浙江“春假+五一”催生消费新周期 新场景新模式激活消费新动能

（来源：消费日报网）

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消费日报网讯（记者 牛夏风）2026年“五一”假期，浙江叠加中小学生春假形成8天超长假期，以“春假+五一”打造消费新周期。各地通过打造消费“新供给、新赛道、新模式、新场景”，满足消费者多元化需求，全省消费市场繁荣活跃。

记者从浙江省商务厅获悉，假日期间，全省重点监测440家零售和餐饮企业累计实现销售额24.9亿元，同比（下同）增长5.0%，较2025年同期（2.2%）加快2.8个百分点；重点监测示范步行街（商圈）营业额增长12.3%。

服务消费多点开花 彰显假日消费烟火气

“五一”期间，浙江服务消费持续升温，各类消费场景多点开花、亮点纷呈，成为拉动假日消费的重要力量。餐饮消费热度高涨。节前，全省第四届“味美浙江”厨王争霸赛的举办，为“五一”假期餐饮消费预热，汇聚各地特色美食与烹饪高手，提前点燃餐饮消费热情。假日期间，西湖周边老字号餐厅前排起长队，人气居高不下；主打机器人元素的“二十四节气西湖菜机器人餐厅”正式营业，科技与美食的碰撞吸引不少市民游客打卡尝鲜，银联商务餐饮消费增长5.4%。

老字号也在假期聚势引流，焕发全新活力。全国第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在宁波顺利举办，活动汇聚北京、天津、江苏等八省市160家老字号企业参展，集中展示传统技艺与特色产品。这场国潮盛宴热度十足，有效带动周边天一广场单日客流超35万人次，同比增长约10%，让传统文化与现代消费碰撞出别样火花，为消费市场注入文化活力。

文旅消费全面攀升，成为假日消费的一大亮点。沉浸式旅游、县域旅游成为文旅新主线。其中，“春假+五一”打造消费新周期。2026年“五一”叠加中小学生春假形成8天超长假期，消费时间窗口被显著拉长，“五一”假期从消费“爆点”演变为延展“消费季”。浙江省文化广电和旅游厅、浙江省教育厅等部门发布《2026浙江省中小学生“在浙过春假”指引》，联动超100家景区、博物馆等，推出免费、半价等各类优惠举措超150条，有效带动亲子消费热度高涨。

园博会则为消费市场开辟了展会赋能新路径。“五一”期间，温州园博园成为市民和游客就近出游的热门之选，园区推出超150场活动，沉浸式剧游、南戏展演、非遗体验接连登场，丰富多样的体验吸引了大批群众前往，单日入园客流超30万人次，中国馆、浙山浙水园、瓯越园成为热门打卡点。

休闲娱乐精彩纷呈，进一步丰富了假日消费场景。假日期间，浙江演艺、赛事等640场主题促消费活动轮番上演，带动体育娱乐类商品销售额增长6.0%。体育赛事流量破圈变现，催生新的消费增长点。全省抢抓体育消费风口，打造“观赛+体验+购物”一体化体育消费场景，例如2026浙江（杭州）国际时尚体育周在杭州临平举办，“吴越杯”迎来多赛区对决，六轮赛事累计吸引现场观众45.6万人次，赛事周边、餐饮住宿、零售消费同步升温，培育出独具特色的体育消费新生态。

新型消费亮点纷呈 激活市场发展新动能

新型消费亮点纷呈，不断解锁消费新体验、激活消费新动能。新供给提质扩容。首店首发密集落地，杭州恒隆广场启动试营业，集聚超80家浙江或杭州首店，单日客流突破16万人次，不少消费者专程前来打卡“首店好物”，在新鲜体验中释放消费热情。

新赛道展现活力。全国首支成建制的交通管理机器人中队正式上岗执勤；30款“杭州智造”产品集中亮相；智能眼镜等产品销售火爆，今年以来，消费者通过以旧换新政策购买智能手表、眼镜等智能产品354万件，带动消费109.5亿元，科技赋能让消费更具质感与活力。

新模式赋能消费。低空消费场景扩容，全省首条跨省低空观光航线（温州苍南县与福建太姥山景区）开通，单程飞行仅需15分钟，让游客在云端俯瞰山海美景，为假日出行增添了全新体验。

新场景出圈引流。假日期间，台州精品美食周、衢州碳水面包节等特色美食活动人气火爆，各类特色美食齐聚一堂，吸引大批市民和游客前来打卡品尝，热气腾腾的美食香气里，藏着浙江消费的烟火气与吸引力。

此外，高速服务区转型消费新阵地。节前，浙江省交通运输厅启动“跟着交通去旅行”活动，全省11个市、107对高速服务区整合特色文旅、浙产好食品、国潮科技等优质资源，推出360项“好物进服务区”品牌，首发455项服务区“必吃、必游、必购”榜单。

浙江省商务厅商贸运行处三级主任科员樊峰旭表示，总体来看，“五一”期间全省消费既有量的提升，也有质的突破。以旧换新激发了消费潜力，首店经济刷新了消费体验，县域经济多点开花，文旅科技跨界融合，共同绘就“五一”期间浙江消费的生动画卷。