电商赋能产业兴——第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛侧记

五月的菏泽，牡丹余香犹在，电商热潮奔涌。5月7日，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在我市盛大启幕。全省电商精英、企业代表、行业专家齐聚一堂，以直播为桥、以好物为媒，共绘数字经济赋能实体经济的崭新画卷，让“好品山东”金字招牌在菏泽沃土上熠熠生辉。

本届大赛以“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”为主题，开设人才赛道、产业带赛道、村党组织书记赛道三大竞赛单元，汇聚全省40余个特色产业带、200名主播、400家企业同台竞技。历经初赛、晋级赛、半决赛层层选拔淬炼，各路晋级选手、行业嘉宾及各界代表近500人齐聚总决赛现场，共同见证这场电商盛事的巅峰时刻。

总决赛在菏泽会盟台举行，现场气氛热烈。直播展位整齐排列，灯光璀璨，镜头前的主播们精神饱满、热情高涨，流利推介着各具特色的齐鲁好物；直播间内互动刷屏、订单飞涨，线上线下热度同频共振、持续攀升。作为我市晋级总决赛的重点品牌，尧舜牡丹携洗护、彩妆、面膜等全品类牡丹精品惊艳亮相，凭借天然优质原料与国企严苛品控优势，将国色牡丹的独特魅力融入每一款产品。直播环节，爆款产品轮番上架、专属福利接连释放，线上观众下单踊跃，多款产品瞬间售罄，最终以2小时242.75万元的销售额，一举夺得产业带赛道冠军，充分彰显了菏泽牡丹产业的电商综合实力。

颁奖典礼上，各赛道奖项依次揭晓。菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司荣膺产业带赛道冠军，现场掌声与喝彩声此起彼伏。典礼中最动人的风景，当属一群带着泥土芬芳的“村党组织书记主播”。大赛特设的村党组织书记赛道中，张景宪等基层乡村振兴“领头雁”走上领奖台，他们扎根乡土、以手机为“新农具”，把田间地头的特色农产品送进千家万户。9位获评“优秀村党组织书记主播”的基层干部齐声喊出“好品山东，我为家乡代言”，质朴的话语、坚定的眼神，尽显电商赋能乡村振兴的滚烫初心。此外，14个县域优秀电商产业带获现场表彰，“山东省农村电商联盟”在活动现场揭牌成立，2026年全省电商促消费活动计划同步发布，一系列务实举措凝聚起全省农村电商高质量发展的强大合力。

赛事同期，“好品山东”选品对接会火热开展。尧舜牡丹、诺特兰德、鲁花等百余家知名品牌集中亮相，近千款山东特色优品悉数展出，充分彰显“好品山东”IP深厚底蕴。遥望科技、交个朋友电商学苑、京东京喜等20余家知名电商选品机构、主流销售渠道方齐聚一堂、洽谈合作，实现供需双方精准对接、高效联动，为山东好物走向更广阔市场搭建起坚实桥梁。

本届大赛自2025年11月启动以来，赛事规模与行业影响力较首届全面升级。大赛累计开播4000余场，整体销售额突破6.7亿元，参赛主播销售额平均增幅超过30%，企业销售额平均增幅超过46%，最高增幅突破70%，真正实现了品牌赋能与产业升级双向共赢。这场电商盛会，不仅是销售额的竞技比拼，更是数字经济发展理念的生动实践——以赛促产、以播促消，让“政府搭台、企业创品、市场验效”的闭环机制落地见效，推动品牌方、平台方、主播、产区实现多方共赢。

菏泽报业全媒体记者 孔博