5月12日,日前泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY的首家直营店将落户秦皇岛阿那亚。
小雷差点以为自己看错了。泡泡玛特印象中不就是卖MOLLY、LABUBU那些潮玩的吗?怎么突然跨界搞起了茶饮?直到我去核实了一圈,才发现这事儿是真的。
![]()
图源:POPMART
可能有小伙伴会说,之前不是有过快闪店吗?确实,小雷记得之前POP BAKERY都是以快闪甜品车、快闪店的形式出现的,而且只卖甜品,比如IP造型的蛋糕曲奇之类的,主打一个新鲜感。
但这次阿那亚的门店,跟之前的快闪店完全不是一回事儿。
这是POP BAKERY的首家直营店,不是快闪,是要长期常态化运营的;其次,也是最关键的一点,这次首次加了茶饮产品线,不再只卖甜品,而且据知情人士透露,后续还计划逐步推出自营的茶饮和咖啡产品,也就是说泡泡玛特是铁了心要在饮品赛道扎根了。
小雷搜了一下,泡泡玛特这家店正在装修中,目前具体的开业时间还没确定。
消息一出来,网友们的评论直接炸了。
有网友狂喜:我天,泡泡玛特居然开茶饮店了,能不能出MOLLY主题的奶茶,我愿意为了杯子天天喝。
也有网友吐槽:泡泡玛特好好卖盲盒不行吗?非要跨界搞茶饮,术业有专攻啊,别到时候茶饮不好喝,甜品也拉胯,砸了自己的IP招牌。
另外还有网友担心:之前联名的饮品都挺贵的,泡泡玛特自营的茶饮,会不会也定价很高?一杯奶茶卖三四十,普通人也消费不起啊。
甚至还有网友脑洞大开:会不会搞盲盒饮品?比如喝到隐藏款,能送一个迷你潮玩?要是这样,我能喝到破产。
![]()
图源:POPMART
不过泡泡玛特放着好好的潮玩生意不做,为啥非要跨界去卖茶饮?这不是没事儿找事吗?
咱们都知道,泡泡玛特的核心业务是潮玩,而潮玩最大的问题就是低频消费。说白了,你买一个盲盒,可能能摆好几个月,甚至一年半载都不会再买同款。就算是收藏党,也不可能天天抽盲盒吧,一个盲盒几十块,抽多了也顶不住。
而茶饮和咖啡呢?那可是妥妥的高频消费。咱们普通人夏天可能一天一杯冰饮,冬天一杯热奶茶、热咖啡,就算不天天喝,一周也得喝个两三次,消费频率比潮玩高太多了。
值得一提的是,小雷猜想泡泡玛特的茶饮店,大概率会融入MOLLY、LABUBU这些热门IP元素。比如饮品的名字跟IP挂钩,杯子印上MOLLY的经典造型、LABUBU的丑萌脸蛋;甚至可能会推出IP主题的杯具,比如陶瓷杯、玻璃杯等等。
![]()
图源:POPMART
话说回来,泡泡玛特的IP虽然火,但也有生命周期,之前MOLLY的热度就经历过下滑,现在LABUBU虽然是顶流,但谁也不敢保证它能一直火下去。如果茶饮店过度依赖IP,一旦IP热度褪去,茶饮店的生意会不会受到影响?这也是泡泡玛特需要面对的问题。
小雷认为,泡泡玛特跨界卖茶饮,是一次大胆的尝试。它试图用高频的茶饮消费,弥补潮玩低频的短板,延长IP的生命周期。这个思路是对的,但能不能成功还是个未知数,咱们拭目以待吧。
说到最后,你怎么看泡泡玛特开茶饮店这件事?会特意去打卡吗?欢迎在评论区留言,一起聊聊~
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.