一个logo，一条捷径，一次极限拉扯

一个洞察，一份策略，一句文案，一组海报。一首诗，一出戏，一段话，一支短片。一条评论，一种情绪，一次意想不到......一个会启发另一个。

本期内容：一个 logo，跳出传统设计手法。一支短片，拍出那种极限拉扯的感觉。一个创意思路，找到一条捷径。

01.

巴西一个旅游logo

直接取自河流曲线

有时候，与其绞尽脑汁设计一个 logo，不如试试把目光投向真实的大自然，看看那里是否存在直接取材的可能性。

提起巴西亚马逊地区，许多人对这里的第一印象，是它拥有足够独特的生物多样性和丰富的文化底蕴。

因为它横跨了巴西 9 个州，有超过 7000 公里的河流，占巴西国土面积的 60%。

但一直以来，作为一个旅游目的地，巴西亚马逊地区始终缺乏一个统一清晰的品牌形象，也没有形成一套属于自己的品牌叙事。

最近，巴西国际旅游推广局（Embratur）和相关方面决定整合该区域资源，推出一个能够被全球认可和识别的文旅品牌——Amazônia（亚马逊尼亚）。

在 FutureBrand 的创意支持下，Amazônia 的 logo 没有采用传统的设计手法，而是通过卫星图像所拍摄的该区域蜿蜒水道，设计团队发现在这片地貌中，隐藏着一整套字母表。

之后设计师经过精心提取，让 Amazônia 中的每一个字母，都对应了亚马逊河流及其支流中的一道自然曲线走向。

也就是说，这个全新的文旅品牌 logo 字体，它是由真实的大自然所绘制而成的。

FutureBrand 也相当于是将地理曲线，转化成了一种设计语言。

而且，这并不是一个静态的标志，具体使用时，在 FutureBrand 的构想中，颜色、图案和图形元素，可以根据巴西亚马逊地区的 9 个州的具体情况做不同的动态演进。

创意Agency： FutureBrand

另外，为了扩大其经济影响力，FutureBrand 还创建了 Feito de Amazônia（亚马逊制造）认证标志，用于认证本地制造的产品。

自此以后，在这套从片土地自然发展出来的品牌系统指引下，整个巴西亚马逊地区，也有机会进一步建立起深层次的在地归属感和品牌认同感。

02.

一条23:55的短片

拍出了那种极限拉扯的感觉

在一天行将结束的时候，人们往往会产生一种时间流逝和不舍分别的感受。

尤其当与喜欢、合拍的人在一起时，这种想要时间流逝得更慢点的感觉，会更加强烈。

三得利茉莉花烧酎最新发布的这支短片，就抓住了这种感觉。

它先是把时间锚定在 23:55，这是一天里的最后 5 分钟，也是末班车的截止时间。

然后再把镜头对准了不同的城市里，那些相谈甚欢、不想要此刻就那么快结束的年轻人脸上的表情和暗暗流动的心事。

当情愫在对视间生长，空气中流动的，有暧昧、有温暖、有一个想要时间流逝得更慢些的夜晚。

而在这样的场景里，三得利茉莉花烧酎也在无形中，成了「夜晚最后一杯的首选」和「情感升温的催化剂」。

03.

这个创意

真的找到了一条捷径

一片草地上，如果突然出现了一条人走出来的小径，通常都是一条捷径。

这样的捷径，往往来自于大家经过时，为了靠近目的地一种「走最短路线」的本能反应。

在荷兰，麦当劳洞察到这一点后，它用镜头拍下了那些公园、沙地附近的「捷径」。

而恰恰这些「捷径」，通往的就是附近的一家家麦当劳门店。

麦当劳通过此举的暗示，为了快点吃麦当劳不惜走捷径，已经成了人们刻在骨子里一种根深蒂固的行为模式。

创意Agency：TBWA\NEBOKO