双报告认证！文化破圈+跨境圈粉，河南文旅这波赢麻了！

大象新闻·河南交通广播记者 雷静 佑龙

5月4日，携程研究院发布2026年度五一出游总结报告，五一旅游市场迎来开门红出行热潮、演唱会、赛事活动遍地开花！值得一提的是郑州跻身全国展演赛事热门目的地 TOP10。另外，4月28日，小红书发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，过去一年，小红书平台上的外国用户中国旅行相关笔记发布量同比增长5倍。其中，古风妆造的走红推动郑州代表河南省成为外国人目的地热度上升的TOP城市。

随着游客对历史文化的探索热情持续升温，探访一座古城、体验一门非遗手艺，已成为五一旅途中的标配。携程数据显示，五一期间，“深度文化游”人次同比增长52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等极具文化底蕴的热门目的地TOP10。以洛阳为例，街头随处可见身着汉服的游客，城市化身“穿越剧场”，游客人次持续增长，主要客源地有北京、上海、西安、武汉、成都等地。游客来到洛阳，不只为一城牡丹，也为在龙门石窟、隋唐洛阳城、白马寺等历史景区驻足停留。

“旅行+演艺活动体验”在今年五一假期集中爆发。据不完全统计，五一前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来爆发窗口期。携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长30.6%，相关目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。

4月28日，小红书发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，自2025年初大量外国网友涌入小红书以来，过去一年，小红书平台上的外国用户中国旅行相关笔记发布量同比增长5倍。外国游客"中国游"、"中国购"热情高涨，足迹已覆盖中国近500座城市，二三线城市及县域热度显著攀升。其中，古风妆造的走红推动郑州代表河南省成为外国人目的地热度上升的TOP城市，一场由汉服引发的跨文化体验正在中原大地悄然兴起。

以前，外国游客来中国，目的地高度集中，通常是一线门户城市加风景名胜城市的组合。现在，一线和新一线城市仍然热门，同时二三线城市甚至县城热度急剧攀升。上海、广州、北京、香港、深圳、重庆、成都、杭州、昆明、哈尔滨是外国人在小红书上最爱搜索的10个城市，而热度上升最快的黑马城市TOP5是：郑州、太原、贵阳、福州、义乌。

河南的出圈，始于一场"中式公主"体验。古风妆造不仅征服国内游客，也成为外国游客来中国的必打卡项目。德国游客@Chrissi 在体验之后，从外国人的视角精准概括了古风妆造流行的原因：它很舒服。穿上这身装扮之后，我越来越自信，一旦你穿上汉服，你就会开始觉得自己像个公主。

图源：小红书@Navina Heyden海雯娜

德国博主@Navina Heyden 海雯娜 的中式妆造视频仅仅10秒就收获10万+点赞。评论区网友发现并无违和感，感慨汉服的包容和普适。吸引外国游客深入探索的，有时是文化——被中国古装剧吸引去横店实地圆梦的俄罗斯妈妈，高兴到流泪；有时是独一无二的风貌——河南凭借深厚的历史底蕴和沉浸式古装体验，正成为越来越多外国游客的"必到站"。

随着入境游人数猛增，游客们逐渐呈现出多样的面貌，"外国游客"不再能统一概括他们的行为特征，广博的中国，以无数种方式，接住来自世界各地不同背景的朋友们。

报告显示，不同国家和地域背景的人，热衷的旅行目的地完全不同，呈现出拼图式旅游的特点。俄罗斯游客最热门的目的地是海南，东南亚游客最青睐哈尔滨的冰雪世界。与此同时，"贵替游"正在悄然兴起：延吉与韩国、西双版纳与泰国、哈尔滨与莫斯科……每组相近的中外城市，都在小红书被详细对比，文化与风貌有相似性，但中国独有的便捷交通、高安全性、高质价比，往往能吸引外国游客一来再来。

当中国游的热潮遇到小红书的种草能力，外国游客的购物清单也在升级，诞生了一批"新中式特产"，包括潮玩盲盒、汉服、国货美妆、无人机等。"中国旅行，快递先行"成为外国人热衷体验的购物方式。比买买买更进阶的，是来中国体验"快速高级定制"：落地量身、离境提货，让外国网友直呼"惊人的中国速度"。

从线上问候，到实地旅行，再回归线上交流，中外网友在小红书上，把遥远的连接，变成了长久而深厚的情谊。