江苏各大影视片场向沉浸式互动体验全新转型

原题：江苏各大影视片场向沉浸式互动体验全新转型

古韵烟火，请你“入戏”

在昆山数字梦工厂，4位“宋代生活体验官”正沉浸于五天四夜的古时烟火，穿越千年，做一回汴京街头的寻常百姓；在常州西太湖影视基地，一名扎着马尾的姑娘换上倒大袖旗袍，于石库门前定格属于自己的光影记忆；而在无锡，你可以白天与摇着羽扇的“孔明”吟诗对答，夜晚邂逅瞻淇鱼灯摇曳出的极致浪漫……刚刚过去的“五一”假期，江苏各大影视片场不再只是剧组的领地，而是普通人“入戏”的舞台。

走进昆山数字梦工厂“如梦宋潮”景区，映入眼帘的是一条全长约300米的宋风长街。茶肆、酒坊、香药铺、招幌、青石板路……街巷所有细节均依据《东京梦华录》等史料复原，走在其中，仿佛一脚踩进宋代街市。“宋代生活体验官”正是在这条街区体验“深度沉浸”。景区负责人余克洋告诉记者，与常见的“扮演古人”不同，“体验官”将在宋风场景中体验宋式起居、礼仪、点茶、焚香、插花、挂画、雅集、市井互动等内容，全方位感受宋人生活风貌。

《群芳迎宾》花神舞同样引人入胜。十二位“花神”以一支宋代宫廷风格的古典舞敬拜百花神明。余克洋介绍，“这场表演还原千年前花朝节的仪式，每一个手势都考证自《东京梦华录》。敬花神，也敬远道而来的宾客。”舞毕，掌声还没落下，《捣练图》的画中人从长街那头缓步走来。捣练、络线、熨烫……3位仕女从画布背景中缓步走出，连额间的花钿和衣袖的褶皱都与原作如出一辙。

余克洋说，古人的“网红游戏”也很受欢迎——投壶、捶丸、蹴鞠、钓鱼……赢了就能拿到一张仿宋银票，游客可以在街区的茶肆、小吃摊直接消费。

和传统影视景区体验不同，影视片场的这种全新设计实现从“观光”到“共情”的跨越，为游客构建一个“可进入、可触摸、可消费”的宋代生活场域，让“宋韵”不仅是一种美学风格，更成为一种可以深度参与的生活方式。

如果说宋风长街是“古代片场”，那么常州西太湖影视基地就是一座“片场游乐园”。基地人气最高的，要数换装穿越。游客身着国风服饰入园即可享受门票半价优惠，在国潮换装自拍馆内，可以体验多种年代着装，在特色场景中拍摄属于自己的“年代大片”。这种沉浸式换装体验吸引大量游客，“五一”假期基地接待游客同比增长近30%。

基地相关负责人表示，推出“半价换装”不仅是促销手段，更是为了降低游客的“入戏”门槛，鼓励每一个普通人都能拿起道具、穿上戏服，参与到“造梦”过程中来。

无锡三国水浒城则提供另一种风格的“穿越”——名著式穿越。经典马术特技表演《三英战吕布》重现虎牢关前刘关张三英鏖战吕布的场面；《斗杀西门庆》则将水浒经典桥段搬上舞台。名著人物NPC在园区内随机出没——在三国城卧龙岗，摇着羽扇的“孔明”踱步吟诗，随时准备与游客对答；在阳谷县衙门口，“武大郎”在卖炊饼；王婆茶馆前，“王婆”拉着游客对暗号。

这一老牌经典影视基地，面对让“老IP”焕发新活力的挑战，通过“名著名人NPC化”，将静态的雕像或单一的舞台表演，升级为“随机触发、随时介入”的社交互动。原本可能只是匆匆路过的卧龙岗或县衙，因为“孔明对诗”或“武大卖饼”变成人流聚集的热点。据统计，“五一”当天景区接待游客超1.8万人次。

“五一”假期，该基地还推出一系列“名著记忆”文创好物，其中最受欢迎的当数三国系列DIY万年历小夜灯。它取材于“三顾茅庐”的经典场景，采用立体纸雕工艺逐层呈现隆中草庐的山水意境。这些文创产品名著文化从景区延伸到生活场景，不再只是匆匆一瞥的风景，而是可以带回家的文化陪伴。

白天的戏码还没看够，夜晚的好戏已经开场。无锡影都文旅部负责人朱浩东告诉记者，他们把徽州非遗的极致浪漫——瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯——“搬”到江南。5月1日至5日每晚，《嘉鱼入梦 如见江南》沉浸式光影演出准时上演，数十盏鱼灯组成长队，在实景水街中蜿蜒游动，身后还跟着一条LED板凳龙，龙鳞流光溢彩。鱼灯队伍穿行之间，古风NPC挑着花灯穿梭在光影市集里，糖画、绒花、酒酿圆子，烟火气混着笛声，游客可以随时和NPC合影、猜灯谜。“五一”假期，无锡影都接待游客8万人次。

无锡影视基地推出“汉宋奇妙夜”主题夜场活动，将汉宋文化元素与夜间游览深度融合，铁水击空、火花四溅的打铁花表演，配合夜间巡游等互动演出，共同营造出沉浸式的古风夜游氛围。

朱浩东认为，这场“入戏”热潮的背后，是江苏影视文旅产业从“观光”向“沉浸式互动体验”的深刻转型。过去，影视基地更多是剧组拍片的“幕后工厂”，游客只能远远围观；如今，换装、拟音、实景游戏、非遗演艺等沉浸式项目的加入，让游客从“看戏人”变成“戏中人”，这种转变不仅拉动了假日消费，更重要的是重新定义了影视文旅的价值——当每个人都能在片场找到属于自己的角色，影视IP的生命力便不再局限于屏幕，而是延伸到每一个人的真实体验中。(周 娴)

来源：新华日报