全球移动游戏市场规模超6668亿元！中国占比升至约38%

根据伽马数据（CNG）最新发布的《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》，2025年全球移动游戏市场规模为6668.95亿元，同比增长4.93%，市场增速已连续两年稳定近5%。

全球移动游戏市场整体规模已处于较高水平，增量绝对规模超过300亿元，未来市场的增长动力或将更多依赖于新兴市场的开拓，以及新技术、新体验所催生的增量空间。

2025年，美国移动游戏市场规模达1549.1亿元，同比增长2.2%，增速较前两年显著放缓；日本移动游戏市场持续收缩，市场规模同比下降5.1%至681.4亿元，连续3年下行；韩国移动游戏市场规模约311.8亿元，同比上升6.6%，以本币韩元计价则增幅达11.0%，作为成熟市场仍展现出可观的发展势头。

欧洲整体移动游戏市场规模达761亿元，同比增长9.8%，以欧元计价增速为4.8%，整体延续增长态势，但主要增量由长线运营产品支撑，新品供给相对有限；中东移动游戏市场规模为169.9亿元，同比上升5.8%，但增速明显放缓，从头部品类结构来看，策略类（含SLG）占据绝对主导地位，数量占比超过两成，流水贡献接近三成；此外，拉美移动游戏市场延续高增速态势，规模同比增长9.6%至272亿元，作为重要的新兴市场已连续多年实现较快增长。

随着全球化成为中国游戏企业的核心战略方向，中国移动游戏在全球市场中的竞争力持续强化。一方面，内需市场稳固扩大，中国移动游戏收入占据全球市场比例，从2021年的34.04%升至2025年的38.55%，整体呈上行态势。

同时，中国自研移动游戏出海收入占海外市场比重从2021年的23.76%提升至2025年的32.21%，五年间保持增长。两组核心指标同步走强，反映出中国游戏企业在全球化布局上已形成较为稳固的竞争优势。

报告指出，在中国产品海外收入整体上升的同时，中国游戏企业出海策略也在变化。2025年，海外市场流水TOP100移动新游戏中，中国产品数量从2024年的40款下降至30款，流水占比由42.7%回落至37.3%，流水占比降幅明显小于数量占比降幅，单品平均流水贡献相对提升。

在全球手游市场增速趋缓、用户获取成本持续攀升的背景下，头部企业普遍收缩新游投入，将更多资源集中转向成熟产品的长线运营与高品质新品的打磨积累，减少了对短周期爆量产品的依赖。

基于此，中国游戏企业在精品化战略驱动下，坚持对IP产品进行价值深挖与玩法创新，在全球市场中显示出更具韧性的竞争优势。

采写：南都·湾财社记者王艳玲