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一个洞察,一份策略,一句文案,一组海报。一首诗,一出戏,一段话,一支短片。一条评论,一种情绪,一次意想不到......一个会启发另一个。
本期内容:一个 logo,跳出传统设计手法。一支短片,拍出那种极限拉扯的感觉。一个创意思路,找到一条捷径。
01.
巴西一个旅游logo
直接取自河流曲线
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有时候,与其绞尽脑汁设计一个 logo,不如试试把目光投向真实的大自然,看看那里是否存在直接取材的可能性。
提起巴西亚马逊地区,许多人对这里的第一印象,是它拥有足够独特的生物多样性和丰富的文化底蕴。
因为它横跨了巴西 9 个州,有超过 7000 公里的河流,占巴西国土面积的 60%。
但一直以来,作为一个旅游目的地,巴西亚马逊地区始终缺乏一个统一清晰的品牌形象,也没有形成一套属于自己的品牌叙事。
最近,巴西国际旅游推广局(Embratur)和相关方面决定整合该区域资源,推出一个能够被全球认可和识别的文旅品牌——Amazônia(亚马逊尼亚)。
在 FutureBrand 的创意支持下,Amazônia 的 logo 没有采用传统的设计手法,而是通过卫星图像所拍摄的该区域蜿蜒水道,设计团队发现在这片地貌中,隐藏着一整套字母表。
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之后设计师经过精心提取,让 Amazônia 中的每一个字母,都对应了亚马逊河流及其支流中的一道自然曲线走向。
也就是说,这个全新的文旅品牌 logo 字体,它是由真实的大自然所绘制而成的。
FutureBrand 也相当于是将地理曲线,转化成了一种设计语言。
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而且,这并不是一个静态的标志,具体使用时,在 FutureBrand 的构想中,颜色、图案和图形元素,可以根据巴西亚马逊地区的 9 个州的具体情况做不同的动态演进。
创意Agency: FutureBrand
另外,为了扩大其经济影响力,FutureBrand 还创建了 Feito de Amazônia(亚马逊制造)认证标志,用于认证本地制造的产品。
自此以后,在这套从片土地自然发展出来的品牌系统指引下,整个巴西亚马逊地区,也有机会进一步建立起深层次的在地归属感和品牌认同感。
02.
一条23:55的短片
拍出了那种极限拉扯的感觉
在一天行将结束的时候,人们往往会产生一种时间流逝和不舍分别的感受。
尤其当与喜欢、合拍的人在一起时,这种想要时间流逝得更慢点的感觉,会更加强烈。
三得利茉莉花烧酎最新发布的这支短片,就抓住了这种感觉。
它先是把时间锚定在 23:55,这是一天里的最后 5 分钟,也是末班车的截止时间。
然后再把镜头对准了不同的城市里,那些相谈甚欢、不想要此刻就那么快结束的年轻人脸上的表情和暗暗流动的心事。
当情愫在对视间生长,空气中流动的,有暧昧、有温暖、有一个想要时间流逝得更慢些的夜晚。
而在这样的场景里,三得利茉莉花烧酎也在无形中,成了「夜晚最后一杯的首选」和「情感升温的催化剂」。
03.
这个创意
真的找到了一条捷径
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一片草地上,如果突然出现了一条人走出来的小径,通常都是一条捷径。
这样的捷径,往往来自于大家经过时,为了靠近目的地一种「走最短路线」的本能反应。
在荷兰,麦当劳洞察到这一点后,它用镜头拍下了那些公园、沙地附近的「捷径」。
而恰恰这些「捷径」,通往的就是附近的一家家麦当劳门店。
麦当劳通过此举的暗示,为了快点吃麦当劳不惜走捷径,已经成了人们刻在骨子里一种根深蒂固的行为模式。
创意Agency:TBWA\NEBOKO
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