“五一”假期：小城服务消费走热 延边跻身全国第三

从边境小城的民族风情体验，到县域目的地的亲子DIY、洗浴休闲和本地美食，小城服务消费正在释放新的增长活力。5月6日，美团发布“五一”假期休闲玩乐消费趋势。美团数据显示，假期期间，中低线城市休闲玩乐订单环比增长近70%，异地用户环比增速达205%，跨城消费持续活跃。在美团发布的“五一”假期服务消费十大热门小城榜单中，延边跻身全国第三。

体验经济蓬勃发展，边境小城、烟火县城成为全国消费者探寻深度体验的目的地。广西南宁、新疆库车、吉林延边、内蒙古乌兰察布、广东澄海、广西崇左、广东惠州、河北邯郸、山西大同、云南德宏跻身休闲玩乐消费TOP10热门小城。

业内人士认为，游客不再只关注传统景区和标准化打卡路线，而是更愿意为一项具体体验、一种地方风味或一次深度互动专程前往一座城市。

平台榜单也在提升小城特色体验的可见度。美团数据显示，“五一”假期，大众点评“必玩榜”整体流量环比节前增幅超130%，新开逾百座小城中，异地用户占比超五成，受“小城游”热度影响，各省宝藏小城成增长主要来源。

为承接“五一”假期出行消费高峰，“五一”期间，美团服务零售中小城市发展部联合超400家中小城市“必玩榜”入围商户，精选近800款涵盖多品类、多价位的“必玩套餐”，为广大消费者提供精准可靠的必玩指南。在湖州，入围商户上线“农场体验-采茶制茶套餐”受到诸多家庭用户好评。另外，热气球游览、户外攀岩、冲浪海钓等多个玩乐品类均有不同幅度增长。美团数据显示，“五一”假期前两日，必玩榜入围商户热度火爆，消费订单量同比增长20%，消费金额同比增长21%。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市体验消费呈现新的趋势：从个人打卡向全家共享延伸。家庭用户的出行和消费动机，正在从“走马观花”转向“深度体验”，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域消费活力。美团数据显示，“五一”期间，中低线城市“亲子DIY”交易规模同比增长超7倍，“洗浴中心”交易规模同比增长87%，“休闲园区”类匹配家庭采摘、农场体验相关服务交易规模环比增长292%。

年轻人假期的消费，不再满足于单一体验，吃喝玩乐综合体验更符合当下消费趋势。美团数据显示，“五一”期间，攀岩交易规模同比增长近80%，滑翔伞交易规模同比增长近40%，网吧电竞交易规模同比增长107%。体验经济从一二线城市加速向三四线及县域扩散。

这也意味着，小城不再只是旅途中的“路过地”，而是逐渐成为承接特色体验消费的目的地。相比传统观光游，体验型消费停留时间更长、消费链条更丰富，也更容易带动本地生活服务商户增长。

除了本地休闲玩乐，本地美食也成为异地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店，正在把全国游客拉进更多人不熟悉的城市B面。数据显示，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%，今年广泛新开城的美食榜单进一步成为消费者在更多目的地的“美食之旅向导”。

从今年“五一”消费表现看，体验型服务消费正在成为假日经济的重要变量。美团服务零售中小城市发展部相关负责人表示，小城消费持续升温，一方面来自消费者对深度游、慢旅行和在地体验的需求增长，另一方面也与中低线城市本地服务供给持续丰富有关。平台将继续联合更多中低线城市商户，丰富特色体验供给，提升消费者发现和预订本地服务的效率。

来源：彩练新闻

作者：陶连飞