倒计时17天！| 2026 ITB China展会规模提升20%，中国旅游市场持续释放国际吸引力

作为中国旅游业界备受关注的旅游年度盛会，2026 ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）将于 2026年5月26日至28日在上海世博展览馆举行。目前展位已全部售罄，展览净面积较去年增长20%，来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业将齐聚参展亮相。同时，展会将特邀1700名行业核心买家到场，预计促成商贸配对会议总场次突破46000场，进一步彰显中国在全球旅游业版图中的关键地位。展会同期举办的 ITB China 论坛同样看点十足。来自全球旅游业的180余位行业专家将围绕七大板块展开70余场论坛，聚焦中国市场的最新变化与国际旅游业的发展趋势，为与会者带来更具现实意义的市场洞察、案例分享与合作启发。

在全球旅游业格局持续演变的背景下，中国旅游业正迎来更加多元和深入的国际合作机遇。

李佳

ITB China 主办方柏林展览（中国）

副总经理

“2026 ITB China 在展商阵容、买家邀约和论坛内容上的进一步提升，体现了中国旅游市场持续稳健的发展活力。作为连接中国市场与全球旅游业的重要平台，本届展会汇聚更丰富的国际旅游资源、更具代表性的买家群体，以及全球行业专家的前沿洞察，打造高效务实的B2B交流平台。我们期待携手各方合作伙伴，推动更多连接与增长机遇。”

官方合作伙伴

2026 ITB China 迎来强大的官方合作伙伴阵容。格鲁吉亚作为本届展会官方目的地合作伙伴，将在展会现场通过文化演出、葡萄酒与美食品鉴、大师课等多元形式，展现当地丰富的美食文化与旅游资源。浙江作为官方入境游主宾省，将重点呈现其深厚的人文底蕴与多元目的地资源；同时，携程集团作为入境游论坛官方内容共创合作伙伴，将发挥其平台优势与行业影响力，进一步推动中国入境游市场的交流合作与高质量发展。锦江国际作为官方酒旅集团合作伙伴，将依托其在酒旅服务领域的综合优势，为展会带来更丰富的行业资源与合作场景。马来西亚航空与埃及航空作为官方航司合作伙伴，将进一步增强中国与亚洲、中东、非洲及欧洲之间的连接。苏黎世保险作为官方保险合作伙伴，也将为旅游业者和旅行者带来更完善的保障支持。

展商规模

本届展会将迎来来自全球85个国家和地区的900余家参展企业，国际参展阵容进一步扩容，参展地域更加多元，重点市场与新兴目的地的参与度持续提升。就区域表现而言，亚洲地区增长最为亮眼，同比增长 40%，其中马来西亚阵容强劲，包括砂拉越地区和马来西亚航空在内，共有超过 60 家企业参展。土耳其增长尤为显著，达到 93%，并将在现场带来近 40 家合作伙伴，涵盖卡帕多奇亚、特拉布宗等重点地区与城市。美洲及加勒比地区同比增长 26%，持续展现活跃的市场拓展势头。巴西、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、巴哈马、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜诺斯艾利斯、墨西哥城及美国加州洛杉矶等国家和城市目的地均将参展。欧洲板块同比增长 20%，继续保持稳定上升势头。意大利、希腊、葡萄牙和西班牙的参展面积均有明显提升，马耳他、塞浦路斯、奥地利、匈牙利、芬兰、罗马尼亚等29个国家的目的地推广机构及欧洲旅游委员会也将共同强化欧洲板块的整体呈现。非洲地区同比增长 11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦国家旅游局及埃塞俄比亚航空集团等将共同亮相。中东地区则将由阿布扎比、卡塔尔及阿联酋航空等代表性目的地与企业强化现场呈现，展示区域内高品质旅游资源及全球联通优势。

与此同时，中国入境游板块也将带来更丰富的目的地资源：浙江、北京、海南、成都、乐山、天津、玉树等目的地将参展亮相，面向国际买家集中呈现中国入境游的丰富资源与发展潜力。展会结束后，还将组织海外买家赴浙江、海南、天津等地的多条考察线路，帮助买家们更直观地了解中国目的地产品。

本届展会还将迎来一批首次参展的新目的地，进一步丰富现场的国际展商阵容。国际新展商包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、罗马尼亚、匈牙利、乌兹别克斯坦，以及果阿和拉贾斯坦邦（印度）、雅加达（印度尼西亚）；中国目的地方面，海南、乐山、玉树、天津等也将首次亮相，为中国入境游板块注入更多新资源。

重点板块资源

展会期间，全球旅游产业链上下游的领军企业将集中展示最新品牌战略与服务创新。商旅与酒店资源方面，锦江国际、东湖集团、雅诗阁、地中海俱乐部、曜俪酒店集团等将带来多元住宿与度假产品；邮轮及探险旅游板块则汇聚皇家加勒比、世纪游轮、星河邮轮、HX游轮探险、泛海探险邮轮、极地纬度探险等代表性企业，展现主流邮轮与高增长探险邮轮市场的双重活力；与此同时，欧来欧去、开元周游、Gray Line Worldwide、土耳其欧东旅行社、德国悠然Go地接社、埃及星光旅行社、渡凡旅游、G2旅游等地接社也将共同构成覆盖更广、专业度更强的目的地服务网络。旅游科技板块将汇聚携程、Expedia、同程、喜玩、Yuppi、汇智、飞猪，华为鲸鸿动能以及 Nium、乒乓智能、光子易、麦子、空中云汇等企业，并迎来NEWPort AI、ROKID等全新类型的展商，展现旅游科技在分销解决方案、运营管理、游客服务、数字营销、自动化工具与沉浸式体验等多元场景中的持续拓展。

特邀买家

本届展会预计将迎来1700 名国内外特邀买家，覆盖全国31个省市自治区及港澳台地区的中国出境游买家。其中，34% 的买家聚焦定制游、主题游及高端旅游，25% 聚焦 MICE 与商旅市场，买家结构进一步体现出中高端与专业细分采购需求的持续增长。与此同时，海外买家来源覆盖 27 个国家和地区，占买家总数的 10%，也进一步印证中国入境旅游市场的蓬勃发展。

商务社交活动

除展览与商贸洽谈外，展会期间还将举办一系列文化与商务社交活动，包括格鲁吉亚主题开幕晚宴、马来西亚之夜、德国雅聚午宴、浙江之夜、海南专场全球旅行商文旅午间交流活动以及华为鲸鸿动能“AI 重构旅行决策・便捷畅行全旅程”主题午餐会，为与会者创造更多面对面交流与体验在地文化的机会。此外，摩洛哥国家旅游局还将在展会期间独家呈现落日派对体验活动，以沉浸式高科技形式将摩洛哥目的地魅力带到展会现场。

ITB China论坛

作为展会的重要组成部分，为期三天ITB China 论坛将与展会同期同地举办，围绕中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新七大板块展开 70 余场论坛，汇聚 180 余位来自全球各国旅游局、航空公司、酒店集团、知名旅游企业及旅行社的高层代表、企业采购负责人和行业专家，持续强化展会在内容层面的专业深度与国际视野。

除聚焦中国市场与全球旅游业的结构性变化外，论坛还将进一步关注奢华、邮轮、研学与体育旅游四大重点主题，为后续 2026/2027 ITB China 旅游趋势报告的内容研究与行业洞察积累更多一线案例与企业视角。通过主题演讲、圆桌讨论、案例分享等多种形式，论坛将进一步提升内容的前瞻性、实用性与交流深度，为中外与会者搭建更高效的行业对话平台。

观众及媒体注册现已全面开放，欢迎前往官方渠道完成注册，参与这一聚焦中国旅游市场、连接全球行业资源的年度B2B盛会。

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关于ITB China

2026 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月26日至28日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China论坛也将同期举行，助推行业赛道跑出“加速度”。

展商咨询：exhibitor@itb-china.com

买家咨询：buyer@itb-china.com

观众咨询：visitor@itb-china.com

媒体咨询：press@itb-china.com