从足球流量到消费增量“苏超”等赛事成文旅商体融合新引擎

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

“五一”假期，足球赛事席卷全国，超过156万观众不仅走进球场看球，走出球场后还成为游客，切实拉动各地文旅消费。4月以来，多个省份陆续举办“省超”，足球赛事已成为各地文旅商体融合的重要抓手。

对此，专家表示，“苏超”开启了足球赛事热，各地发展足球赛事、挖潜赛事经济还需因地制宜，回归足球作为群众运动的赛事本质，让其成为义利并举的全民联欢。

“五一”假期迎来足球热潮

“五一”假期，“足球热”席卷全国。从国字号的中超，到以“苏超”为代表的各省“省超”，再到贵州的“村超”，在掀起体育热潮的同时，更迸发出经济活力。

5月2日，“苏超”南京队主场对阵宿迁队的比赛，现场观众人数超6万，不仅创下2026赛季开赛以来最高上座纪录，还成为全国省级联赛上座率的标杆。同日，“苏超”苏州队主场对阵淮安队的比赛吸引了超3.3万名球迷到场，同步带动苏州常熟市“五一”假期前两日的游客量达99.38万人次，同比增长42.6%。

“五一”假期，“苏超”在南京、泰州、苏州、镇江四地开赛，总现场观众人数超15万。线上旅游平台飞猪的统计数据显示，“跟着‘苏超’游江苏”成为出游热点，2026年“五一”假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

不止“苏超”，其他“省超”的表现同样亮眼。《经济参考报》记者统计发现，4月份以来，浙江、江苏、湖北、山东、福建、广东等地的省级足球联赛先后开赛，江西、宁夏更选在5月1日当天开赛。2026年福建“闽超”揭幕战现场观众超过5.1万人，不仅创下福建省单场体育赛事观赛人数纪录，还创下全国省域城市足球联赛揭幕战纪录。

据记者初步统计，“五一”假期，全国共有超156万人次走进体育场现场观看省级及以上级别的足球联赛。其中，中超32场比赛累计吸引逾50万观众进场，江西“赣超”5场比赛吸引超13万名观众到场，广东“粤超”10场比赛吸引超10万名观众入场。

“村超”也显示出不俗魅力。以“村超”出圈的贵州榕江县，“五一”假期期间正式进入第四届“村超”决赛季，同步吸引游客超48.88万人次，实现旅游综合收入约4.87亿元，两者分别同比增长19.41%和20%。

对此，中银证券分析师李小民认为，“苏超”的出圈，既展示出群众对于优质赛事的高涨热情，也证明国内具备培育优质赛事的土壤。受此影响，国内其他职业赛事的商业价值也在逐步提升，各地赛事的举办更有望继续拉动当地的多元消费。

“足球”持续升温的背后

对于“省超”“村超”引发的“足球热”，上海体育大学体育旅游专业负责人林章林认为，和2025年相比，2026年大家更喜闻乐见的是历史文化和娱乐玩梗，至于运动员球踢得怎么样，反而没那么重要。足球成为载体，足球比赛成为人人受益的全民联欢。

5月2日，在福建“闽超”泉州场上，由演员赵文卓扮演的“郑成功”乘坐福船巡场。由于郑成功祖籍泉州，并曾在泉州建功立业，此举引发全场2万名观众热烈回应。在“苏超”宿迁场赛前，“全网呼唤霸王回家”连续多日登上社交媒体热榜，比赛当日，演员何润东扮演“项羽”乘“战船”入场，引发全网刷屏。宿迁官方表示，5月份虞姬扮演者也将亮相“苏超”赛场，让体育运动和地域文史记忆融为一体。

各地足球比赛频上热搜，是从主办方到赞助商乃至网民协同发力的结果。上海东方体育评估咨询中心理事长由会贞认为，每一场热门球赛背后，都有娱乐和体育的叠加效应，这背后是文商旅体的深度联动。

而“足球热”也推动了大众体育快速发展。中国足球协会数字年报显示，从2024年到2025年，中国的社会足球比赛场次从约6万场猛增至14.4万场，同比增加140%；业余球员规模从约50万人陡增至近98万人，同比增加95.3%。

林章林认为，体育赛事本就应该根植于群众生活之中，核心是健康与开心，让每个人都能根据自己的天赋和爱好选择方式去运动。

挖潜“足球经济”需因地制宜

“苏超”之后，各地足球赛事此起彼伏，但复制“苏超”并不容易。

在由会贞看来，体育发展水平到最后还是由经济发展水平决定。比如，江苏的硬件条件就难以复制，很多地级市都不具备标准化的奥体中心或足球场，因此很难实现这样规模的主客场比赛。

由此，因地制宜、发掘特色成为多地挖潜赛事经济的抓手。林章林观察发现，各个“省超”目前都有各自亮点，比如江西“赣超”融入了红色文化，在中场休息时上演大型红色文旅史诗剧，当《十送红军》响起时，大家会觉得很震撼。湖南“湘超”要求每队每场比赛必须至少有3名中学生球员上场。东北大联赛则联动了四个省，是全国首个跨省区的城市足球联赛。

放眼未来，中国足球经济仍有发展空间。多位业内人士告诉记者，中国足球赛事高度依赖赞助和随之而来的文商旅收入，足球的直接收入和中国球迷的人均足球消费水平仍然较低，有很大的增长空间。