国际足联秘书长级高管计划访华，世界杯版权谈判或迎转机；此前报价近3亿美元，央视坚决不买账

据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路透社报道，FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。

显然，这让国际足联的处境远比想象中要尴尬得多。从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，也不得不开始认清现实。

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FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。

而在中国大陆地区，买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。”2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这点。

而以往的世界杯版权谈判，国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视广告经营管理中心发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》，宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。来到2026年美加墨世界杯，则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。

而此时国际足联关于此次世界杯版权的漫天要价，成为了这次“版权危机”的时间线根源。

据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

据北京日报，去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。 如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

或许在五一假期结束后不久，关于世界杯版权的事宜将迎来转机——国际足联有“秘书长级别的高管”计划访问中国，届时或许是双方打破僵局的关键窗口。

来源 | 五星体育、北京日报