世界杯转播费腰斩！中国央视不买，怎么印度也迟迟不买？

世界杯转播费腰斩，对中国最新一轮报价为1.2亿至1.5亿美元，五折都打到脸上了，央视依旧不为所动。印度那边也是寸步不让。如果说国际足联给中国开的是天价，给印度的报价那就是白菜价了，两者差距到底有多大？

不得不说，同为亚洲人口大国，国际足联对待中国和印度简直是天壤之别。国际足联最初给中国的报价是2.5亿至3亿美元，给印度的报价仅为1亿美元。更夸张的是，这1亿美元是两届世界杯的打包价。见印度对这个价格没反应，国际足联又将价格下调至3500万美元，可印度咬死只愿意出2000万美元。3亿跟3500万，对比之下，央视不愿接受实在是情有可原，可印度为什么也迟迟不买呢？

首先，板球才是印度国民运动的“神”。国际足联以欧洲市场和拉美市场的预期值来向印度报价，可这从一开始就错了。足球在印度并没有那么受欢迎，板球才是最热门的运动。印度板球超级联赛五年转播权价值高达62亿美元，全球仅次于美国NFL，总决赛单场可吸引3亿人观看。在这个市场上，大约90%的印度体育迷只看板球这一个项目，足球想在板球的繁华盛景中分一杯羹，几乎是不可能的。在印度这片土地上，足球的商业溢价根本无法跟板球相比，广告业的放缓进一步削弱了收入预期，索尼集团在初步接触后直接断言“这对集团没有经济利益”，连价都懒得还了。在印度转播商眼里，2000万是能支付的上限。

世界杯时差让印度观众望而却步，转播商算出这是一门亏本买卖。本届美加墨世界杯在北美举办，与印度有约12小时时差。大部分比赛在印度的深夜和凌晨开踢，严重限制了收视率和广告招商。2022年卡塔尔世界杯由于时区相近，在印度播出时信实曾以6000万美元获得转播权，吸引了超过1.1亿数字观众。此番黄金收视率被午夜与凌晨夺走，广告价值直接被腰斩，转播商对高额版权的热情自然降至冰点。更关键的是，世界杯淘汰赛阶段与7月份印度男子板球队赴英格兰的白球板球巡回赛时间重叠，进一步加剧了广告预算和体育观众的争夺。跟中国如出一辙的是，印度国家队也没能挤进本届世界杯。核心球迷本就不多，再加上没有主队可以支持，压根无法引起全民关注。不仅找不到增长点，还守不住原有的观众，届时收视率只能用惨不忍睹来形容。

其三，印度广告商早已“弹尽粮绝”，眼看资金回收无望，转播商们当然不愿意买单了。早在国际足联报价前，印度因为举办多项重要板球赛事，绝大部分广告和赞助预算早已被消耗殆尽。再加上中东局势带来的经济不稳定性，美伊战争期间国际油价飙升直接推高了印度进口成本，印度能源价格暴涨进一步挤压了广告投放意愿。即便是勉强支付转播权费用，印度转播商要拉来赞助也并非易事。就算是有人愿意投广告，想靠深夜、凌晨时段的广告投放回本，也难如登天。这无论怎么看，都是一笔不划算的买卖。

对央视而言，拒绝天价合同，是想争一把定价权，把定价权归还给市场。印度则不然，国民兴趣本就不在这一块，再加上一眼赔本的买卖，他们当然不买账。只能说，国际足联确实是打折了，但打的还不够。