世界杯转播要生变，中国品牌的35亿咋办？

这届世界杯，中国球迷极有可能连看客都当不了~~

铁杆球迷们大部分是有可能搞到观赛渠道的。但对中国品牌来说，这就是个天大的噩耗，毕竟，每一届世界杯，那可是全国人民的狂欢，有无数的非铁杆、类球迷，即使是从来不关注足球的人，都会将目光挪到世界杯上。

这就意味着中国品牌在这种体育超级大IP上，收获的可是全网的声量！

现在呢，因为国际足联狮子大开口，还以为央视像过去一样财大气粗，既然将转播费要价到3亿美元，比上一届整整翻了一倍，比给印度的报价整整贵了15倍。

虽然现在已经降到了1.5亿美元左右，但离央视的6000~8000万美元还有接近一半的差距。

冤大头不可能总当，这一次，我挺央视！

急的FIFA派出了秘书长级别的高管计划来华，目的很简单，这个市场国际足联丢不起。

不仅仅是因为中国市场人口众多，球迷也众多，个人猜测还有一个比较大的原因，是万达、蒙牛、海信、联想等中国品牌实实在在投了超35亿人民币，贡献了本次世界杯赞助商总数的四分之一。

这要是中国市场连转播信号都没有，对品牌们的打击可不就是一星半点，我们无从知道合同怎么签的，但至少下一届世界杯，除非给中国队来一个保送名额，要不赞助可就没那么好谈了，对FIFA来说，这才是致命的！

品牌们集体都懵圈了，这点赞助费还好，围绕世界杯准备的各种营销七七八八准备的应该都差不太多了，这可是一笔比赞助费还大的开销。

所以，最紧张的不只是国际足联，这四家品牌瑟瑟发抖的程度不亚于国际足联，几十亿投下去，现场赛事的曝光几乎就灯下黑了。

全球战略再怎么热闹，没了核心的国内观众市场，不得彻底宣告投入失败？

这营销还怎么做呀？

这损失怎么算？各大品牌的财务也是心慌慌。

不过，看这架势，即使FIFA能委曲求全，随着开赛的时间越来越近，按照央视采购预算签下来了，留给央视招商、转播分销的时间也是相当的紧张。

所以，派了高管过来，估计谈判依然没有想象中的顺利！

如此，品牌们只好启动预案，只能自己搭建或动用各种渠道来进行迫不得已的传播，而这就是考验品牌们创意的时候了。

线下活动需要全部拉满，这个时候考验的是品牌们自媒体渠道的过往的深耕能力，福祸两相依，说不定能加速这些品牌们自媒体矩阵的超级影响力

线上各大主流平台估计是没多少敢大张旗鼓的替你宣传了，毕竟，FIFA对版权管控的还是很严，没有授权，线上主流平台们也只能像我们一样当个看客。

而受影响的不只是这些品牌商，还有各种线下的实体店，比如酒吧，原来还有个转播，让大伙聚在一起哈着啤酒看个球。

毕竟夏天了，即使是时差导致美加墨世界杯70%的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午10点，但进入淘汰赛后的时间也是铁杆夜猫子球迷们集中的好时候。

现在一切都没了，受影响的不仅是酒吧，还有酒水、零食等等的销售，尤其是对啤酒的影响更大，毕竟，4年一届的世界杯期间，啤酒的生意是最火爆的。

所以，世界杯的转播权谈判才会引起诸多的关注，想想去年世预赛央视没转播，爱奇艺拿到直播后的各种表现和整体收益，离开了央视，说句实在话，还真没几个大平台能玩转这么大的超级IP。

于此，央视即使不考虑自己的财务状况，也是有底气和国际足联掰掰手腕的。

只是真的苦了眼巴巴等着看比赛的球迷，也苦了一堆品牌商和众多围绕世界杯做生意的企业，哦，对，还有自媒体人。

静待结果！

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