对话CHANEL全球精品部总裁Bruno Pavlovsky

自1915年Gabrielle Chanel女士在此开设她的第一间个人品牌时装屋以来，比亚利兹便一直是关于自由、休闲与现代着装理念最初扎根的地方。在承接这一重要“精神遗产”的同时，Blazy将目光投向“休闲”之外的“工作”，从工装与水手服的语汇中汲取灵感，为CHANEL女性塑造出一个当代衣橱。Pavlovsky强调说道，

在Chanel女士之后，Karl Lagerfeld，那位在CHANEL掌舵时间最长的创作者，也曾在比亚利兹拥有一处夏季居所。他生前反复谈及这座城市的特殊分量，做过大量关于CHANEL与比亚利兹的研究，也一直希望在这里举办活动，却始终未能如愿。

如今，CHANEL 2026/27早春度假系列终于来到比亚利兹，Karl Lagerfeld的夙愿得以实现。而这场大秀之外，更长远的事情也在发生——根据Bruno Pavlovsky接受WWD采访时的叙述，Villa de Larralde的修复与永久规划，正是Matthieu Blazy加入品牌时，Pavlovsky与他探讨的首批项目之一。

Villa de Larralde将永久纳入CHANEL历史版图。未来这里或许是一家精品店，或许是一个受le19M启发的画廊空间，用以讲述Chanel女士的历史、她的灵感源泉以及与装饰艺术的深厚渊源。Pavlovsky还在采访中强调：

一切都如此顺理成章。从Gabrielle Chanel到Karl Lagerfeld，再到Matthieu Blazy，比亚利兹这条线索跨越了品牌的三代核心人物。也正因如此，当Pavlovsky站在这片同样是他的故乡，又与CHANEL有着深厚渊源的海岸上，将这场秀定义为“回家”时，这“回家”二字也同样属于他自己。

正如您所提到的，CHANEL与比亚利兹有着延续超过100年的历史。Matthieu Blazy为“过去的CHANEL与比亚利兹”和“今天的CHANEL与比亚利兹”之间创造了怎样的对话？

比亚利兹对我们来说并不陌生，过去8年里我们一直与研究人员合作，深入研究这座城市。如你所知，我们购入了Villa de Larralde——那里正是Chanel女士设立她的第一间个人品牌时装屋的地方，她雇佣了60名裁缝，由她的妹妹领导。那时是比亚利兹的黄金时代，当时来自俄罗斯、英国和西班牙的贵族，以及像毕加索这样的大艺术家都汇聚于此。比亚利兹曾是一个交汇点，是那个时代“炙手可热”的地方。

整个海岸线是如此迷人。

Miren Arzalluz Loroño ——现任Guggenheim Museum Bilbao毕尔巴鄂古根海姆博物馆馆长，此前曾在西班牙格塔里亚（Getaria）的Balenciaga Museum巴黎世家博物馆工作，她对Balenciaga先生与Chanel女士，以及这两位设计师与比亚利兹之间的深厚渊源做了大量研究。

Chanel女士来到比亚利兹时，休闲自由的生活方式才刚刚开始塑造这里的现代生活方式。如今，旅行与假期已融入日常生活，品牌是如何重新诠释那种最初的自由感的？

在我们的世界里，什么是奢侈的缩影？时间与自由。自由的意义对客户来说极其重要，而“比亚利兹”正是诠释这种自由的方式。这样的自由不仅关乎休闲装束与泳装，还关联到工装——这对Matthieu来说是巨大的灵感来源。在比亚利兹，工人与精英阶层在同一片海滩上融洽相处。Chanel女士还从水手身上汲取了很多元素，发展出了她自己独特的面料语汇，这成为本系列非常强有力的灵感。

Matthieu Blazy为这个系列带来了什么令人惊喜的新创作？

Matthieu非常大胆，他敢于冒险，而且能够做出意想不到的转变，这就是CHANEL的力量。我们对自己强大的传承充满敬意，但我们并不沉溺于怀旧，所以一切都还是面向未来。这个系列是一个非常典型的系列，展示了CHANEL是如此的自由，以及我们能提供给客户的自由是什么样的。每一次与过去对话、与未来共生，都是一种愉悦。

CHANEL是开创“旅行秀（Travelling Show）”的时装屋。现在许多其他品牌也在做这样的系列，您认为这种形式对于如今的时尚行业是否仍有战略价值？

我们这样做不是因为竞争，而是因为我们在构建什么才是CHANEL本身。当我们做这样一个系列时，我感到我们品牌的强大——因为我们与市场和当地客户共度这个独特的时刻是极其重要的。例如，我们即将在首尔为CHANEL高级手工坊系列举办一场复刻秀。CHANEL不止于康朋街——康朋街是起点，但如果你不与各地做联结，你就无法对当今世界产生影响。我们必须看到正在发生的事情，我们需要被启发，需要让我们的团队和客户交流。这就是我们选择为高级手工坊系列和早春度假系列旅行的原因——我们从这些国家和城市中学到了很多。对我来说，在杭州举办高级手工坊系列大秀，是我们重新与中国连接的方式，我希望这种连接能够继续，我们不久将再次来到中国。

品牌如何决定下一个目的地？

我们在此是为了构筑下一步。我们去每一个地方，都有充分的理由——为了建立品牌。在亚洲之后，我们去了美洲，现在我们回到了欧洲，总有一天我们会回到亚洲。一步一步来，因为我们希望丰富我们与市场和客户之间的关系。

从品牌和商业的角度来看，早春度假系列在CHANEL中处于什么位置？

早春度假系列是CHANEL独特的命题——因为Chanel女士当年就是为那些在加勒比海等地巡游的客户设计高级定制单品的。我们在2001年与Karl Lagerfeld共同推出了第一个早春度假系列，因此今年是我们庆祝该系列诞生25周年——这对品牌来说是一个独特的时刻。早春度假系列于11月到店，在隆冬时节拥有这个惊喜的系列，能让大家在生活中感受到一丝夏日气息与温煦。它也是在店里停留时间最长的系列，所以一直非常成功，对我们的业务来说是一种很好的驱动力。

谈到商业成功，在我们第一次对话、在Matthieu Blazy的首秀之前，你曾说要等6个月后系列到店才能看到反响。现在我们看到了所有的排队热潮，这超乎您的预期吗？

一直超乎预期！（笑）我们面对的是一群非常忠诚、非常坚实的客户群体，关键问题在于：这种新的廓形，这种演进，今日的CHANEL，会如何被接受？这对她们意味着什么？我唯一可以分享的最新信息是：我们的客户，几乎全部，都去了精品店，试穿了系列单品，然后购买了它们，这是一个令人振奋的好消息。虽然我们也有很多新客户感兴趣（目前我还没有确切数字），但Matthieu这个系列的发布，最重要的意义在于将我们最忠诚的客户再次带到精品店。我们仍需精进，仍需调整，仍需在产品的深度和广度上努力——并非一切都是完美的，但我们感受到了精品店中那股不可思议的能量。

您刚才提到没有确切数据，但您看到有与此前不同的客户群体来到CHANEL是吗？

产品到店仅六周，时间相当短。最近我们在上海、台北和比亚利兹推出了Coco Beach限时精品店，非常成功，引起了很大轰动。再过几周，高级手工坊系列即将到店——这对我们来说是一个关键时刻——夏天过后，我们就更容易获得更多的数据。

从一开始，这些大秀就在社交媒体上产生了巨大的关注度。如今您如何衡量一场时装秀的影响力？是通过销量、文化共鸣，还是客户参与度？

我们所做的一切，都是通过各种渠道，在形象层面产生巨大的影响力。我们在比亚利兹邀请了800多位来宾，我们希望她们感到舒适，能够亲眼看到、亲手触摸到产品。我们觉得，继续保持这种参与感，并让客户拥有发现系列的这种独特感受，是非常重要的。

您是否看到一种趋势，即品牌将更大的精力集中在那些与品牌联结最深的客户身上？

我们通过手袋和鞋履吸引了大量新客户，但核心始终是与我们联结最深的客户，这一点从未改变。这些客户对品牌极其重要，她们每年多次光顾，在成衣上有着相当丰富的选择与投入。成衣，正是一切的原点。

您谈到自由是我们这个时代最大的奢侈品。您现在如何定义“自由”？

在CHANEL，我们为顾客提供的是一种选择的自由。CHANEL从来不是一种“必须”，如果客户需要我们，我们就在这里。如果她们想去别的品牌，她们最终也会回到CHANEL（笑）。我认为，这对于衡量CHANEL对当今世界的贡献，是非常重要的。如果我们把这件事做好，人们自然会回来。这正是我所说的自由：没有任何限制，并始终欢迎我们的每一位顾客。

编辑Riri Chu

图片承蒙品牌提供