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母亲节送花不稀奇，但汽车门店扫码领花，小米又把线下流量玩明白了。
小米汽车官方微博宣布，5月9日至10日，到门店扫码即可领取鲜花1支。官方称单店备货至少30支，具体可咨询门店顾问。活动门槛极低——不用试驾，不用留资，扫码即走。
这并非小米之家首次"免费派发"。IT之家梳理发现，今年以来小米已推出过多轮线下福利：奥利奥云朵蛋糕、直饮杯、中国结、咖啡豆等，品类从食品到文创不等。高频、低门槛、强社交属性，是共同特征。
汽车作为高客单价、长决策周期的品类，门店获客成本居高不下。小米用"小礼品"换"到店率"，本质是在筛选潜在用户——愿意花时间到店的人，购车意向显著高于纯线上浏览者。鲜花、蛋糕等礼品成本可控，但情绪价值拉满，极易触发朋友圈晒图，形成二次传播。
更值得玩味的是节奏选择。母亲节节点精准覆盖家庭决策场景，鲜花受众与汽车购买决策者（中年群体）高度重叠。一支花的成本，换一次品牌触达，这笔账不难算。
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