“泉新”塑好品 济南市市场监管局聚力赋能品牌建设

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李梦瑶

当平阴玫瑰在标准化种植的田野上绚烂绽放，当龙山黑陶在非遗手造的传承中焕发新生，当阳光大姐的温暖服务走进千家万户，当中国重汽的滚滚车轮驰骋全球市场……泉城济南的品牌发展，如一汩汩清泉，跃动着创新活力、迸发着新质动能。

5月10日，第十个中国品牌日。品牌如何扎根沃土、拔节生长？济南的答案清晰而笃定——近年来，济南将品牌建设作为赋能高质量发展的重要抓手，深度融入“好品山东”共建共享体系，聚焦工业、农业、服务业等重点领域和全市“13+34”产业链，打造“泉城好品”市级区域公共品牌，推动“品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌城市”全链条升级。

山东省省长质量奖28个、“好品山东”品牌66个，“泉城好品”品牌131个……品牌矩阵不断壮大，品牌枝叶愈发繁茂，品牌影响持续提升。济南，正走出一条滋养创新、涌动活力、推动品牌蓬勃向上的“泉新之路”。

“泉”润根脉

厚基强本，品牌创建路径愈发清晰

一枚品牌，从诞生、成长到壮大，离不开沃土、雨露与阳光。在济南，制度为“根”，政策为“茎”，资金为“露”，品牌种子在这里扎根，便能抽枝展叶，最终繁花似锦。

近年来，济南秉持“匠心铸就、品质泉城”的城市质量精神，构建“制度引领、政策支撑、资金保障”的全方位工作体系，切实把市级层面的决策部署转化为品牌建设的具体实践。

作为全市质量品牌工作的牵头单位，济南市市场监管局更有一套自己的“养护手册”——

破土定向，锚定品牌建设方向。牵头出台《关于深入实施质量强市战略争创质量强国标杆城市的实施方案》，部署实施品牌创新发展重点工程，将“泉城好品”遴选作为关键抓手，大力推进品牌高端化建设。

扎稳根系，完善品牌制度体系。牵头制定“一方案一办法一细则”，明确“泉城好品”总体遴选、申报评价、动态管理的标准流程，打通与“好品山东”品牌贯通衔接的通道，构建规范有序的品牌建设工作机制。

用足养分，激发品牌成长活力。牵头出台规范性文件，明确对获得各级政府质量奖、“好品山东”“泉城好品”等品牌荣誉主体给予重点资金扶持，单项奖励最高可达300万元，有效调动企业关注品牌、重视品牌、打造品牌的积极性。

“泉”育好品

精准赋能，品牌成长势头愈发强劲

“在服务队的帮助提升下，我们的主营产品成功入选‘泉城好品’‘好品山东’，品牌知名度一下子打开了。”槐荫区一家科创企业，正在进行“面对面”的品牌诊断会。

来自济南市市场监管局的“强链伙伴·强企伙伴”质量发展服务队，针对企业的商标品牌、专利标准等一项项点评，一条条建议。企业负责人感慨：“服务队就像医生把脉，把问题看得清清楚楚，还给出了实在管用的招儿。这样的帮扶，真是帮到了根上。”

而这，正是济南市市场监管局对待品牌的用心，精准培育、分类指导、梯次提升，不只选优，更帮企业一步步走稳、走远——

“一企一策”精准赋能。每年遴选50家重点企业，组织专家深入企业量身定制品牌建设方案，帮助企业补齐品牌建设短板，助力品牌攀高跃升。

构建优质品牌矩阵。聚焦全市“13+34”产业链重点挖掘，推动各类品牌主体申报省质量品牌奖项。在131个“泉城好品”中，国家高新技术企业85家，共主导或参与制修订国际标准40项、国家标准650多项，发明专利近9000项，确保入选品牌代表行业水平、彰显泉城特色。

多维宣传扩大影响。主动融入“好品山东”宣传大局，组织优秀品牌参加“好品山东”北京推介会、港澳山东周展示等活动，推动“泉城好品”走出山东、迈出国门。在全市组织开展“泉城好品”logo征集、品牌故事展播等活动，让更多人了解“泉城好品”、认可“泉城好品”。

“泉”涌动能

聚智聚力，品牌赋能力量愈发凸显

在“泉质贷”对接会现场，一家小微企业负责人签下600万元授信协议。这笔“及时雨”靠的是一张质量认证，一枚商标品牌，他长舒一口气：“有这些，银行更放心，贷款也顺畅，帮我迈过了资金这道坎儿。”

资金，是企业孕育品牌最紧要的养分。济南市市场监管局直面企业品牌发展难点，持续加大要素供给，优化服务保障，凝聚部门、企业、社会多方合力——

聚人才之智。聚焦企业需求，举办质量奖标杆企业经验分享、首席质量官培训等活动，为企业提供务实管用的指导服务。去年，全市企业首席质量官培训超1500人次，全市政府质量奖、“好品山东”企业首席质量官聘任率达100%。

聚要素之能。依托“泉质贷”平台，持续扩大质量品牌融资覆盖面，累计纳入企业近2000家，发放贷款超70亿元。全面提升质量基础设施服务效能，建设8个“一站式”服务平台，为企业提供全链条服务，以质量强链夯实品牌根基。依托“泉惠企”等平台，加大政策宣传解读力度，推动重质量、创品牌的理念深入人心。

聚部门之力。健全跨部门联动推进机制，在“泉城好品”申报遴选过程中，加强与“泉水人家”、济南老字号等品牌的协同发展，推动更多优质品牌纳入“泉城好品”体系;在服务业、软件业等行业“十五五”规划中，谋划制定“好品山东”“泉城好品”创建措施任务，形成政府主导、部门参与、齐抓共管的区域品牌工作格局。

从田野到车间，从非遗工坊到出海漂洋，泉城品牌的每一次拔节，都离不开这片沃土的滋养与托举。

济南市市场监管局将以匠心致初心，持续深化品牌战略，不断完善品牌培育、保护和发展机制，推动更多“济南造”“泉城创”享誉全国、走向世界，在品牌赋能消费、促进城市能级跃升上展现更大担当，在品牌强省建设进程中做出更大贡献。

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