“假日经济”持续升温 茶百道境外游客消费增长三成

中经记者 党鹏 成都报道

2026 年“五一”假期，国内消费市场延续强劲复苏态势，体验式消费、文旅消费成为假日经济核心引擎，带动餐饮、零售等相关行业全面回暖。新式茶饮头部品牌茶百道发布假期消费数据显示，在赛事经济、小众目的地旅游、入境游三重利好带动下，全国多地门店销量显著攀升，江苏、北京、湖北、四川等热门省市实现双位数增长，嘉峪关、德州、阿坝州等“宝藏小城”销量涨幅更是突破 200%，折射出假日消费结构升级与内需活力持续释放。

今年“五一”，“跟着赛事去旅行”成为消费新趋势。体育赛事与文旅消费深度融合，催生“赛事 + 文旅”新业态。以江苏“苏超”为例，假期期间赛事密集举办，吸引大量跨城观赛人群，直接带动周边餐饮茶饮需求激增。南京奥体中心周边茶百道门店数据显示，比赛日单日销量接近1000杯，门店客流持续处于高位。

针对赛事消费场景，茶百道推出的大容量咖啡新品“1 升柠没事气泡美式”“1 升爱吃瓜气泡美式” 凭借高性价比、便携饮用等特点，成为观赛人群首选。体育赛事具备强聚集、高传播、跨区域特征，能够快速拉动周边商圈客流，茶饮之类的轻餐饮品类作为场景化消费标配，直接受益于赛事经济红利。

与大型城市赛事消费同步升温的，是下沉市场与小众目的地的消费爆发。数据显示，嘉峪关、德州、阿坝州等以往非传统热门旅游城市，在“五一”假期迎来游客高峰，茶百道在上述地区销量同比增长均超过 200%。“宝藏小城”凭借原生态景观、在地文化体验、高性价比等优势，成为深度游首选，推动消费需求从核心城市向三、四线城市及县域市场下沉，进一步拓宽消费增长空间。

在国内消费强劲增长的同时，入境游市场持续复苏，为茶饮消费注入新动能。随着我国免签政策持续优化，入境游客数量稳步攀升，外国游客对中式茶饮接受度显著提高。茶百道数据显示，假期期间境外游客消费金额较节前增长超三成，成为假日消费新亮点。

从整体消费结构看，“五一”假期消费呈现三大特征：一是场景化消费占比提升，赛事、演出、旅游等体验场景直接带动即时消费；二是消费区域更加均衡，下沉市场与小众目的地增长显著；三是消费群体更加多元，境外游客成为新增量。茶百道的销量数据，正是这一消费趋势的微观缩影。

业内分析认为，在消费升级大背景下，假日经济已从传统观光消费转向体验型、品质型、文化型消费。新式茶饮依托产品创新、场景适配、全国化布局，深度融入文旅、体育、娱乐等多元场景，成为拉动消费增长的重要力量。未来，随着文旅融合持续深化、消费场景不断拓展，以茶百道为代表的本土茶饮品牌，有望在扩大内需、促进消费、推动文化出海等方面发挥更大作用。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）