现场评丨以品牌之力强农富农

（来源：河北新闻网）

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近日，在泊头市金野尚品种植专业合作社的蔬菜大棚，工人正在查看芹菜长势。河北日报记者 王雅楠摄

近日，泊头市金野尚品种植专业合作社的蔬菜大棚里，一垄垄芹菜翠绿鲜嫩，工人们正忙着收割、分拣、清洗、包装。随后，这些芹菜会贴上“河北净菜”商标直供北京新发地批发市场。

“有了‘河北净菜’这张名片，我们的菜进北京商超更方便、议价能力更强了。”该合作社总经理田晓轩说。不久前，金野尚品和沧州另外3家企业成为第六批“河北净菜”商标使用权企业，他们都有了这样的感受：销售渠道从批发市场向连锁超市、单位食堂拓展，市场认可度和产品附加值明显提升。

农业要想强，品牌就要强。在乡村全面振兴与消费升级的双重驱动下，农业品牌化已从强农富农的“可选项”变成“必选项”。优质品牌带动着乡村产业发展、促进着农民持续增收，其价值和力量在实践中得以生动展现。

品牌，倒逼农产品品质提升。严格规范的标准是品牌的重要内容，是品牌建设的重要基础。“河北净菜”作为省域净菜公共品牌，对产品质量有着严格的要求。企业想拿到这个商标使用权，要经过一系列严格程序。近年来，河北省培育100家“河北净菜”生产示范基地，在服务京津“菜篮子”的同时，带动了河北农业产业提档升级。这体现的正是以标准引领质量、以质量支撑品牌、让品牌带动产业的逻辑。

品牌，重塑农产品的营销路径。优质品牌能够将农产品价值有效转化为消费认同，跳出零散售卖、低价内卷的旧模式。农业品牌建设，需要政府、企业、农户等同向发力，实现品牌打开市场、市场反哺品牌的良性循环。近年来，河北省以产销精准对接增强“河北净菜”影响力，持续开展走进新发地、品味河北、金秋消费季、品牌年货节系列活动，进一步提升了在京津市场份额。实践证明，以品牌拓销路、以品质赢人心，能够助力更多乡村好物走出田间地头、走进千家万户，为农业产业转型升级注入持久活力。

品牌是提高产品辨识度、市场认可度的重要资源。让更多农业品牌强起来、亮起来，以品牌之力强农富农，田间地头的丰收就能变成千家万户餐桌上的美食、农民口袋里的真金白银，变成乡村全面振兴的强劲动能。（河北日报记者 王雅楠）