央视预算仅8000万，FIFA报价21亿

近日，电讯盈科（PCCW）发布消息称，旗下Now TV与ViuTV作为2026年FIFA世界杯持权转播商，将在赛事直播、人工智能功能、娱乐资讯内容等方面全面升级，为球迷带来更个性化、更具互动性的观赛体验。

电讯盈科方面表示，作为史上规模最大的一届FIFA世界杯，Now TV将在付费平台全程直播全部104场赛事，覆盖17个不同开球时段；99频道 ViuTV则免费直播25场精选赛事，包括揭幕战、半决赛及决赛。除提供4K超高清直播外，Now TV还将在Now TV App推出两大新功能，进一步升级观赛体验。

具体来看，Now TV的“AI观赛助手”将依托AI整合独家赛事数据、KOL观点及专业足球评述员分析，提供赛况解读与赛事预测，同时提供粤语AI聊天。此外，依托csl/1O1O 5G及网上行高速宽带，低延迟编码技术直连Now TV内容分发网络（CDN），将视频分割为微小片段传输，大幅减少缓冲，世界杯直播加载速度最高提升2倍。

据红星新闻、极目新闻等多家媒体援引消息称，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

界面新闻查询FIFA官网发现，国际足联今年3月1日曾宣布，已与亚洲多家媒体敲定多项重要转播权合约，合作方包括日本电通、中国香港电讯盈科（PCCW）、印度尼西亚国家电视台（TVRI）、新加坡新传媒（Mediacorp）以及菲律宾Aleph集团。

在此前已签约的柬埔寨Hang Meas电视台、中国台湾爱尔达电视（ELTA）、中国澳门广播电视（TDM）、蒙古MME传媒、韩国JTBC电视台基础上，国际足联又完成日本、中国香港、印度尼西亚、新加坡等重量级市场的转播权签约。同时还与菲律宾、马尔代夫、东帝汶、尼泊尔当地转播机构达成合作，并已启动越南独家转播权专项谈判。

值得注意的是，国际足联特别强调，“目前中国大陆、印度、马来西亚、泰国等足球重点市场的世界杯转播权仍在招商待售。”

而在5月5日，国际足联（FIFA）表示，仍在与中印两国持续谈判转播权，全程保密暂不披露细节。

但据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

作为对比，2010与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元，本届单届报价涨幅突破市场常规逻辑。

FIFA的涨价理由主要基于赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，周期延长至40天，运营成本大幅上升。此外，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以庞大人口基数为依据，试图通过天价转播权实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。

但央视也需要考虑更现实的因素：一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，对中国球迷极不友好，且黄金收视时段完全缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右；另一方面，中国男足缺席决赛圈，一定程度上会影响球迷的观赛热情。

就在双方谈判陷入僵局之际，据五星体育报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

中国市场的世界杯转播一直遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式。这意味着，世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约。

谈判结果也将直接影响中国赞助商的核心利益。本届世界杯中国赞助商包括万达、联想、海信、蒙牛等，四家企业累计投入超5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，场边广告、品牌曝光、营销活动将失去核心受众载体，形成“重金赞助、本土失声”的尴尬局面，进而影响世界杯的品牌口碑。