用网友杯贴做围挡，喜茶市场部美商极高！

作者：圈主

来源：4A广告圈（ID：newggm）

封面图来源：小红书@咕噜

早上好朋友们～

如果要评选新茶饮界的设计大师，圈主会毫不犹豫地把票投给喜茶。

原因无他，喜茶的设计师真的太想进步了。

最近，喜茶的围挡设计又玩出了新花样，有网友分享喜茶将网友画的杯贴印在了围挡上。

不知道喜茶是从哪挖掘的“野生设计师”，印在围挡上的杯贴设计不仅文案与设计感拉满，还与喜茶本身的设计风格不谋而合。

图片来源：小红书@sspa

还有网友分享了另一些印在围挡上的杯贴，都是萌萌的简笔画小动物，妙趣横生。

图片来源：小红书@芮聿阳

值得一提的是，这些杯贴还是喜茶直接贴上去的，真·杯贴无疑。

杯贴边缘还零零散散地贴着粗条胶带。

这样略显随意的贴法，也是喜茶独有的「松弛感」。

有位杯贴作者也分享了喜茶采用自己作品的喜悦，戏称相当于“开上画展了”。（有来来往往路过的那么多人欣赏，怎么不算是画展呢）

图片来源：小红书@一颗萝卜菜

除了围挡，喜茶还将这位网友的作品印在了周边手帐本上。

不少网友表达了对这些作品的喜爱，感觉这波真是属于给喜茶市场部挖到宝藏设计师了。

从喜茶发给作者的邀请文案来看，喜茶真的无愧于「灵感之茶」的定位，处处都体现了其对「灵感」的尊重与重视。

也有网友感慨，“喜茶的创意都已经进化到这种程度了……”

近年来，喜茶的设计确实在不断带给人惊喜。单从围挡来说，去年喜茶的围挡被网友发现有错别字，文案中“呈现”的“呈”，少了一横。

让人意外的是，喜茶的解决方案十分“简单粗暴”，直接用笔在原来的围挡上划掉重新写了个对的。

像这样充满「松弛感」的围挡设计，还不止一处。

早前喜茶在香港的门店围挡，将惯常使用的“coming soon”文案划掉了“soon”，变成了“coming soon slowly”（慢慢来）。

这样的文案设计巧思，打破了香港快节奏的刻板印象，带来一股不慌不忙的松弛感，让人留下深刻印象。

“杯贴DIY”的玩法，也是喜茶先带火的。

在喜茶小程序有一个「DIY喜贴」的功能，用户可以自己设计自己的杯贴。

（*喜茶把自家杯贴叫做「喜贴」）

这个功能大大勾起了网友的创作热情，喜茶更是收获了一大群“民间设计师”。

有热衷于各大热门IP的；

有隐藏在民间的“大触”（高水平画师）。

既有与喜茶风格相似的，也有抽象得自成一派的“艺术家”们；

甚至还有一群疑似“对家混入的商业间谍”。

喜茶这波“杯贴DIY”活动，不仅在社媒平台掀起了不小的话题热度，吸引了大量消费者的参与；

甚至还带领了行业潮流，后续霸王茶姬、茉莉奶白、陈文鼎等茶饮品牌都陆续推出了“杯贴DIY”活动。

喜茶近几年还十分热衷于采用“民间设计”。

今年春天，喜茶以守茶人燕语阿姨的朋友圈为灵感，设计了回归产品“龙井糯糯”的宣传物料。

并将燕语阿姨的朋友圈印在了其周边小卡上。

25年10月，喜茶为经典产品「多肉葡萄」推出限定杯贴及周边。

杯贴和周边的图案充满童趣，因为其葡萄图案的设计者就是一位5岁的小朋友，也是喜茶葡萄园里一位采摘者的女儿。

此前喜茶上架的以「牦牛乳」为原料的系列产品。

当时宣传海报上的“牦牛乳”文案，则是邀请草原牧民贡巴手写的。

贡巴是草原上的牧民，从小放牧，没上过学，并不熟悉汉字，于是他写下的字体看起来充满稚趣。

无论是将用户的DIY杯贴印上门店围挡，还是将葡萄采摘者女儿的画做成周边……

喜茶不仅仅是在挖掘“民间设计师”，更是在构建品牌与消费者的深度联结。

用「真实」消解距离

通过小女孩的画、牧民的字、阿姨的朋友圈，这些未经雕琢的真实的人与事，为营销注入生活感与生命力，拉近品牌与消费者的距离。

用「共创」唤起共鸣

将用户创作的DIY杯贴变成品牌营销的一部分，让用户从被动消费者成为品牌内容的共创者，从而激发用户的归属感与分享欲，建立起更深刻持久的联系。

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