如果中国人看不了世界杯，外媒怎么说？

2026美加墨世界杯在即，电视转播版权谈判仍在继续。图片由AI辅助生成

中国青年报客户端北京5月8日电（中青报·中青网记者 李梓昂）作为四年一度的全球足球盛会，2026美加墨世界杯即将在北京时间6月12日凌晨正式开幕。虽然中国男足未能如愿打进本届世界杯正赛，但广大中国球迷和观众已经对这届“史上最大规模”的世界杯期待已久。

然而，截至目前，中国大陆地区世界杯电视转播版权问题迟迟未能敲定，“中国观众能否像以往一样通过电视观看世界杯”成为近日来球迷最为关心的问题。

除了中国，世界人口第一大国印度的世界杯电视转播版权同样没有敲定。此番国际足联（FIFA）与中央广播电视总台（CMG）等亚洲转播商之间的博弈已然“升级”为全球热点，引发国际知名新闻媒体和商业公司强烈关注。

路透社5月4日发文称，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字与社交平台总观看时长的49.8%。“中国和印度分别占2022年世界杯全球电视收视率的17.7%和2.9%，两国的数字流媒体合计收视率则占该届世界杯的22.6%。”

路透社文章表示，在以往的世界杯比赛中，包括2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，中央广播电视总台都提前获得了转播权，并在比赛前几周就开始播放世界杯宣传内容和赞助商广告。“中国和印度都有庞大的球迷群体，世界杯开幕在即，如今留给各方敲定协议、搭建广播基础设施和出售广告位的时间仅剩短短五周。”

5月5日，全球知名的体育商业媒体和赛事公司SportsPro发表分析文章指出：“尽管中印两国均未入围本届世界杯决赛圈，且足球在两国都不是第一运动，但他们一直是世界杯收视率的重要来源。如今的僵持状态让国际足联倍感压力，因为这两个国家的观众对国际足联的受众数据至关重要。”

这篇文章表示，在距离世界杯开幕仅剩一个多月时，国际足联与中印两国未能达成协议将有巨大的潜在风险。首当其冲的就是本届世界杯收视率，“即便在未来几天或几周内达成协议，但因中印转播商缺乏前期的宣传推广，收视率可能已经受到负面影响。”

其次，如果电视直播版权迟迟不定，国际足联最终可能会通过其官方流媒体平台“FIFA+”直接面向观众提供比赛直播——但此举不但将失去当地转播商的推广支持，更面临巨大的盗版风险。

最后，僵持局面将会带来长期影响，即“官方收视率下降和非法盗版增加，可能会损害转播权的长期价值，甚至影响国际足联和世界杯的赞助协议”。在现行世界杯的商业模式下，如果转播权与赞助权益出现严重脱节，损害的将是国际足联自身“商业信誉”。

韩国主流媒体《朝鲜日报》发文表示，目前，中国赞助商已为本届世界杯投资超过5亿美元。如果最终转播“告吹”，不仅中国企业将蒙受巨大损失，国际足联未来的市场竞争力也将受到重创。

事实上，这已不是国际足联第一次为了榨取更大收益而将关键转播谈判拖延至最后时刻。SportsPro的文章分析表示，2023年女足世界杯（澳大利亚、新西兰合办）在几个主要欧洲市场的谈判就曾陷入胶着，而2025年举办的“FIFA世俱杯”在开赛前也一度陷入“没有转播商”的困境，直到英国在线体育流媒体和娱乐平台DAZN获得沙特资金投资后，才以10亿美元的价格拿下了全球转播版权。

法新社5月7日的报道指出，除了中国和印度，泰国电视转播商目前也未能与国际足联达成协议。文章援引德勤亚太区体育业务负责人詹姆斯·沃尔顿的评论表示，各个国家转播商都希望获得最优惠的价格，因为他们需要平衡成本与潜在的广告收入或社会效益。“同时，版权持有者（国际足联）也知道，与各国转播商谈判是出售‘具有时效性的版权’的唯一机会。所以无论通过何种方式，最终都会达成协议。”

印度知名媒体《第一邮报》（Firstpost）在近日的特别节目《First Sports》中也针对此事发表评论：“印度和中国是世界上人口最多的两个国家，如果本届世界杯无法在两国转播、并打入印度和中国市场，还能称自己为‘全球性体育赛事’吗？”

“转播费用是FIFA最主要的收入来源，但在中国和印度过分抬价导致的长期风险，会让国际足联失去这两大市场。”该节目指出，国际足联最重要的问题不仅限于这次的定价，而是需要考虑“追求价值最大化还是追求覆盖面最大化”。

节目表示，如果在印度和中国的电视里看不到世界杯，这不仅是转播的失败，更是世界杯全球化的失败。“如今国际足联正处于十字路口。坚持自己的报价，就有失去数十亿观众的风险；顺应市场现实，则能确保世界杯保持真正的‘全球性’。归根结底，世界杯不仅关乎球场上的那48支球队，更在于全世界数十亿收看比赛的人。如果这两个最大的市场被关在门外、彻底成为转播‘荒漠’，那么这就不再只是转播生意谈不拢的问题，而是应该问问国际足联：你们到底懂不懂足球这项运动的真谛？”

来源：中国青年报客户端