行业动态 | “进货式旅游”在广东出圈：年轻人拖着行李箱，把专业市场逛成景区

这个“五一”假期，当西湖断桥变“人桥”、长城变“人城”时，一批精明的游客反其道而行——他们拖着行李箱，走进了广州三元里的皮具城、荔湾的花鸟市场，从容开启一场“进货式”购物之旅。

社交平台上，广州批发市场成为许多游客的旅游目的地

今年“五一”假期恰逢第139届广交会第三期线下展（5月1日至5日），广州预计迎来约3200万人次的抵离客流，同比增长5.9%。而驱动这场消费热潮的，不止是传统景区——广州508家专业市场，正在成为游客行程单上新的必选项。

01

年轻人把专业市场逛成景区

“我真的想安利给所有来广州玩的人！”5月2日，在芳村花鸟鱼虫新世界，来自成都的游客孙女士正蹲在一家盆栽摊位前，小心翼翼地将一株鹿角蕨和几颗苔藓球装进快递箱。她在淘宝上关注同款好几个月，却迟迟没下手——同样的鹿角蕨，她在花卉市场找到的价格加上邮费，仅需电商平台售价的六成左右。

来自成都的孙小姐专程前来芳村挑选鹿角蕨

“这是我这次旅游的最大收获。”她笑着说，这趟广州行，长隆和广州塔当然要打卡，但芳村花鸟市场才真正让她“无法空手而归”。

岭南花卉市场经营面积约11万平方米，内设盆景区、鲜切花区、物流区、花卉培植存储区及仿真花区，是以鲜切花交易为特色的大型花卉综合市场。“五一”期间，不少游客尤其是周边游客专程前往。

芳村花博大道上的批发商

“这几年来，鹿角蕨等热带植物特别好卖，假期人流量比平时多了四分之一。”佳涛兰业店员黄女士向记者感慨，“以前全是拿货的，现在散客比批发客户还多，一买就是好几棵，最远的还有内蒙古来买的。”

花卉市场的热闹只是一个缩影。在三元里皮具商圈的中港皮具城，“蒽爱”原创皮具店设计师黄赛这个五一过得相当充实。

中港皮具城中的原创设计包具店

“假期这几天，每天大概有一二十个游客进店，全是普通散客，对我们的原创设计特别感兴趣，”黄赛告诉记者，“以前这种专业市场基本只有批发客来，现在越来越多的年轻人就是冲着‘逛’来的，问设计理念、问皮质工艺、问搭配建议，聊得比批发商还细。”

这座总建筑面积4.3万平方米、拥有600多家皮具品牌的老牌皮具城，正从批发客的“专业领地”向游客的“打卡目的地”转变。

更值得注意的是，这股风还“吹”向了外商。受免签政策放宽等利好叠加广交会效应带动，越来越多的外商和外国游客也将逛批发市场纳入行程。

广州流花服装批发市场总经理江宝昌观察到，这个“五一”假期外国采购商客流量多了很多，在假期和广交会叠加效应带动下，市场的外国客流量有望增加约20%。”

位于白云新城商圈的白云美湾广场同样客流火爆，这座融合了数字化高科技的现代化专业商圈正致力于实现“买全球”“卖全球”。“五一”期间更是吸引了大批来自中东及东南亚的美妆采购商。市场客服主管徐晓珊表示，国货美妆产品日益受海外市场欢迎，外国游客选完后直接打包带回国的现象越来越普遍。

02

“一件也批发”激活消费潜力

“进货式旅游”这股消费潮流，最早在浙江义乌萌发。义乌国际商贸城率先打破批发市场的传统起订量限制，推出“一件也能按批发价”的零售模式，让普通散客也能享受到接近批发价的优惠，迅速赢得年轻消费者青睐。

这股风很快刮到了广东。如今在广州各大专业市场，“一件也批发”从新鲜事变成了标配。

点击查看政策全文

4月8日正式印发的《广州市加快推动专业市场转型升级高质量发展行动方案（2026—2028年）》（下称《行动方案》）提出，要对市场硬件进行改造升级，植入文化、休闲、运动、旅游、展览等功能，打造“商旅文体展”融合新场景，甚至要创建一批3A级旅游景区式专业市场。未来的专业市场，不光能批发，还能看秀、喝咖啡、逛夜市、拍照打卡。

以服装行业为例，汇美国际服装城、apM时代国际服装城等批发市场都支持单件零售，从韩版时尚女装到小众设计师款，再到各类IP授权潮牌，三位数就能拿下最新设计款。许多店铺门口特意贴上“欢迎零售”的中英文标识，面对拖行李箱的散客，店员第一时间不再是摆手婉拒，而是热情招呼：“随便试！”

对商户而言，这条新路也格外“通透”。

黄赛告诉记者，“五一”期间，她的原创皮具店一天就能接待一二十个散客——放在一年前，这几乎难以想象。以前这些做原创设计的档口基本只接批发单，散客多看一眼都嫌耽误时间，而如今在“一件也批发”模式下，每一个进店的游客都可能是下一个采购商。

中港皮具城门店的游客

“有些游客买得不多，但回去后在社交平台上一发照片，反而带来了一波线上流量。这种口碑传播，我们花多少钱做推广都未必能达到。”她感慨道。

这种模式的背后，是年轻人消费观念的根本性转变——他们厌倦了为品牌溢价和网红营销买单，追求“源头直购”带来的性价比红利。

传统跟团游“上车睡觉、下车拍照”的模式日渐失宠，能动手翻找、与设计师面对面交流的沉浸式体验，才是更令人满足的参与感；当战利品照片在小红书、抖音上刷屏，点赞和求攻略的评论涌来，这份“会逛”的标签本身也就成了极好的社交履历。

03

专业市场“爆改”抢游客

游客接踵而至的背后，是广东专业市场一场静水深流的转型升级。

以广州为例，目前广州拥有508家专业市场，年交易额突破1.5万亿元，直接带动就业181万人，培育形成5个千亿级、12个百亿级市场集群，已然成为全球商品流通的核心枢纽。

白云世界皮具贸易中心里的游客

《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2024）》提出，广州市组建了广州特色产业消费集聚区建设联盟，通过开展系列主题贸易促消费活动，推动“批发+零售”“商贸+文旅”等融合发展，以此活跃提升一批特色产业消费市场园区。

如今，专业市场的运营主体正从传统的“租赁方”向“产业赋能平台”转型，过去只管收租的“房东”，正在转变为能帮商户赚钱、助产业升级的“产业合伙人”。

1

广州国际轻纺城

广州国际轻纺城董事长郑凯说，这个全球最大的纺织面辅料市场，正在从“物业租赁”向“产业赋能平台”跃迁——不再只是租个档口给你卖布，而是整合设计资源、搭建海外客商服务体系，帮本土面料企业“借船出海”。

2

美博城

深耕美妆产业二十余载的美博城执行董事王吓欣则表示，他们不仅优化了硬件环境，还落地了全国首个美妆类1039市场采购贸易试点，建起国际品牌馆与全球美妆选品中心。“未来我们要打造全球美妆产业综合体。”

3

apM时代国际

最有“网红相”的当属apM时代国际。广州市红遍天集团董事长宋伟洪说，apM时代国际是广州率先将传统专业市场升级为集时尚消费、品牌孵化、国际美食、艺术空间于一体的全品类潮流综合体，同时也是供应链资源的重要整合平台，并拿到了全国首批五星级市场称号。如今这里日均接待外商数量持续增长，中东、东南亚、欧洲的采购商和品牌纷纷入驻，已成为广州重要的外贸集散平台之一。

“我们下一步要打造AAA级旅游景区式专业市场。”宋伟洪说。从专业市场到景区，这个目标听起来大胆，但看看小红书上广州“进货游”的热度，似乎并不遥远。

白云世界皮具贸易中心

根据《行动方案》，到2028年，广州全市专业市场年交易额突破2万亿元，做强“PRO MARKET”广州专业市场特色品牌，培育一批具有全球影响力的现代化专业市场，全力打造全球商品采购中心、国际商贸创新高地。

广州正如它的城市名字一样，正在用开放怀抱的姿态欢迎全世界的消费者。从这里带走的，不仅是那一个塞得满满当当的行李箱，更是一份关于“中国制造”从品质到设计的全新自信。

这些活色生香的商业切片，拼凑出了一个流动、富庶且充满活力的广东。

来源：羊城晚报·羊城派

你与洞察行业的距离只差一个公众号