山东：“小票根”撬动文旅消费“大生态”

大汶口国家考古遗址公园场景焕新。 泰安大汶口文化保护传承中心供图

近日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛多个赛区对决正酣。让前来观赛的球迷、游客惊喜的是，凭借球票可以享受景区、星级饭店、商家等多重优惠。“我在赛事主题市集购买了球队手办，还体验了19.9元的餐饮‘球迷套餐’，感觉这趟来得很值。”在济南赛区主场，滨州游客刘伟兴奋地说。

在齐鲁大地，赛事门票、火车票等“小票根”不再是一次性消费凭证，正成为串联景区、酒店、餐饮等多个领域，撬动“吃住行游购娱”消费全链条的“金钥匙”。近年来，山东创新探索“交通+文旅”“赛事+商圈”等多元联动模式，放大“票根经济”乘数效应，实现了从“文旅流量”到“消费增量”转变。

山东推动“一张票根享全域”的背后，是对文旅消费逻辑的重塑。长期以来，多地景区等依赖“门票经济”，二次消费占比低、消费模式相对割裂，制约了产业多元化发展。而在“票根经济”模式下，以票根为切口，单次游览转变为多次体验、单一场景拓展为全域生态，增强了游客出行中的情感黏性与城市认同。

成效显而易见。2025年4月，山东开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开启“车票即消费入口”的创新模式，沿线推出惠民措施累计超900项，游客凭票根可享景区、酒店等200多项优惠。截至目前，列车已拉动综合消费约12亿元。联动举措同步带动了沿线景区、文博场馆等消费扩容。泰安大汶口文化保护传承中心主任张保卫介绍，“齐鲁1号”旅游列车途经磁窑站，距大汶口国家考古遗址公园约5公里，区位便利叠加多重惠民举措，为园区带来了成倍客流，今年“五一”，游客接待量比去年增加40%。“持续的流量不仅带来周边餐饮、住宿等消费增量，还推动园区上新展陈、优化服务、丰富体验，让遗址空间更好转化为公众可参与、可互动的公共文化新场景。”张保卫说。

2025年刀郎巡回演唱会济南站演出期间，济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，2026泰山好水CMG群众足球邀请赛带动泰安市泰山区25家重点景区及酒店实现营业收入820万元……系列数据表明，通过票根引流、政策激励，多地让“过境客”变成“过夜客”，催生了新增长点，带动了区域文旅品牌跃升。

从“一张票”到“一条链”，“票根经济”正成为“好客山东”引流蓄客的活力密码。2026年山东省政府工作报告提出构建票根经济生态圈。在今年的山东省文旅产业高质量发展大会上，山东文旅智慧票根联盟亮相。随着系列创新举措落地，“票根+”被赋予了更深远的意义。

目前，山东文旅智慧票根联盟已吸纳优质商家1228家，接入济南天下第一泉景区、青岛崂山风景区等重点景区资源，吸引星级住宿集群、文化体育场馆、特色餐饮品牌等广泛参与，初步构建了多业联动、全域覆盖的文旅消费网络。“后续联盟将吸纳更多优质主体，为票根持有者提供景区门票减免、专属讲解及住宿打折等尊享服务，提升其出游体验感、舒适度。”山东省文化和旅游厅相关负责人说。

借助数字技术加持，山东打造全省统一的票根智慧服务中枢，让游客“一部手机游山东、一张票根享全域”变为现实。济南市民李女士把近日在山东省会大剧院观看话剧《苍穹》的电子票根上传至微信小程序“鲁票票”，一份票根优惠专属权益包立刻“跳”了出来。“这里边包含景区、文创、演艺等上百种折扣，可选范围很大，优惠力度不小。”她说。

据介绍，山东依托“云游齐鲁”平台打造智慧票根微信小程序“鲁票票”，实现票根一键上传、自动识别核验、优惠权益发放、数字化支付等多种功能，成为交通、赛事、演出等不同场景消费及票根联动服务的线上总入口，构建了规范高效、便民利企的多方共赢新生态。

此外，山东多地试点“票根积分系统”等权益兑换方式，探索“交通票根+汽车租赁”“演出票根+文创衍生品”等“票根+”新模式，推动服务业态不断延伸、应用场景持续扩容，以更好满足群众的多样化、个性化、品质化消费需求。

2026年5月8日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《山东：“小票根”撬动文旅消费“大生态”》