世界杯赛事再度登上热搜榜!
中国香港地区稳稳拿下了2026年美加墨世界杯的转播权,但大陆,距离世界杯开幕只剩不到40天,转播权却一直没有消息。
亿万球迷干着急,如此大陆亿万球迷如此庞大的市场,为何吃吃拿不到转播权呢?
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香港拿下转播权
据悉,香港电讯盈科公司旗下的Now TV和免费电视台Viu TV,拿下了这次美加墨世界杯的独家转播权。
Now TV是收费平台,会全程直播所有104场比赛,愿意花钱的球迷,能一场不落看完。
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Viu TV是免费台,会挑重点播,比如揭幕战、决赛这些最受关注的场次,不想花钱的老百姓,也能看到核心比赛。
电讯盈科大概花了2500万美元拿下转播权,虽然不少但对比后面FIFA给大陆的报价,那真是太实在了。
香港市场虽然不算庞大,但敢下决心拿下转播权,说明这笔买卖划算,也能看出人家对球迷的态度。
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大陆转播权悬而未决
距离2026年美加墨世界杯开幕,满打满算不到40天了,平台都该开始预热宣传了,但大陆这边,至今没一点官方消息,转播权悬而未决。
其实并不是平台舍不得花钱,而是FIFA报价太离谱,完全是坐地起价。
根据媒体报道,FIFA一开始给中国大陆开出的转播权报价,高达2.5亿到3亿美元,折合人民币差不多18亿到21亿,这比上一届卡塔尔世界杯的转播费翻了一倍还多,更是给印度开价的十几倍。
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不是花不起这个钱,但这钱花得太冤枉,完全不符合市场规律。
国足连续六届没进世界杯,没有主队的情感共鸣,球迷看球的热情本身就打了折扣。
再加上这次世界杯在北美举办,和北京时间时差超过12小时,七成以上的比赛都在凌晨到上午,连广告的黄金时段都找不到,平台买了版权,大概率是赔本买卖。
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所以不是不买,是FIFA的报价太离谱,自己也不能上杆子做这个“冤大头”。
FIFA的“转播危机”
目前,FIFA已经和全球175个国家和地区完成了转播权签约,偏偏漏掉了大陆和印度这两个人口大国。
一个14亿人口,一个14亿多人口,加起来差不多占了全球一半人口,这两个市场没搞定,FIFA的转播收入肯定要大打折扣。
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虽然有这么大的市场被漏掉,但是FIFA依旧很硬气。
FIFA它垄断了世界杯的所有商业权利,包括转播权,就是“独一份”,觉得世界是离不了世界杯,只能任它宰割。
但它搞错了一件事:现在不是中国求着看世界杯,是世界杯需要庞大的市场。
2022年卡塔尔世界杯,中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%,占传统线性电视全球覆盖的17.7%,而且中国赞助商给FIFA的赞助收入,占了全球赞助总额的35%,比美国还多。
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FIFA一边赚着中国赞助商的钱,一边给中国开出天价转播费,这种双标的做法,纯属搬起石头砸自己的脚。
现在印度也不买账,FIFA给印度开出的两届世界杯打包价,从1亿美元降到3500万美元,印度转播商还是不接受,因为觉得不划算。
大家都不是傻子,FIFA的漫天要价,迟早会被市场反噬。
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上届世界杯,早就敲定转播
可能有人觉得,世界杯转播权谈判僵持很常见,但完全不是不是这么回事。
2022年卡塔尔世界杯,距离开幕还有好几个月,中央广播电视总台就已经敲定了独家转播权,还和抖音等平台合作,开展转播分销,让亿万球迷都能顺利看球。
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那一届世界杯,卡塔尔和咱们时差只有5个小时,大部分比赛都在北京时间23点前开赛,观赛体验很好,而且虽然国足没进,但球迷热情很高,平台也通过广告、分销收回了成本,实现了双赢。
当时FIFA的报价虽然也不低,但还在合理范围,没有像这次这样漫天要价,所以谈判很顺利。
对比这一次,FIFA借着世界杯扩军(从64场增至104场),就肆意抬高转播费,无视中国大陆的市场实际情况,无视球迷的观赛体验,这种做法,说白了就是贪心不足。
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上届世界杯的顺利转播,明明是很好的例子,FIFA却偏偏不吸取教训,非要坐地起价,才导致现在的僵局。
结语
说到底,这次世界杯转播权的僵局,核心就是FIFA的贪心和双标。
中国香港能以2500万美元拿下转播权,说明合理报价下,转播权谈判根本不是问题;而咱们大陆迟迟定不下来,不是不想买,是不想被FIFA当“冤大头”宰。
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FIFA现在急着派秘书长级别的高管访华,试图推动谈判,说明它也知道,失去中国大陆市场,损失会有多惨重。
国足没进世界杯,球迷已经很遗憾了,FIFA还要在转播权上漫天要价,寒了亿万球迷的心,这实在说不过去。
世界杯是全球球迷的盛宴,不该被贪婪绑架。
也希望平台能坚守底线,不做赔本买卖,真正为球迷着想。
毕竟,球迷想看的是精彩的比赛,不是FIFA的漫天要价和无休止的谈判拉扯。
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