三星家电退出中国市场 外资家电在华份额持续萎缩

5月6日，三星电子在官网发布《三星家电产品业务调整通知》，正式宣布在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机等在内的所有家电产品。这意味着，这家自1992年进入中国市场、曾连续20年稳居全球电视市场榜首的韩国家电巨头，正式终结了其在华长达34年的家电零售业务。

家电市场份额持续萎缩

三星家电的退出并非突如其来，而是市场份额持续萎缩后的必然结果。

据奥维云网数据，截至2026年第一季度，三星在中国彩电市场线下销售额占比仅为3.62%，冰箱和洗衣机的市占率更是分别低至0.41%和0.38%。而在2013年的巅峰时期，三星电视在中国市场的市占率曾超过18%。2025年全年，三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌在中国电视市场的合计出货量不足100万台；而海信、TCL、小米、创维等八大国产品牌合计出货3096.3万台，占据整体份额的94.1%。

白电领域同样如此。海尔、美的、格力三大国产品牌已形成绝对壁垒，外资品牌几乎无立足之地。三星家电在中国线上与线下全域市场份额已跌破1%，如此低的份额已无法支撑一套完整的供应链、销售渠道和售后体系的运营成本。

业内人士分析，三星此次业务调整是企业基于盈利逻辑的理性选择，也是中国家电产业升级、本土品牌竞争力提升的必然结果。三星集团2025年财报显示，其家电与电视业务出现成立以来首次亏损，亏损额达2000亿韩元（约9.26亿元人民币）。中国电子视像行业协会秘书长董敏接受记者采访时指出，三星的败退源于本土化不足、中国制造强势崛起、年轻消费者对外资品牌盲目迷恋大幅下降，以及供应链层面的战略被动——三星早已淡出液晶面板制造环节，其电视业务不得不依赖中国面板厂商供货。

外资家电品牌在“退潮”

三星家电退出中国市场并非孤例，近十年来，外资家电品牌在中国经历了集体“退潮”：东芝电视业务出售给海信，夏普被富士康收购，惠而浦中国业务被格兰仕收购，松下电视业务交由创维运营，索尼电视与TCL成立合资公司（TCL持股51%）。

今年1月的CES展会上，三星罕见撤出主会场核心展位，被中国竞争对手TCL获得；3月的AWE中国消费电子博览会上，三星更是彻底缺席。

不过，三星此次调整并非全面撤离中国。公告显示，三星手机、半导体等核心业务不受此次调整影响，将继续在华正常运营。更具战略意义的是，三星明确保留位于苏州、惠州等地的家电生产线，将其功能转换为面向海外市场的供应枢纽，尤其是北美市场。

在全球层面，三星正实施“选择性聚焦”策略，将资源集中于半导体存储芯片、AI智能手机等高附加值业务。

■新快报记者 陈学东