一圈，才发现这事儿是真的。
图源：POPMART
可能有小伙伴会说，之前不是有过快闪店吗？确实，小雷记得之前POP BAKERY都是以快闪甜品车、快闪店的形式出现的，而且只卖甜品，比如IP造型的蛋糕曲奇之类的，主打一个新鲜感。
但这次阿那亚的门店，跟之前的快闪店完全不是一回事儿。
这是POP BAKERY的首家直营店，不是快闪，是要长期常态化运营的；其次，也是最关键的一点，这次首次加了茶饮产品线，不再只卖甜品，而且据知情人士透露，后续还计划逐步推出自营的茶饮和咖啡产品，也就是说泡泡玛特是铁了心要在饮品赛道扎根了。
小雷搜了一下，泡泡玛特这家店正在装修中，目前具体的开业时间还没确定。
消息一出来，网友们的评论直接炸了。
有网友狂喜：我天，泡泡玛特居然开茶饮店了，能不能出MOLLY主题的奶茶，我愿意为了杯子天天喝。
也有网友吐槽：泡泡玛特好好卖盲盒不行吗？非要跨界搞茶饮，术业有专攻啊，别到时候茶饮不好喝，甜品也拉胯，砸了自己的IP招牌。
另外还有网友担心：之前联名的饮品都挺贵的，泡泡玛特自营的茶饮，会不会也定价很高？一杯奶茶卖三四十，普通人也消费不起啊。
甚至还有网友脑洞大开：会不会搞盲盒饮品？比如喝到隐藏款，能送一个迷你潮玩？要是这样，我能喝到破产。
图源：POPMART
不过泡泡玛特放着好好的潮玩生意不做，为啥非要跨界去卖茶饮？这不是没事儿找事吗？
咱们都知道，泡泡玛特的核心业务是潮玩，而潮玩最大的问题就是低频消费。说白了，你买一个盲盒，可能能摆好几个月，甚至一年半载都不会再买同款。就算是收藏党，也不可能天天抽盲盒吧，一个盲盒几十块，抽多了也顶不住。
而茶饮和咖啡呢？那可是妥妥的高频消费。咱们普通人夏天可能一天一杯冰饮，冬天一杯热奶茶、热咖啡，就算不天天喝，一周也得喝个两三次，消费频率比潮玩高太多了。
值得一提的是，小雷猜想泡泡玛特的茶饮店，大概率会融入MOLLY、LABUBU这些热门IP元素。比如饮品的名字跟IP挂钩，杯子印上MOLLY的经典造型、LABUBU的丑萌脸蛋；甚至可能会推出IP主题的杯具，比如陶瓷杯、玻璃杯等等。
图源：POPMART
话说回来，泡泡玛特的IP虽然火，但也有生命周期，之前MOLLY的热度就经历过下滑，现在LABUBU虽然是顶流，但谁也不敢保证它能一直火下去。如果茶饮店过度依赖IP，一旦IP热度褪去，茶饮店的生意会不会受到影响？这也是泡泡玛特需要面对的问题。
小雷认为，泡泡玛特跨界卖茶饮，是一次大胆的尝试。它试图用高频的茶饮消费，弥补潮玩低频的短板，延长IP的生命周期。这个思路是对的，但能不能成功还是个未知数，咱们拭目以待吧。
说到最后，你怎么看泡泡玛特开茶饮店这件事？会特意去打卡吗？欢迎在评论区留言，一起聊聊～
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