国际足联要我们20亿世界杯转播费，该不该给？

我是张无忌。

2026世界杯将于北京时间6月12日揭幕，但是中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今还是个未知数。国际足联一度把给中国大陆的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，折合人民币超过20亿元，这个价格比上届世界杯版权费的两倍还多，咱们央视不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵局。

关于为什么要求价格翻倍，FIFA列出了两大明面理由：

第一个理由是比赛场次大幅增加，2026年的世界杯进行了大扩容，从32个国家参赛变成了48个国家参赛，导致比赛场次从64场大幅增加到了104场，转播场次也大幅增加。

第二个理由是广告时间明显增多，2026年的世界杯首次实施了强制补水制度，上下场球赛各被强制暂停一次，给球员3分钟时间喝水休息，总共6分钟时间，名义上是照顾球员健康，但实际上是给电视台多出了6分钟广告时间，提升了转播机构的收入。

因为内容和播放时长都接近翻倍了，每场次还多了6分钟广告时间，所以FIFA认为转播权翻倍销售是合理的。

其实还有一个隐形理由，那就是自从中国2002年加入WTO以后，FIFA每隔两届就会对中国进行一次价格翻倍，而每次中国都同意了。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，两届世界杯转播权打包卖给了中国，平均每届仅需1200万美元。

2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，两届打包价格飙升至 1.15 亿美元，单届均价达到5750万美元，翻三倍。

2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯，两届打包总费用涨至3亿至4亿美元，单届均价高达1.5亿至2亿美元，又翻三倍。

如今到了2026年，一届世界杯的转播权就要价2.5~3亿美元，再翻接近一倍。

因为以前每两届就要翻三倍，所以这次翻接近一倍其实算是常态涨价，因为过去20年都是这么涨的，这次还这么涨一下，有问题么？

我查了一下，这个钱等于是三分之一艘055的造价。

也就是说央视播三届世界杯，等于给国际足联送艘055。

我看盗版就行。

首先，我们必须要承认一个扎心的现实——世界杯的直播在中国，越来越少人真正在“看”了。

大家的注意力场景早已天翻地覆。过去的世界杯是四年一度的全国注意力场景——一家人围坐电视、办公室讨论赛况、朋友圈刷屏狂欢。而现在，很多人只知道比分，未必有耐心看完整直播；很多人只在短视频平台看完集锦就行，熬夜守全场太累了。

世界杯的传播越来越依赖短视频、社交互动和碎片内容，直播版权的独占价值正在被严重稀释。过去是全家人一屏、万人空巷，现在呢？抖音刷刷、微博扫扫、朋友圈逛逛——注意力早被切成了碎片。

就连FIFA自己也在悄悄投降：2026年世界杯首次选TikTok为官方社交平台，持权转播方可以在TikTok专区直播部分比赛。问题是——TikTok能进中国大陆吗？？

那么有个问题：中国的国内民意到底是什么样的呢，能否允许央视不转播世界杯呢？

国内民意几乎一边倒的支持央视，大家都对看世界杯没啥兴趣，明确表示凌晨3点的世界杯看不看都行，但当冤大头花重金去买转播权可不行。

能把中国的民意如此统一，凌晨3点开赛其实不是主要因素，中国男足这些年的精彩表现才是主要因素，硬生生的把中国足球迷的热情都给磨没了。

要是中国男足的战绩让人热血沸腾，凌晨3点又如何？照样熬夜看。

但实际上全球总共就不到200个国家，这次世界杯一口气有足足48个国家的球队进去了，连什么佛得角和库拉索这种国家的球队都扒拉进世界杯了，中国足球队还是没进去。

那当然不能怪中国男足不给力，只能怪FIFA开后门开的不够大。

既然后门开的不够大，没让我们中国男足进去，还想收我们巨额转播费，那不是纯属做梦么？

再说了，想想冰壶这种垃圾运动是怎么进奥运会的？为啥一个石头做的冰壶要几万块？还必须指定要原产自苏格兰的冰壶才能用？

自己的黄金橱窗不摆放自家的展品，舔着脸去跪求洋人摆放人家的展品，配合外资挖掘培育自家的市场，外资平台和商家三七分成，而自己也就只赚个跑腿费，这不是文化买办是什么？文化买办不仅仅是包装出一票外国“巨星名人”随便到国内商演圈钱，更是滋生逆向民族主义的土壤。

魔兽世界国服凉了的时候各种私服齐上，还可以自己搞个私服当单机游戏玩。拼多多上都有卖的。侵权不？肯定侵权了。为啥暴雪不打官司维权呢？

你TM都不在中国运营了，你维个屁权？

其实这个事情的逻辑是这样的，我们国家有相关规定，世界杯、奥运会、亚运会的版权只能是央视去谈；然后央视谈下来，再分销给其他平台。

之前我们看到的咪咕、快手、抖音、腾讯他们的大赛版权，就是央视分销的。

价格合不合适，央视会算一笔账，就是分销的费用+世界杯期间的广告费能否覆盖成本；而央视在跟FIFA谈判之前，会做一个市场评估。

如果他们评估能收回的钱，多于国际足联的要价，那双方早签约了。

如果他们评估能收回的钱，跟国际足联的要价比是巨亏，那谈判早就中断了。

而之所以是谈判进行中，那就说明，央视能收回的钱跟FIFA要价相比，既不属于有的挣，也不属于巨亏。大概率是基本持平或者微亏，这种情况下，双方就有的磨了。

而最终更有可能的结果是，FIFA做出让步。原因很简单，就是FIFA不可能不要中国市场！

而要把世界杯版权方卖给中国市场，他们只能跟央视谈，又没有其他家竞价。

所以不用担心看不到世界杯，世界杯央视肯定会播，至于什么时候谈好，其实对于大家来说不重要。懂的都懂。