国际足联放下面子，五折甩卖世界杯版权，央视到底为啥硬气拒签？

你敢信吗？此前喊出天价要卖美加墨世界杯转播权的国际足联，现在急得主动降价砍半，就差求着接盘了。可就是把价格降到和上届卡塔尔世界杯持平，央视愣是没松口。这事放到体育圈可太炸了，四年一次的世界杯顶流IP，送上门都不要？央视到底哪来的底气，这么硬刚？

最早国际足联给中国开的转播权报价，直接喊到2.5亿到3亿美元，换算成人民币就是十八亿到二十一亿。这个价格比上届卡塔尔世界杯贵了快一倍，整个体育圈当时都直呼太离谱，没人觉得这个价能谈成。

眼看着世界杯一天天临近，转播权还没敲定，国际足联先扛不住慌了神。直接主动让步把报价腰斩，降到了1.2亿到1.5亿美元，刚好和上届卡塔尔世界杯的转播费齐平。按说都让到这份上了，怎么看都算有诚意，谁能想到央视还是不接茬。

不少人都纳闷，世界杯这块金字招牌谁不想要，这么大的球迷基础在这，放着现成的转播权不拿，就不怕球迷看不上比赛？其实这事还真不能怪央视，也不是央视故意抬杠，核心都是实打实的利益考量。

这次美加墨世界杯，参赛队从32支扩到了48支，场次从64场加到104场，足足多了40场比赛，看起来看点多了不少，可架不住看球时间太坑。大部分比赛都放在北京时间凌晨到清晨，黄金收视档直接空了，收视率和广告价值都要打个大折扣。

再加上中国男足连续六届没进世界杯，不少球迷都没了熬大夜看球的动力，整体观赛热情降了不少。这也让央视对转播后的收益，没太足的信心，毕竟投出去十几亿，赚不回来谁也不会干。

还有更关键的一点，就是国际足联这报价本身就不公平，明摆着欺负人。咱们单届就算降了价，也比印度韩国日本这些国家高太多了，印度两届世界杯打包才3500万美元，单届算下来还不到2000万，咱们这比人家贵好几倍。

这种明晃晃的价格歧视，换谁也不能接受啊。何况央视本身就是国内唯一有资格和国际足联谈判的机构，手里攥着绝对的议价权，本来就是要争个公平合理的价格，总不能被动当冤大头花冤枉钱吧。

说到这肯定有人问，央视这么硬气，就不怕国际足联翻脸，真不给咱们转播权？其实央视的底气，根本不是凭空来的，全靠咱们中国市场本身够分量。

咱们国家光足球观众就有上亿，不管是电视看还是手机看，观众人数稳稳排在世界前列。更别说不少中国大牌企业都是世界杯的顶级赞助商，万达海信这些四家加起来，总投入就超过5亿美元，比很多国家整个国家的赞助商投入加起来都多。

这里头的利害关系，国际足联门儿清。要是真失去了中国的转播收入，再得罪了这些中国赞助商，那损失可太大了，根本不敢随便和央视闹僵，这点央视心里比谁都清楚。

再说国际足联这边，其实主动降价也是被逼得没办法，人家自己也有目标要完成。国际足联给自己定了计划，这几年要靠各类赛事赚够130亿美元，电视转播权就是最主要的收入来源，占了总收入四成还多。

少了中国市场的转播费，这个130亿美元的目标根本完不成。而且转播权这玩意儿，时效性强得很，离开赛越近，广告招商的时间就越少，真拖到最后，就算降价都没人接盘，那不更亏。

国际足联更担心的，是彻底得罪中国市场之后的长期损失。中国不光是数一数二的球迷市场，还是全球数一数二的赞助商来源地，丢了中国市场，亏的可不只是眼前这一笔转播费，未来好多年的收益都受影响。所以哪怕心里再不情愿，也只能放下架子主动降价，就盼着能和央视谈成。

说白了，央视不松口真不是耍脾气，也不是单纯嫌贵，是把方方面面都算清楚了才做的决定。从成本收益，到合作条款，再到市场需求，每一项都和自己的实际利益挂钩，不可能随便就签字。

现在离开赛越来越近，其实双方都耗不起。接下来估计还得接着谈，很大概率国际足联还要接着降价，或者在其他合作权益上再让步，央视也会根据实际情况调整预期。

最后咱们能不能顺顺利利看上世界杯比赛，能不能看到免费直播，还得等两边博弈完才能知道结果，咱们就静候消息就行。

参考资料：新华网 美加墨世界杯转播权相关报道