当红西凤酒遇上越剧，演绎一场非遗传承与时代创新的对话

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（来源：食品新观察）

越剧的柔美与西凤酒的甘挺，实则在精神内核上高度契合——那就是对极致的追求，对品质的苛求，以及对美的永恒向往。西凤酒将继续携手新华社等权威平台，讲好中国品牌故事，让凤香飘得更远，让中华文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。

5月7日，“澎湃中国红·非遗共此樽”越剧文化雅集在浙江省杭州市隆重举行。恰逢越剧诞生120周年和西凤酒建厂70周年之际，本次活动汇聚文化遗产保护领域专家、越剧表演艺术家、知名企业代表及媒体代表等，以酒为媒、以戏为声，在“中国红”的精神底色下，展开了一场非遗传承与时代创新的深度对话。

▲活动现场

01

非遗双璧

各美其美共襄盛举

当晚，西子湖畔烟雨朦胧，黄龙洞天雅韵悠扬。活动在越剧经典名段《红楼梦·天上掉下个林妹妹&金玉良缘》中拉开帷幕。

▲中国经济信息社有限公司党委常委、副总裁程茹致辞

中国经济信息社有限公司党委常委、副总裁程茹在致辞中表示，“中国红”是中华文明薪火相传的精神底色，是西凤酒千年酿造的醇厚底蕴，亦是越剧舞台上一腔热血的灵魂写照。西凤酒与越剧，一刚一柔，相得益彰。西凤酒是中国四大名酒之一，酿造技艺三千年无断代传承，成就了独一无二的凤香；越剧是国家级非物质文化遗产，唱腔唯美典雅，表演细腻传神，满是江南灵秀之气。二者皆是中华优秀传统文化的杰出代表，各美其美，美美与共。

作为新华社直属的经济信息服务机构，中国经济信息社始终围绕中心、服务大局，通过经济信息、智库研究、指数发布、品牌活动等全方位服务，助力西凤酒等优秀民族企业品牌建设。程茹表示，品牌建设非一日之功，贵在坚守，成在积淀，胜在文化。唯有扎根文化沃土，品牌方能枝繁叶茂。

02

双庆之年

匠心精神同频共振

2026年恰逢越剧诞生120周年，也是西凤酒建厂70周年的荣耀时刻。陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在致辞中深情回顾：一百二十载越剧，从浙东田埂的落地唱书，一步步走向繁华都市，演绎出《梁祝》的千古绝唱；七十载西凤酒厂，从传统作坊的薪火相传，一步步迈向现代化工业高地，酿造出大国凤香的传世品质。两者同为国家级非物质文化遗产，在时光里沉淀，在坚守中流传，共同守护着中华优秀传统文化的根脉。

▲陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰致辞

高亚兰特别阐述了越剧“柔美”与西凤酒“甘挺”的内在共鸣：“越剧的柔美与西凤酒的甘挺，实则在精神内核上高度契合——那就是对极致的追求，对品质的苛求，以及对美的永恒向往。”她表示，西凤酒将继续携手新华社等权威平台，讲好中国品牌故事，让凤香飘得更远，让中华文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。

03

戏比天大

传承创新生生不息

作为国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者，陈雪萍以“传承”与“创新”为关键词，分享了从艺数十年的深刻体悟。她动情地说：“我出生在桐庐，那里是越剧的摇篮。从年少时踏入这一行，再到拜入范瑞娟老师门下，恩师教导我的，不仅是那一腔一调的唱腔、那一步一脚的台步，更多的是‘戏比天大’的执着和对家国文化的敬畏。”

▲国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者陈雪萍致辞

陈雪萍曾到20多个国家出访演出，她深刻体会到“越是民族的，越是世界的”。她表示，2026年是越剧诞辰120周年，她欣喜地看到越来越多年轻面孔走进剧场，越剧正以前所未有的蓬勃姿态融入新时代。作为杭州市非遗项目代表性传承人，她将继续做好传帮带，借助新华社等平台让越剧在“一带一路”上、在更广阔的国际舞台上绽放更加澎湃的“中国红”。

04

守正创新

文化遗产活态传承

中国文物保护基金会理事长刘玉珠在主旨发言中，从文化遗产保护的战略高度出发，深刻阐释了新时代非遗传承的时代使命。他说，我国列入联合国教科文组织非遗名录、名册的项目总数已达45项，位居世界第一；全国已建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120余万人就业增收。中国文化遗产的保护传承，已经从“抢救性保护”迈入了“系统性保护”“活态传承”与“高质量发展”并重的快车道。

▲中国文物保护基金会理事长刘玉珠在活动发言

刘玉珠高度评价“澎湃中国红·非遗共此樽”这一品牌IP的探索价值。他认为，该品牌始终坚持一个核心理念：让不同门类、不同地域、不同形态的非遗在同一平台上深度对话。本次西凤酒与越剧的对话，在“中国红”这一精神底色上实现了三重共鸣：一是对“匠心精神”的共同坚守，二是对“东方美学”的共同演绎，三是对“融入生活”的共同追求。他强调，非遗不是僵化的遗产，而是可以被体验、被活化、被传承的高质量文化生产力。

面向未来，刘玉珠提出应以“澎湃中国红·非遗共此樽”IP为文化旗舰，联合更多像西凤酒这样兼具历史底蕴与国际影响力的民族品牌，推动中国文化遗产实现从“借船出海”到“造船远航”的战略跃升。他坚信，真正的传承是活态赓续、生生不息；真正的创新不是抛弃传统，而是让古老文脉基因在当代沃土之上绽放全新芳华。

05

越韵流芳

雅集共谱新华章

致辞环节后，越剧艺术家们献上了《梁祝·十八相送》与《白蛇传·游湖&西湖山水》等经典名段。婉转的唱腔、细腻的身段，将江南文化的灵秀与赤诚展现得淋漓尽致，赢得阵阵掌声。夜色渐浓中，嘉宾们移步品鉴区，共话非遗传承。

一杯酒，传千年；一台戏，双甲子。时间不语，却回答了关于传承与创新的命题。本次活动不仅是一场美酒与越剧的文化雅集，更是对中国文化遗产事业守正创新、跨界互鉴、扬帆出海的一次深度展望。

本次活动由新华社中国经济信息社携手陕西西凤酒股份有限公司共同策划主办，中国文物保护基金会理事长刘玉珠，新华社陕西分社副社长杨玉玲，中国经济信息社有限公司党委常委、副总裁程茹，陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰，国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者陈雪萍等出席了活动。（新华财经刘质雪 张馨语）