央视完全可以要求国际足联的转播费以人民币计价

央视拒缴天价转播费一事，前几天我写了篇文章《这届世界杯不转播我看更好》评了几句。刚刚看到有位自媒体作者写文章，为国际足联的高额要价找理由，觉得很有必要把之前没说透彻的话说得更透一点。

这位作者认为，国际足联的收费有其合理性，不能简单地拿中国和印度对比——因为中国看球的人多，印度看球的人少。他比照日韩的标准，说国际足联给中国的触达单价其实很低，连日韩的几分之一都不到，甚至只有十分之一，说得国际足联的要价很公道似的。

话不能这么说。相比日韩，我们的人口基数确实大得多，可人家的国足进了世界杯，我们呢？国足连续六届无缘世界杯正赛，球迷的热情一年不如一年。这次在北美举办，七成比赛都在北京时间凌晨，加上扩军后场次虽多但质量下降，老百姓的观赛热情到底还剩多少？

有分析预测，本届世界杯在中国的收视率较往届将至少下滑一半。央视上届广告收入为5.2亿元，这届预计将缩水至8000万元以内。也就是说，即便以央视现在的心理价位——6000万到8000万美元，那也是血亏。

退一万步说，就算中国的用户触达量确实巨大，那反过来也说明央视为国际足联提供的流量通道很有价值。在流量为王的时代，流量通道都是要收费的。看看各大手机平台，APP想要触达用户，都得乖乖地给手机厂商送上通道费。看看苹果税就知道，平台越大，通道费越贵。

央视作为国家级公共媒体，拥有无可比拟的传播渠道和覆盖能力。中国企业如万达、海信、蒙牛等已为这届世界杯投入了超过5亿美元的赞助费。这些巨额赞助的背后，依赖央视及中国媒体的高效转播才能转化为品牌曝光。

没有这么大的流量，大家说中国企业会投入这么多赞助费吗？

国际足联靠央视积累海量曝光收取高额赞助费，没有理由吃了东家吃西家——既向赞助商收取巨额赞助费，又向通道方索要天价转播费。两头通吃，算盘打得太响了吧。正如有评论所说：“不是中国离不开世界杯，是世界杯更需要中国。”

这位作者算尽捡对国际足联有利的地方算账，好像谁不会算似的。虽然他把话往回说了，但还是让我觉得很不爽。我始终坚持此前的观点：这届世界杯不转播更好！牺牲这一届，可以提高我们以后与国际足联谈判的话语权。

央视的拒绝，还可以倒逼国际体育组织重构定价体系。

过去，我们为了所谓的“国际接轨”或“面子”，不惜代价购买版权，结果助长了国际组织的贪婪。如今，随着“村超”“苏超”等本土赛事的兴起，以及观众观赛习惯的多元化，世界杯已不再是不可替代的唯一选择。作为全球最大的单一收视市场，中国完全有资格给国际足联定规矩。

正如在铁矿石谈判中我们逐步夺回定价权一样，在体育版权领域，我们也应展现出同样的战略定力。未来，央视完全可以理直气壮地要求以人民币计价和定价，或者提出“基础费用+广告分成”等更符合市场规律的合作模式。

账得这样算，不知道有些人看明白了没有？