连续8个月同比下跌！比亚迪不想卷销量了

卷不动了！

4月销量32.11万辆，比亚迪依然是国内车市的老大。但去年同期是38万辆，同比下滑约15%。

已经连续8个月同比下跌了，发生在连续增长18个月之后。

但你仔细看会发现，销量下滑这件事，比亚迪似乎没那么急。

涨价比降量更说明问题。

4月底，比亚迪宣布从5月1日起，王朝网、海洋网、方程豹部分车型的"天神之眼B"高阶智驾选装包，从9900元上调至12000元，涨幅超过20%。

官方说法是"受全球存储硬件成本大幅上涨影响"。

存储芯片涨价确实在发生，通用DRAM今年预计涨幅超过50%，车规级DDR5部分现货涨幅甚至达到三倍。

但问题是，芯片涨价是全行业的事，为什么比亚迪选择把成本往下传，而不是像别的厂商一样，自己扛？

答案在一季报里。

净利润下滑55%，比销量下滑更刺眼。

比亚迪一季度营收1502亿元，同比下降约12%；归母净利润40.85亿元，同比下滑55.38%。营收降了12%，净利润直接腰斩还多，幅度完全不在一个量级。

比亚迪一季度基本每股收益从去年同期的1.04元跌到0.45元。

这说明什么？单车盈利能力在下降，卖一辆车赚的钱变少了。

具体原因有几个层面：

一是价格战背景下终端优惠持续存在，实际成交价低于出厂价；

二是高端车型占比虽有提升，但增量主要来自10-20万家用市场，这个价格带本来利润就薄；

三是研发投入持续加码，比亚迪研发费用长期超过当期净利润，一季度依然在高位。这些因素叠加在一起，把利润空间压得很紧。

但海外是个例外。

4月比亚迪乘用车及皮卡出口13.45万辆，同比增长70.9%，占总销量比例超过四成，创历史新高。

海外市场的毛利率远高于国内，这是比亚迪最优质的利润来源。

出口高速增长，说明产品竞争力没有问题。但国内市场的基本盘才是关键。

国内卖不出去，海外卖得再好也是跛脚。

其实，这也不怪比亚迪。

现在，整个国内车市在降温。

乘联会数据显示，4月全国乘用车零售约142万辆，环比下跌13.8%；新能源汽车渗透率虽然稳定在60%以上，但增速已经回落到个位数。

整个行业都在减速，比亚迪体量最大，受到的影响也最早、最明显。

拿这个黑它，逻辑不通顺。

比亚迪真正想要的，不应该是更大的销量数字。

460万辆年销量，已经是全球第六大车企。

基数足够大，继续堆量，边际收益递减。

这时候战略重心转移，从"抢市场"转向"要利润"，是合理的商业选择。

涨价就是这个转向的信号。

通过涨价测试用户对价格敏感度。

能接受涨价的消费者，才是存量市场里真正想要的客户。

同时也是一种主动的价格锚定：在全行业成本上涨的背景下，谁先传导成本，谁就能在利润上获得先手。

对竞争对手来说，这反而是个窗口。

当比亚迪不再死守价格底线，10-20万家用市场的竞争压力会释放一部分出来。零跑、银河、深蓝们，拿到的空间比之前大了。

但是，比亚迪从跑马圈地，到精打细算，不是衰退，而是在一个体量巨大的基础上，重新校准节奏。

市场在分化，比亚迪在重新定位自己。

它不是卖不动了，而是在选择一个更可持续的活法。

至于这个选择对不对，等二季报来验证。