北京
家电巨头惠而浦最近的日子不太好过。CEO马克·比策尔和北美总裁胡安·卡洛斯·普恩特在周三的一季度财报电话会议上，不约而同地用同一个词来形容伊朗战争对美国家电需求的冲击——"衰退"。
这不是夸张。一季度全行业出货量下滑7.4%，仅3月就暴跌10%。比策尔告诉分析师："这种行业下滑幅度与全球金融危机时期相当，甚至超过其他衰退期。"普恩特补充说，北美业务经历了"衰退级别的行业收缩，可选需求下降约15%"。
传导机制很直接：消费者信心。战争放大了本已高企的生活成本焦虑，3月美国消费者信心指数跌至50年来最低。而家电恰恰是最敏感的品类。比策尔解释："这完全取决于消费者对财务未来的信心。这是大件商品，不是50美元的购买决策。"
一个细节比任何图表都更能说明收缩的深度：一季度惠而浦表现最好的业务之一是零部件和维修。"连消费者都在推迟更换产品，选择维修，"比策尔说。
财务数据同样惨淡。持续经营EBIT利润率仅1.3%，每股亏损0.56美元，其中约0.32美元来自对欧洲家电制造商Beko Europe少数股权的非现金减值。自由现金流为负8.96亿美元。核心北美业务勉强盈亏平衡——公司被迫将产量同比削减20%以消化过剩库存，仅此一项当季就耗资约6000万美元。
"消费者信心下滑、需求萎缩、行业非理性定价，三重因素在一季度形成了近乎完美的风暴，"比策尔总结道。
惠而浦没有坐以待毙。4月17日，公司宣布了十余年来最大幅度的涨价。比策尔直言："在公司三十年，没见过这种级别的涨价。"行动分两步：超过10%的涨价已生效，后续还将有约10%的标价上调。
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